7月訂單量環(huán)比增長五成 旅游人均花費(fèi)提升24%
暑期過半，旅游市場從上半年的萎靡中加速復(fù)蘇進(jìn)程。報(bào)告顯示，7月份旅游訂單總量環(huán)比6月提升50%；酒旅市場回暖至去年八成；截至目前，暑期旅游人均花費(fèi)同比去年提升24%。
從游客出行距離來看，今年暑期，45%的用戶選擇長途旅行，29%用戶選擇周邊游，26%用戶選擇在暑期本地游。因暑期假期長、學(xué)生放假，上半年因疫情積壓的長線旅游需求在暑期集中爆發(fā)，假期里近一半的游客選擇長途旅行。
暑期親子游占比較往日高十個(gè)百分點(diǎn) 人均花費(fèi)上漲57%
暑期迎來了親子游市場一年一度的“高光時(shí)刻”。報(bào)告顯示，今年暑期親子旅游訂單占整體訂單的三成，比較5、6月份的親子訂單占比高出整整10個(gè)百分點(diǎn)。此外，親子訂單的旅游人均花費(fèi)相較非親子家庭的也高出近50%，暑期親子訂單人均花費(fèi)相比往常親子人均花費(fèi)也高出57%。由此可見，上半年積壓的旅游“遛娃”需求在暑期得以釋放，多數(shù)家庭選擇在寶貴的親子時(shí)光追求更高品質(zhì)的休閑度假服務(wù)。
而從親子家庭出行結(jié)構(gòu)來看，攜程跟團(tuán)游數(shù)據(jù)顯示，近幾年親子出行結(jié)構(gòu)中，2大1小的家庭結(jié)構(gòu)占比最高，其次是2大2小、1大1小。考慮到照顧孩子的人手因素，車程長、天數(shù)久的跟團(tuán)產(chǎn)品，3大1小、3大2小、4大2小的家庭結(jié)構(gòu)居多。
而帶娃自由行的家庭，出行用戶年齡越小，同行人則越多。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，小學(xué)生、初中生旅客暑假出游同行人數(shù)分別為3.5人及3.2人。暑期親子家庭組合主要有：一大帶一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。
值得一提的是，今年暑假親子產(chǎn)品預(yù)訂周期變短。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，往年暑期親子研學(xué)產(chǎn)品從2月份就開啟預(yù)訂期，但今年在3-6月期間預(yù)訂增速驟增，親子類產(chǎn)品預(yù)訂速度較2019年提升40%。往年提前預(yù)訂從3天到150天離散度很大，今年提前預(yù)訂集中在3-60天內(nèi)。
研學(xué)游強(qiáng)勁復(fù)蘇 7月訂單量環(huán)比增長四倍
研學(xué)旅游方面，報(bào)告顯示，進(jìn)入暑期研學(xué)游強(qiáng)勁復(fù)蘇，7月研學(xué)游產(chǎn)品訂單量環(huán)比6月增長四倍。截至目前，暑期7-8月出行的親子團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品訂單中，單人日均價(jià)格在790元左右，較去年單人日均價(jià)提升了20%。
從目的地?zé)岫葋砜?，?月份疫情影響，往期家長青睞的青甘寧親子游學(xué)產(chǎn)品今年熱度有所下降；內(nèi)蒙古和新疆區(qū)域，今年受疫情影響小，熱度更高一些。其中內(nèi)蒙古目的地研學(xué)游產(chǎn)品預(yù)訂量較2021年增長90%。
