去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，雖然春運(yùn)還是承載著數(shù)十億人口流動(dòng)的大遷徙，但超長假期讓人們在出行時(shí)間、出行目的地和度假方式上，選擇越來越多元。隨著“00后”批量進(jìn)入職場，逐漸掌控出行“話事權(quán)”，給春節(jié)出行和旅游市場帶來了許多新變化：
他們拒絕扎堆返鄉(xiāng)，錯(cuò)峰團(tuán)圓出游省錢又輕松；拒絕宅家無效社交，住縣城大酒店“花式”過年；拒絕去網(wǎng)紅城市排隊(duì)“打卡”，反向出游探尋最有年味兒的小城；拒絕故步自封，中國青年闖北極看極光，外國小哥小姐姐來一場China Travel，全世界“互換旅游”。
沒有出行低谷
春節(jié)節(jié)中出游增一倍
提前購票周期縮短至3天內(nèi)
煩透了機(jī)票臨時(shí)“跳水”，在北京打工的小林今年春節(jié)買票采取了“新策略”：什么時(shí)候機(jī)票便宜，什么時(shí)候走；先回家還是先出去玩兒？不一定的，看哪個(gè)方向機(jī)票便宜！
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，由于單位提前放假，加上不少打工人選擇“請2休11”，今年春節(jié)節(jié)前出行高峰提前至1月25日。機(jī)票價(jià)格也從1月26日開始回落，至除夕到達(dá)相對低點(diǎn)，也引得很多人看準(zhǔn)低票價(jià)“踩點(diǎn)”回家。從初一開始，出行人數(shù)又開始快速回升，初二到初五的出行量明顯高于去年春節(jié)同期，節(jié)中沒有出行低谷。
從機(jī)票價(jià)格來看，今年春節(jié)機(jī)票與去年大致持平。但隨著大家出行方向越來越多元，節(jié)中往三亞、西雙版納等傳統(tǒng)熱門方向機(jī)票價(jià)格，較往年更低。從春節(jié)期間目的地機(jī)票量來看，Top10熱門城市是：成都、北京、上海、深圳、廣州、重慶、昆明、西安、?？凇⒑贾?。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，選擇乘飛機(jī)節(jié)中出游量同比增一倍。大家出行更分散，也更靈活。七成以上節(jié)中出行的機(jī)票提前購買周期，縮短至3天內(nèi)。
“超長假期，加上臨時(shí)預(yù)訂也有便宜機(jī)票，今年春節(jié)選擇多次乘飛機(jī)出行的旅客明顯增加。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，春節(jié)更長的法定假期有利于“削峰填谷”，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行出游體驗(yàn)。往后，錯(cuò)峰出游返鄉(xiāng)、預(yù)訂提前周期變短、目的地更為分散，可能成為春節(jié)出行的常態(tài)。
“返鄉(xiāng)不住家”的年輕人
訂爆了縣城的豪華酒店
高星酒店預(yù)訂占比首次“問鼎”
“家里蹲”久了，難免生活習(xí)慣不同惹矛盾。今年回老家過年的小朱，選擇在縣城里住3天酒店。“睡懶覺不會(huì)被念，也不耽誤中午回家吃飯團(tuán)圓，一家人其樂融融，避免了不必要的麻煩。”
這屆回鄉(xiāng)過年的年輕人，也帶回了城里的消費(fèi)方式。返鄉(xiāng)不住家，縣城里的豪華酒店，成了他們過年新去處。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)縣城酒店預(yù)訂量同比增長四成。從客源來看，年齡在25-35歲的旅客占縣城酒店預(yù)訂的四成以上。
不止縣城里的高星酒店訂爆了，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，高星酒店整體預(yù)訂量同比去年春節(jié)增長近四成，占比也反超連鎖和低星酒店。從預(yù)訂酒店的客源地來看，廣東、浙江、四川居民是Top3愛住酒店的“愛玩客”。
“平日高星酒店預(yù)訂占比僅兩成，春節(jié)則超過三成。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，一方面過年大家都想“住好一點(diǎn)兒”，另一方面今年春節(jié)高星酒店價(jià)格較往年便宜10%左右，更高的“質(zhì)價(jià)比”也拉動(dòng)了消費(fèi)升級。
最有年味兒的都是小城
年俗+美食，廣東福建贏“麻”了
新開酒店、高鐵，助力小城高星酒店預(yù)訂翻番
平時(shí)在大城市打工，好不容易過年放假的年輕人選擇“反向出游”，到鄉(xiāng)里村里街坊里，尋找年味兒和煙火氣。
