【勁旅網(wǎng)訊】近日，為了讓內(nèi)容更具創(chuàng)意性，攜程旅拍與“中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎”達成合作。“讓更多有創(chuàng)意、有想法的大學生參與到旅拍中來，更深入地了解旅拍、認識攜程。”攜程合作拓展部總經(jīng)理吳珊表示。
2018年底攜程宣布“旅拍”上線，半年時間就擁有了千萬量級的用戶群體，年輕用戶占比超過70%，“旅拍”已成為了攜程切入年輕客群的“尖兵”。
打造年輕化旅游內(nèi)容生態(tài)
年輕人與攜程旅拍之間到底擦出了怎樣的火花?
攜程旅拍負責人、社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩說，大量年輕用戶的涌入在拓展了旅拍用戶規(guī)模的同時，也讓旅拍在內(nèi)容上變得更具吸引力。
據(jù)了解，旅拍上線后，潘粵明、陳妍希等主打95后粉絲的明星旅行家的加入，為旅拍帶來了數(shù)以萬計的年輕用戶群體;與此同時，諸多行業(yè)頭部KOL的加入也為旅拍輸出了極為優(yōu)質的內(nèi)容。
而近日在接受采訪時，陳淵浩談及，上線時的系列布局為旅拍的良性發(fā)展提供了極好的基礎。“目前用戶已經(jīng)生產(chǎn)出了近100萬條帖子，內(nèi)容覆蓋了全球6000多個目的地，日均瀏覽量超過百萬;而且，用戶已經(jīng)突破千萬量級，年輕用戶占比超過70%。”
值得一提的是，為了讓旅拍平臺的內(nèi)容生態(tài)更加年輕化，也更具創(chuàng)意性，攜程旅拍與中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎達成戰(zhàn)略合作，以“創(chuàng)意旅拍新姿勢”的戰(zhàn)略命題向全國百萬大學生發(fā)起創(chuàng)意征集，并且邀請數(shù)十位知名旅游KOL共同開啟了全國高校巡演活動。
2019年3月-4月間，攜程旅拍與KOL一同走過了上海、北京、杭州等16座城市的16所知名高校，收到了近萬份來自大學生的創(chuàng)意內(nèi)容。同時，旅拍也創(chuàng)新性地設置了“旅拍攻略-短視頻類”、“旅拍攻略-攝影類”等不同類別獎項，以此激發(fā)大學生的創(chuàng)意靈感。
“年輕人一直都是創(chuàng)意的第一生產(chǎn)力，他們從不缺新想法，但需要一個展示平臺。”攜程合作拓展部總經(jīng)理吳珊表示，“旅拍想為更多年輕人搭建一個施展創(chuàng)意的空間，讓他們與旅拍開放的內(nèi)容生態(tài)極大程度地去融合，形成一個更年輕化、更具創(chuàng)意性的旅游內(nèi)容生態(tài)場景。”
探索校園活動的營銷新模式
據(jù)介紹，學院獎是目前國內(nèi)唯一由國家工商總局批準、中國廣告協(xié)會主辦、廣告人雜志社承辦的國家級大學生廣告藝術活動，內(nèi)容涵蓋學術研討、創(chuàng)意大賽、娛樂評選以及人才交流等多個方面。
吳珊認為，相比于傳統(tǒng)的校園線下活動營銷，與學院獎的合作會讓大學生對攜程的品牌產(chǎn)生更深刻的認知。“在整個參與過程中，為了呈現(xiàn)與主題契合的作品，同學們會主動研究品牌的命題、調(diào)性，甚至是發(fā)展歷史，一般的活動都達不到這樣的深度。”
對此，有業(yè)內(nèi)專家指出，近兩年來，攜程的品牌調(diào)性正在變得越來越年輕，“無論是高鐵游新項目的上線，還是App8.0版本的上線，都能從中攜程對年輕用戶的高度重視。”此次與學院獎的合作也被認為是攜程品牌在校園營銷的全新探索。
其實，近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及用戶群體的年輕化，正在為企業(yè)的品牌營銷帶來更多的想象空間，也極大程度上推動了跨界營銷的強勢崛起。信息單向植入的傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無法長期獲取用戶的關注，情感互動、線下體驗等新模式都帶來了營銷潮流的快速進化。
這種快速迭代的變化，無疑也正在影響在線旅行服務行業(yè)。當摔碗酒帶火了西安，輕軌穿樓帶火了重慶，短視頻和“網(wǎng)紅景點”就捆綁在了一起;攜程與學院獎的聯(lián)合，在高校中刮起了一股人人旅拍的風潮，這類案例都為未來行業(yè)的品牌營銷提供了全新的樣板。
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