旅行需求蓬勃復(fù)蘇下也呈現(xiàn)出新的結(jié)構(gòu)亮點(diǎn)，親子游領(lǐng)銜暑期市場(chǎng)復(fù)蘇，Z世代強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，夜游、避暑等主題游盛行。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至7月12日，今年暑期以來(lái)親子訂單、夜游門票訂單較疫情前分別增長(zhǎng)45%、307%，親子、夜游消費(fèi)水平均超過(guò)2019年同期水平。
7月12日，海昌海洋公園與攜程旅行網(wǎng)共同推出的“海昌·夜時(shí)光3.0”生態(tài)體系正式面市，在疫情結(jié)束后的火爆暑期，以產(chǎn)品、服務(wù)升級(jí)推動(dòng)旅游供給側(cè)進(jìn)一步升級(jí)。當(dāng)日，攜程BOSS直播間也走進(jìn)夏日晚間的上海海昌海洋公園，在海昌海洋公園與攜程特別打造的首個(gè)虎鯨潑水音樂(lè)節(jié)中為游客送上清涼福利。
年輕化夜游趨勢(shì)凸顯 海昌&攜程發(fā)布“海昌·夜時(shí)光3.0”生態(tài)體系
據(jù)中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《消夏避暑夜游報(bào)告2023》顯示， 2023年我國(guó)居民夜間旅游出行意愿強(qiáng)烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計(jì)劃。夏季夜間旅游平均出行距離更短、更高頻，夜游已成為人們消夏休閑和避暑旅游的重要方式。
基于此，景區(qū)和目的地也不斷延伸旅游產(chǎn)品供給鏈，豐富全時(shí)旅游場(chǎng)景。攜程數(shù)據(jù)顯示，具備成熟夜游場(chǎng)景、產(chǎn)品和服務(wù)支撐的主題公園，在親子家庭和Z世代夜游訂單中占比最高。
攜程夜間主題公園訂單對(duì)比2019年同期，00后夜游訂單增長(zhǎng)2倍，90后訂單翻番。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日，暑期熱門夜游主題公園包括：北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、長(zhǎng)沙世界之窗、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、老虎灘海洋公園、大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園、深圳歡樂(lè)谷、杭州宋城。
夜游進(jìn)一步升溫背景之下，瞄準(zhǔn)親子和年輕化人群的互動(dòng)、社交、新鮮感需求，海昌海洋公園聯(lián)合攜程正式發(fā)布了“海昌·夜時(shí)光3.0”生態(tài)體系。“今年重磅升級(jí)的3.0體系，創(chuàng)造性地構(gòu)建出八大‘ 海昌·夜鯨喜 ’玩法，相信會(huì)給夜游玩家們帶來(lái)別具一格的體驗(yàn)。” 海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌表示。
據(jù)了解，八大玩法包括夜嗨·潑水電音節(jié)、夜購(gòu)·航海王寶藏、夜秀·男美人魚之夢(mèng)、夜觀·星光焰火秀、夜賞·海陸機(jī)甲巡游、夜品·海洋饕餮盛宴、夜宿·特色主題酒店、夜?fàn)I·體驗(yàn)魚鯊?fù)摺?br />
在7月12日晚間的攜程BOSS直播海昌海洋公園專場(chǎng)中，全新玩法之一的“夜嗨·潑水電音節(jié)”——“深藍(lán)回響·虎鯨潑水音樂(lè)節(jié)”也首度面世，在全國(guó)首個(gè)奧特曼電音廣場(chǎng)以超強(qiáng)的明星陣容，每周帶領(lǐng)游客歡度盛夏；而在夜購(gòu)和夜秀產(chǎn)品中，也分別有今年全新落地的航海王寶藏IP和暑期限時(shí)返場(chǎng)的男美人魚秀體驗(yàn)?；顒?dòng)當(dāng)晚，攜程BOSS直播間熱度達(dá)到近千萬(wàn)，互動(dòng)人數(shù)近百萬(wàn)。