從去哪兒平臺(tái)上春節(jié)酒店預(yù)訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是“年味兒”爆棚的小城。蘊(yùn)含“登高”意頭，今年新增眾多非遺表演的黃山，人氣爆棚，黃山市春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長了逾一倍；年味濃厚、還有許多特色民俗的廣東潮汕地區(qū)贏“麻”了，汕頭、潮州酒店預(yù)訂量均同比增長八成；氣候好、美食多，還有“游神”加持，福建福州、泉州等預(yù)訂量增六成。
值得一提的，今年亮相春晚的四個(gè)城市分會(huì)場，變身“央視版旅游攻略”，帶火武漢、無錫、拉薩、重慶在去哪兒平臺(tái)搜索量環(huán)比節(jié)前增逾兩倍。
但春節(jié)“吸金”能力飆升最快的還數(shù)縣城。去哪兒平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)縣城高星酒店預(yù)訂同比去年春節(jié)翻番，預(yù)訂占比超過連鎖和低星酒店。春節(jié)酒店訂單量增幅最高的Top10縣城是：新疆鞏留縣、重慶奉節(jié)縣、安徽歙縣、四川松潘縣、安徽休寧縣、廣西南丹縣、湖南宜章縣、福建閩侯縣、四川瀘定縣、四川九寨溝縣。
“去這些熱門縣城住酒店并不是為了圖便宜，而是為了尋求不一樣的體驗(yàn)。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，能在春節(jié)“抓”住年輕旅客的縣城，都有一些共同特點(diǎn)，獨(dú)有的旅游資源+新開交通線路+新建酒店拉動(dòng)。如鞏留縣位于新疆伊犁，冬季冰雪旅游資源豐富，首家五星級酒店于去年底開業(yè)；九寨溝去年通了高鐵，從省會(huì)成都到九寨溝的時(shí)間大大縮減。高鐵開通以來，帶動(dòng)九寨溝縣旅游預(yù)訂增速一直名列前茅。
全球“互換旅游”同過中國年
三線及以下城市居民出境游預(yù)訂增一倍
泰國仍是Top3出境游熱門目的地
拒絕走尋常路。這個(gè)春節(jié)，中國青年闖北極看極光，外國小哥小姐姐來一場China Travel，全世界“互換旅游”，同過中國年。
從去哪兒平臺(tái)預(yù)訂來看，今年春節(jié)，中國游客的足跡遍布了全球2100余個(gè)境外城市，較去年增長五成。出境熱門目的地機(jī)票增幅最高的Top10國家是：匈牙利，沙特阿拉伯，挪威、冰島、肯尼亞、日本、俄羅斯、西班牙、荷蘭、埃及。
從國際機(jī)票和酒店預(yù)訂量來看，熱門出境游目的地包括：日本、泰國、馬來西亞、中國香港、韓國、新加坡、印度尼西亞、美國、越南、澳大利亞等。
“雖然節(jié)前受到演員星星事件影響，但泰國仍然是不少中國游客的春節(jié)首選。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，距離近、免簽、價(jià)廉物美、氣溫適宜，東南亞幾國的位置很難被替代。但日本游延續(xù)了去年的高速增長，取代泰國，成為春節(jié)期間最熱門的出境游目的地。
從出國過年的客源來看，上海居民是名副其實(shí)的“全球過年通”。上海居民購買的春節(jié)期間出境機(jī)票量總數(shù)，位列中國所有城市之首；同比去年增幅達(dá)到57%，增幅在一線和新一線城市中也最高。此外，重慶、寧波、蘇州居民出境過年熱情最高，春節(jié)購買出境機(jī)票量增長五成以上。
值得一提的是，隨著越來越多國家免簽，出境游機(jī)票價(jià)格和酒店價(jià)格的降低，以及新開航線越來越多，越來越多的小城居民可以嘗試出國過年的滋味。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)三線及以下城市居民購買的出境游機(jī)票量已經(jīng)占總量的三成以上，同比去年春節(jié)增長逾一倍。增幅最高的包括，河北張家口、山東濱州、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、廣東陽江等，其居民在春節(jié)期間預(yù)訂的出境游機(jī)票量同比都增長了2倍以上。
春節(jié)8天長假，遇上240小時(shí)免簽。也有更多外國客人也喜歡來中國，世界同過中國年。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)期間使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比去年增長七成。其中，排名前五的國家為韓國、美國、澳大利亞、馬來西亞和加拿大。在外國人預(yù)訂前往的中國城市當(dāng)中，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強(qiáng)的城市機(jī)票預(yù)訂量較高，越來越多外國人轉(zhuǎn)向二三線城市探索，同比去年新增10個(gè)目的地。分別是：包頭、大理、南通、臺(tái)州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海。
最新評論