安吉，春可賞花品茗，夏季玩水避暑，秋天露營觀星，冬季滑雪康養(yǎng)，它是首批國家全域旅游示范區(qū)，也是聯(lián)合國人居獎唯一獲得縣以及中國美麗鄉(xiāng)村。作為兩山理念的發(fā)源地，一直以來，安吉以其獨(dú)特的自然魅力成為無數(shù)旅行愛好者的向往之地。
今年6-10月，為了將安吉文旅產(chǎn)業(yè)從疫情影響的陰霾中提振起來，并持續(xù)傳遞“綠水青山·旅居安吉”的城市標(biāo)簽，安吉文旅局?jǐn)y手去哪兒開展“綠水青山·旅居安吉”旅游消費(fèi)券發(fā)放活動，以復(fù)蘇當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
打造文旅大事件，多元玩法引爆關(guān)注
6-10月，正值我國夏秋兩季出游旺期，在此期間，聯(lián)合活動以“綠水青山·旅居安吉”為主題打造專屬活動頁，頁面不僅設(shè)置唯美旅行宣傳片以吸引用戶關(guān)注，還篩選安吉品質(zhì)酒店、聚合當(dāng)?shù)責(zé)衢T網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)。無論是多元主題玩法，還是精妙的旅居體驗(yàn)，亦或者成熟精良的精品線路，用戶的出行訴求在這里都將悉數(shù)得到滿足。
發(fā)放百萬消費(fèi)券，依托技術(shù)提振轉(zhuǎn)化
活動期間，安吉文旅局投入數(shù)百萬，去哪兒則加倍加碼大量吸睛資源，并借助平臺技術(shù)手段將補(bǔ)貼以消費(fèi)券的形式，高效精準(zhǔn)地發(fā)放到旅游者手中，以刺激和帶動大眾來安吉旅游，進(jìn)而提升安吉在我國旅游市場中的知名度。
活動在專題頁特設(shè)領(lǐng)券專區(qū)，券種涵蓋用戶出行所涉及的酒店、門票以及度假線路，用戶領(lǐng)取后可在訂購活動產(chǎn)品時(shí)直接享受立減優(yōu)惠。來自杭州的游客劉女士表示：每年暑期都要帶孩子去安吉避暑，今年與往年不同，在預(yù)定酒店之前通過活動領(lǐng)取了“綠水青山·旅居安吉”旅游消費(fèi)券，預(yù)定直接就能減錢，很實(shí)惠。此外，活動還為廣大醫(yī)護(hù)工作者增設(shè)“醫(yī)護(hù)專享 低價(jià)特惠”專區(qū)，用戶通過上傳國家認(rèn)可的有效證件即可在去哪兒平臺核驗(yàn)領(lǐng)取酒店及門票5 折券。
資源矩陣+雙線聯(lián)動，渠道共振助力傳播
除了制作專題頁和發(fā)放消費(fèi)券，整個(gè)活動的傳播資源以及渠道都做到了大而全面?；顒悠陂g，去哪兒集結(jié)平臺資源矩陣，用站內(nèi)多品線黃金資源位對活動進(jìn)行線上推廣；還通過去哪兒年度IP活動“夏季出游指南”持續(xù)為安吉消費(fèi)券活動引流，全力捕捉意向出游用戶關(guān)注度；活動還聚焦旅行平臺的出行場景優(yōu)勢，通過易拉寶及桌牌布置的形式，對個(gè)別城市機(jī)場貴賓廳進(jìn)行布草，沉浸式提升高階人群對安吉多元且豐富的度假體驗(yàn)的認(rèn)知。
整個(gè)宣傳周期，通過各渠道資源不間斷推廣，活動從籌備、預(yù)熱，到爆發(fā)，再到延續(xù)期都熱度不斷，吸引了海量以愛旅行、愛生活的品質(zhì)用戶的關(guān)注。
安吉縣文化和廣電旅游體育局交流與推廣科負(fù)責(zé)人坦言：為升級疫情后安吉目的地的體驗(yàn)，促進(jìn)安吉旅游新消費(fèi)，我局?jǐn)M定聯(lián)合國內(nèi)領(lǐng)先的在線旅游平臺去哪兒開展以“綠水青山·旅居安吉”為主題的文化旅游惠民消費(fèi)券發(fā)放及宣傳推廣活動，想借勢旅游旺季，加消費(fèi)券的加持，以及線上平臺的流量優(yōu)勢，發(fā)揮對安吉文旅消費(fèi)增長的“乘數(shù)效應(yīng)”。
相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示：此次與去哪兒的合作，累計(jì)實(shí)現(xiàn)1.81億的曝光量，去哪兒平臺發(fā)券達(dá)14萬張，旅客實(shí)際核銷金額超200萬。通過擴(kuò)大發(fā)券數(shù)量并提升核銷效率，消費(fèi)券實(shí)現(xiàn)了百分百核銷，高效完成了消耗任務(wù)，可以說無論是活動聲量還是數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，推廣效果都遠(yuǎn)超預(yù)期。一方面，通過強(qiáng)有力的消費(fèi)券發(fā)放，為廣大游客提供了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，大大提升了周邊乃至全國游客到安吉旅游的意愿，有效帶動了本地消費(fèi)；另一方面，線上線下的聯(lián)合品宣以及各渠道的同傳共振，也讓“綠水青山·旅居安吉”的文旅印象進(jìn)一步得到深化，在后續(xù)合作及推廣過程中，這一文旅IP也將持續(xù)傳遞，讓休閑度假來安吉的理念深入人心。此外，這次合作也是對安吉文旅資源的一次系統(tǒng)整合，通過精選酒店、熱門景點(diǎn)以及精彩線路的篩選，安吉旅游資源的吸引力和影響力也得到了有效提升。
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