今年“五一”黃金周，身邊的親朋好友仿佛分為了兩批：一批人在玩，另一批在玩的路上。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。
火熱的出游需求一掃疫情陰霾，旅游業(yè)的復(fù)蘇軌跡也由此駛上了高速公路，其中，以花筑為代表的民宿品牌，更是熱度持續(xù)攀升。我們可以看到，過去一段時(shí)間以來受到打擊的旅游業(yè)，正如同被澆灌了春雨一般，重新煥發(fā)勃勃生機(jī)，各類旅游新興目的地和游玩方式也層出不窮。
這屆“口嫌體正直”的消費(fèi)者，太會(huì)玩了
“#如何看待五一調(diào)休湊長假”和“#俄羅斯五一連休十天不調(diào)休”先后沖上熱搜。網(wǎng)友們對“五一”假期的調(diào)休政策討論激烈，在五花八門的評論中，有一則獲得高贊——“放假就是放假，痛痛快快地玩不好么？”
從熱搜和評論中，我們可以看到人們對于出門旅游的強(qiáng)烈期盼。從節(jié)前的全網(wǎng)吐槽休假政策，到節(jié)日里的全民狂歡，網(wǎng)民們的記憶仿佛只有7秒。哪怕嘴里吐槽著調(diào)休，身體也很誠實(shí)的打包好行囊，向著一個(gè)又一個(gè)旅游目的地進(jìn)發(fā)。
花筑奢·魏紫別院
這也直接展現(xiàn)在住宿行業(yè)的終端數(shù)據(jù)中。旅悅集團(tuán)近期公布數(shù)據(jù)顯示，火熱“五一”出游潮中，花筑民宿全國近700家門店滿房，平均OCC是去年同期的151%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前的111%。而在全國各大旅游城市中，大理、南京、蘇州、秦皇島、杭州成為眾多消費(fèi)者首選目的地。
除此之外，今年北京、上海這兩座國際化大都市，也因草莓音樂節(jié)的舉辦在“五一”假期中釋放出別樣活力，音樂節(jié)上再現(xiàn)鐵臂安保、樂迷們給休息墊花式充氣等等一系列短視頻，也著實(shí)在各大平臺(tái)火了一把。
不喜歡熱鬧的朋友也有好去處，鄉(xiāng)村游和紅色游在“五一”同樣大放異彩。旅悅集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，新鄉(xiāng)、徐州、棗莊等小眾目的地獲更多消費(fèi)者青睞，不少優(yōu)質(zhì)酒店甚至一房難求。
當(dāng)你還擠在去景區(qū)的路上時(shí)，有人卻住進(jìn)風(fēng)景里
可以說，“五一”出行熱潮讓久旱的旅游市場迎來一次大考。游客們最害怕的就是，好不容易抵達(dá)目的地，卻發(fā)現(xiàn)這才剛是觀看人山人海的第一站。
5月6日，交通運(yùn)輸部發(fā)布數(shù)據(jù)，“五一”假期全國發(fā)送旅客2.67億人次，日均5349.8萬人次，比2020年同期日劇增長122.3%，“在路上”成為很多人假期里的微信狀態(tài)。民航、鐵路等各類載客方式也進(jìn)行了有序加派，緩解了一部分運(yùn)輸壓力。
假日期間，湖北某景區(qū)因入口流量過大，最終景區(qū)為有需求的游客全額退票。驟然而至的人流壓力讓不少景區(qū)“痛”并“快樂”著。而本想著出門能好好看看風(fēng)景，結(jié)果卻進(jìn)入“人從眾”模式的消費(fèi)者也心有戚戚。
好的風(fēng)景與擁擠的人潮，難道只能并存么？當(dāng)然不。同樣在這個(gè)五一，某旅游住宿領(lǐng)域的火熱引發(fā)了央視財(cái)經(jīng)頻道關(guān)注，節(jié)目里消費(fèi)者一家在這里悠然享受著夏至未至的晨光和豐盛的早餐，仿佛“五一”的一切喧囂與吵鬧，都與自己無關(guān)。
花筑·九華山妙隱民宿業(yè)主接受央視采訪
節(jié)目中，央視記者采訪五一入住民宿的游客高先生一家時(shí)，高先生就坦言，““現(xiàn)在更喜歡全家宅在民宿里，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情。””做出這樣的選擇的人群不在少數(shù)，旅悅集團(tuán)花筑民宿業(yè)主王先生在接受央視記者采訪時(shí)透露，“店里的經(jīng)營情況已恢復(fù)至2019年同期水平。”
在民宿興起的浪潮中，花筑民宿正在用實(shí)力詮釋——好的風(fēng)景，可以不擠。
要“買貴的”，而不是“買貴了”
另一方面，從民宿市場的火熱現(xiàn)狀，也可以看到消費(fèi)者旅游出行消費(fèi)決策變化的進(jìn)程。
今年“五一”假期實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。國內(nèi)游客的旅游消費(fèi)能力得以彰顯。
但“敢花錢”，卻并不代表這屆消費(fèi)者無腦亂花。更多人把資金集中在提升自己的旅游整體體驗(yàn)上，讓錢花得物有所值。
數(shù)據(jù)顯示，“五一”團(tuán)隊(duì)游團(tuán)均人數(shù)14.67人，較2019年減少25％，小團(tuán)游趨勢明顯。人們開始從 “上車睡覺、下車拍照”的旅途中跳脫出來，向僅在某一地區(qū)進(jìn)行精致、全面的深度游進(jìn)行轉(zhuǎn)變。
花筑奢·江南天池月上曉廬民宿酒店
在很大程度上，出游方式的變化標(biāo)志著消費(fèi)者更加重視出行品質(zhì)，疫情之后，這種趨勢則更為明顯——人們開始更多關(guān)注下榻酒店是否足夠衛(wèi)生、是否具備可靠的安全管理手段、是否可以在享受美景的同時(shí)避免過度與他人接觸、是否能擁有相對私密的出行空間和更為周全的出行攻略建議。而這些，正是花筑民宿所打造的高品質(zhì)出行的深耕點(diǎn)。
來自市場的檢驗(yàn)，見證了花筑打造高品質(zhì)民宿的過程。據(jù)旅悅集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，近半數(shù)花筑用戶選擇高品質(zhì)住宿，消費(fèi)者用真金白銀投票，為高品質(zhì)民宿打call。
將時(shí)間軸拉長到20-30年中，國人的旅游消費(fèi)觀念始終在不斷變化。伴隨著人們生活水平的提高，旅行作為承載著詩和遠(yuǎn)方的精神訴求，也顯得愈加彌足珍貴。
在一年中難得的假期時(shí)光里，找到更適合自己的出行方式，讓身心得以充分放松，成為越來越多人踏上旅途的初衷。而以旅悅集團(tuán)及旗下花筑民宿為代表的高品質(zhì)出行服務(wù)商，已經(jīng)快人一步，做好了充分準(zhǔn)備。
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