湖南省文化和旅游廳原一級(jí)巡視員郭固權(quán)參加大會(huì)并致歡迎詞時(shí)表示，湖南是文旅資源大省，尤其是旅游資源的大省，應(yīng)該說文旅資源是十分豐富的，用三句話概括：湖南自然景觀壯美奇絕，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，民族風(fēng)情多姿多彩。特別是湖南省地處“一帶一路”的特殊區(qū)位，隨著綜合交通運(yùn)輸體系的不斷完善，文旅的潛力是巨大的，近5年來我省旅游總收入一直保持在全國(guó)前十，2019年全省實(shí)現(xiàn)了旅游總收入9762.32億元，逼近萬億元大關(guān)。我們?cè)趧?chuàng)建高等級(jí)景區(qū)路上發(fā)了力的，現(xiàn)在全省有141家4A級(jí)景區(qū)，5A是111家，3級(jí)是340家，省級(jí)旅游度假區(qū)是10家，國(guó)家級(jí)是2家。未來5年將打造年接待游客超過100萬人次的景區(qū)度假區(qū)100個(gè)左右，力爭(zhēng)培育1-3家營(yíng)業(yè)收入過千億的龍頭文旅企業(yè)。 上市文化旅游企業(yè)達(dá)到30家以上，這是“十四五”期間的目標(biāo)。“十四五”布局起步剛剛開始，在省委、省政府高度重視下，在文旅人的共同努力下，應(yīng)該目標(biāo)會(huì)達(dá)到，我期待著。
湖南省文化和旅游廳原一級(jí)巡視員郭固權(quán)參加大會(huì)并致歡迎
“在這個(gè)過程當(dāng)中也應(yīng)該離不開在座的各位，旅游行業(yè)的企業(yè)家們，尤其是給我們支撐的專家們對(duì)湖南文旅產(chǎn)業(yè)的加持與賦能。本次活動(dòng)的舉辦在我看來將為下一步旅游景區(qū)的升級(jí)改造提供了機(jī)遇。”郭固權(quán)如是說。
湖南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘飛致歡迎詞時(shí)表示，景區(qū)是我們旅游業(yè)的核心吸引物，也是行業(yè)的壓艙石，行業(yè)發(fā)展的引擎和助推器。在國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)新背景下，對(duì)加快旅游景區(qū)資源整合、產(chǎn)業(yè)集聚、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，助力景區(qū)實(shí)現(xiàn)存量提質(zhì)改造和增量結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)文旅消費(fèi)向著高質(zhì)量、高效益可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急。
湖南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘飛致歡迎詞
如何應(yīng)對(duì)景區(qū)發(fā)展新常態(tài)，鐘飛提出幾點(diǎn)建議：“第一是面對(duì)新常態(tài)抱團(tuán)取暖、迎接新挑戰(zhàn)；第二，我們要擁抱新經(jīng)濟(jì)，提質(zhì)增效，結(jié)合新動(dòng)能；第三，我們要橫向的拓展區(qū)域空間，形成業(yè)態(tài)效應(yīng)連點(diǎn)成線，連面成片，連片成體系，實(shí)現(xiàn)區(qū)域效益最大化；第四，要加上文旅產(chǎn)業(yè)跨度融合，我們要借助文旅科技化、數(shù)字化甚至金融是血液，證券是我們的翅膀，借助這些我們來賦能。要發(fā)現(xiàn)新需求，新消費(fèi)，帶動(dòng)新產(chǎn)品的新模式，在產(chǎn)品業(yè)態(tài)云銷等方面形成系統(tǒng)功能化的組合拳，我們一定要有組合拳，大家都強(qiáng)，這樣才能夠把我們的景區(qū)推上一個(gè)更高的高度。第五，旅游加夜經(jīng)濟(jì)，加新消費(fèi)，加新業(yè)態(tài)，加新演繹，加新媒介這樣的一個(gè)生態(tài)，打造一個(gè)生態(tài)，這樣形成我們自己多個(gè)大小的獨(dú)特IP，我們就有了立于不敗之地。第六，打造優(yōu)質(zhì)的旅游文創(chuàng)，提高文旅產(chǎn)品的附加值，要突然出原生化、再地化的特色，以現(xiàn)代化、時(shí)尚化甚至是國(guó)際化這樣去融合相生相長(zhǎng)，把文化融會(huì)貫通，這樣才能引起游客精神上和心靈上的共鳴，才能夠有共情，我們的二銷才能夠走的更遠(yuǎn)。”
在大會(huì)主題演講環(huán)節(jié)，美團(tuán)文旅政企中心副總經(jīng)理、美團(tuán)研究院文旅中心副主任、張迎東、暢游寶聯(lián)合創(chuàng)始人張偉、圣東旅居項(xiàng)目總監(jiān)岳巖進(jìn)行了精彩的演講。
“景區(qū)二次消費(fèi)開發(fā)的困難及解決方案探索”主題圓桌對(duì)話
在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，湖南省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王鵬在分享時(shí)表示，我們政府的導(dǎo)向秉承的原則如何與市場(chǎng)，與企業(yè)家，與游客，與居民形成完美的共情、共鳴，最終形成共同的意愿，有幾個(gè)原則要思考的：第一個(gè)原則，整個(gè)做文旅首要的是以文塑旅，以旅彰文，用文化塑造旅游，讓它變成一個(gè)有靈魂的結(jié)合體。第二個(gè)原則主客共享，以前提出以游客為中心，這一次明確得體出來一定要堅(jiān)持主客共享的理念，無論是官方運(yùn)營(yíng)還是民間運(yùn)營(yíng)，有一個(gè)理念必須秉持就是主客共享。第三個(gè)原則是，一定要有智慧旅游的原則，秉持智慧旅游的原則，這種智慧旅游的目的是實(shí)現(xiàn)便捷化旅游，更要實(shí)現(xiàn)便捷，快、舒服。
湖南省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王鵬
最后，王鵬分享幾個(gè)觀點(diǎn)：第一個(gè)觀點(diǎn)，做二銷文旅要提高站位，一定要站在全球的視野下，國(guó)家的視野下，弘揚(yáng)歷史展望未來的視野下。第二個(gè)觀點(diǎn)，搞好換位，，一定用換位思考來做文旅，既是政府要進(jìn)行調(diào)整的方位，也是運(yùn)營(yíng)者要調(diào)整的方位。第三個(gè)觀點(diǎn)，要提升品位，要做優(yōu)、做特、做好、做美、做暖，旅游最怕同質(zhì)化，服務(wù)要走心，由打卡變成刷卡，由產(chǎn)品變成產(chǎn)業(yè)，要樹立這種思維和達(dá)到這種轉(zhuǎn)型目的，我們湖南文旅才能芝麻開花節(jié)節(jié)高。第四個(gè)觀點(diǎn)，要提高地位，湖南資源豐富，紅色旅游火了一把，我們文化資源、青山綠水、少數(shù)民族風(fēng)情獨(dú)特，綠色的、紅色的在這個(gè)里面交相輝映，所以我們的旅游宣傳語是“錦繡瀟湘”，我們要團(tuán)結(jié)一心互相賦能，我們一定能夠走出困境，來實(shí)現(xiàn)湖南文旅的高質(zhì)量發(fā)展。
本次大會(huì)共吸引來自湖南省內(nèi)外的150余名景區(qū)、旅企負(fù)責(zé)人參會(huì)，進(jìn)行了深入和交流合作，現(xiàn)場(chǎng)思維碰撞，務(wù)實(shí)洽談，取得了豐碩的合作成果，活動(dòng)取得了圓滿成功。
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