疫后旅游情緒需求高漲 夜時(shí)光產(chǎn)品連續(xù)兩年升級(jí)
實(shí)際上，繼2021年暑期攜程與海昌共同首推高端一體化夜游產(chǎn)品——“海昌·夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系后，今年已經(jīng)是二度升級(jí)之作。
攜程旅游產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，疫情后消費(fèi)者需求變化顯著，比如今年以來(lái)，看動(dòng)物、游IP、品美食、觀村超等治愈系、松弛感旅行元素持續(xù)火熱，攜程平臺(tái)門票、玩樂(lè)訂單整體較疫情前增長(zhǎng)三成——這也反映具有體驗(yàn)感和提供情緒價(jià)值的旅游產(chǎn)品才更生命力。
“夜游產(chǎn)品生態(tài)體系3.0推出的背后，也正是海昌海洋公園和旅游平臺(tái)持續(xù)深挖消費(fèi)者需求、迭代夜游產(chǎn)品，在產(chǎn)品力和服務(wù)力上不斷打磨的成果。”張建斌表示。據(jù)其介紹，海昌海洋公園一方面將自身獨(dú)具特色的極地海洋文化與奧特曼、航海王、Baby Shark等國(guó)際IP有機(jī)結(jié)合，同時(shí)也積極發(fā)展以“海陸機(jī)甲大巡游”、“仿生鯨鯊”為代表的自主IP。繽紛多彩的IP，不僅豐富了公園產(chǎn)品序列，同時(shí)也為游客打造更為生動(dòng)、豐富、沉浸的游玩體驗(yàn)。
據(jù)了解，目前上海海昌海洋公園的奧特曼主題館已經(jīng)在暑假7月迎來(lái)一周年慶，館內(nèi)T.D.G主題展品正限時(shí)展出，迪迦、蓋亞、戴拿作為“平成三杰”首度降臨海昌。此外，剛剛過(guò)去的6月，電視動(dòng)畫《航海王》產(chǎn)品矩陣分別在上海海昌海洋公園和大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園同步迎來(lái)開(kāi)業(yè)潮，以航海王為主題元素，集航海王主題商店、主題餐廳、主題咖啡店于一體的寶藏區(qū)域/傳奇城堡，為游客打造沉浸式航海王主題體驗(yàn)。
值得注意的是，IP產(chǎn)品的持續(xù)擴(kuò)容和升級(jí)，在今年以來(lái)，已經(jīng)為海昌海洋公園帶來(lái)了扎實(shí)的業(yè)績(jī)回報(bào)。端午期間，海昌海洋公園接待游客較2019年同期增長(zhǎng)超20%，其中上海海昌海洋公園增長(zhǎng)40%。“五一”期間，海昌海洋公園接待游客恢復(fù)至2019年同期人次2倍以上，收入增長(zhǎng)近八成。
此外，據(jù)張建斌介紹，鄭州海昌海洋公園一期項(xiàng)目已處于建設(shè)收尾階段，預(yù)計(jì)于今年下半年開(kāi)業(yè)；上海海昌海洋公園二期正在建設(shè)中。海昌也正通過(guò)拓展海昌海洋（探索）館，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)規(guī)模，到今年年底，這項(xiàng)新業(yè)務(wù)將涵蓋50個(gè)場(chǎng)館。
攜程集團(tuán)副總裁孫天旭表示，主題公園作為造夢(mèng)的場(chǎng)所，在IP產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)上，具有標(biāo)桿意義。“依托攜程的旅游內(nèi)容生態(tài)體系與海昌深耕海洋文旅的資源與優(yōu)勢(shì)，‘海昌·夜時(shí)光3.0 ’生態(tài)體系再次升級(jí)了夜游產(chǎn)品新范式，期待暑期全國(guó)各地的海昌公園成為文旅現(xiàn)象級(jí)目的地。”
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