鑒于對暑期親子游市場的信心，攜程游學(xué)業(yè)務(wù)上線了數(shù)百條親子、研學(xué)旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量是2019年的1.7倍；其中兒童獨(dú)立出行的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的22%，親子出行占78%。攜程自營主題游推出了幾個(gè)熱門的研學(xué)線路系列：點(diǎn)亮中國十大石窟群、探索國家寶藏、自然探索神奇動(dòng)物在哪里系列、攜行天下系列。例如“甘肅絲綢之路人文考察”8天7晚研學(xué)旅行線路，途中邀請絲綢之路文化講師帶隊(duì)；石窟專家、歷史學(xué)教授隨行；長城守護(hù)人帶領(lǐng)田野調(diào)查等。相同目的地也同時(shí)推出了絲綢之路上適合青少年親子游學(xué)的沉浸劇本研學(xué)產(chǎn)品。
親子露營引領(lǐng)暑期新風(fēng)尚 7月露營環(huán)比增長三成
一頂帳篷、幾把折疊椅……今年火出圈的露營在暑假繼續(xù)引領(lǐng)“遛娃”新風(fēng)尚。報(bào)告顯示，7月露營預(yù)訂量環(huán)比6月增長三成。暑期露營人群中親子家庭占比較往常增長20%。
營地尋寶體驗(yàn)、捕魚體驗(yàn)、趣味沙畫、戶外BBQ、露天電影等精彩活動(dòng)，為親子露營增添了樂趣。露營+漿板，露營+夏令營，露營+酒店雙體驗(yàn)，懸崖海景露營，露營+沙漠玩樂體驗(yàn)等豐富奇趣的“露營+組合”類型，成為親子家庭的主流選擇。
報(bào)告顯示，今夏十大熱門親子露營城市有：上海、北京、廣州、武漢、重慶、敦煌、濟(jì)南、貴陽、德清和杭州。
暑期國內(nèi)熱門露營地分別是：德清境見茶野里野奢帳篷露營地、惠東Go Safari·黑排角野奢露營地、英德心悅雅集GoSafari野奢露營地、上海MORNING ISLAND早安太陽島帳篷酒店露營地、上海光源老谷倉風(fēng)格露營地、武漢木蘭草原露營地、雅安牛背山星辰露營地、上海海灣嗨King野奢露營地。
此外，在聯(lián)動(dòng)景區(qū)探索露營“新標(biāo)桿”方面，今夏攜程程聯(lián)合陜西瀛湖景區(qū)，在瀛湖中心小島上共建包含自然教育營地、動(dòng)物互動(dòng)、無動(dòng)力樂園、特色活動(dòng)于一體的自然野奢帳篷營地。
在四面環(huán)水，與世隔絕的湖心島嶼上，來此度假的親子家庭可以利用瀛湖的水資源、綠植資源，茶山資源，體驗(yàn)有趣的自然課和手工課程以及豐富的親子活動(dòng)，為孩子提供回歸大自然，受教于大自然的珍惜體驗(yàn)。
“自駕遛娃”出圈 攜程聯(lián)合拿鐵DHT-PHEV共推家庭出行友好新標(biāo)準(zhǔn)
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，相較于其他客群，親子家庭更看重行程的私密性、靈活性以及安全性。今年暑期許多家庭選擇“自駕遛娃”的方式加入“親子大軍”。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，適合家庭出行的車型，暑期搜索熱度高于日常2倍。
兒童安全、舒適、便捷是家庭自駕出行的關(guān)鍵因素。近期攜程與拿鐵DHT-PHEV達(dá)成戰(zhàn)略合作，聚焦新生代家庭出行，共同提倡、推廣兒童出行的友好關(guān)愛措施。
拿鐵DHT-PHEV，搭載26項(xiàng)全維兒童呵護(hù)，以生命體征監(jiān)測、兒童安全鎖等兒童呵護(hù)功能，定義“兒童關(guān)愛座駕”新標(biāo)準(zhǔn)，打造對家庭更友好的智能電動(dòng)車，重塑行業(yè)兒童關(guān)愛的座駕的頂配標(biāo)準(zhǔn)。通過深度定制兒童安全座椅、打造母嬰級(jí)座艙、AQS空氣質(zhì)量自動(dòng)控制以及后排座椅加熱等體貼周到的服務(wù)，呵護(hù)車內(nèi)最重要的出行成員，讓父母安心放心帶孩子去看世界。
最新評(píng)論