報(bào)告顯示：流動(dòng)成為年輕人的關(guān)鍵詞，他們或奔赴山海游玩，或托運(yùn)寵物一起回鄉(xiāng)團(tuán)圓；熱鬧氛圍蔓延城市鄉(xiāng)村，煙花宴、特色兔子地標(biāo)引發(fā)南北方討論關(guān)注，傳統(tǒng)年俗文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)破圈；復(fù)蘇也讓假期再次充滿活力，線下打卡線上分享，影視行業(yè)及餐飲行業(yè)迎來(lái)回暖。
年輕人帶父母出去旅游，或帶著貓狗回鄉(xiāng)過(guò)年
團(tuán)圓，是春節(jié)最珍貴的年味。今年春節(jié)，隨著疫情趨于平穩(wěn)，更多年輕人選擇和父母一起外出度假。據(jù)《小紅書2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》，關(guān)于旅游筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)近70%，相比2022年國(guó)慶期間增長(zhǎng)近20%。
溫暖的南方，遠(yuǎn)處的山海，成為春節(jié)外出旅游的最佳選擇。報(bào)告顯示，湖南長(zhǎng)沙岳麓山、海南三亞、云南大理洱海、廣東汕頭南澳島，在春節(jié)成為搜索量最高的四大“山、海、湖、島”。其中，岳麓山搜索率同比增長(zhǎng)近10倍。“三亞過(guò)年”搜索率增長(zhǎng)近400%。
各種景區(qū)攻略、避坑指南、美食打卡、人文介紹、旅游游記，為春節(jié)的出行增添十足氛圍感。有網(wǎng)友登岳麓山發(fā)布筆記感慨：“我見(jiàn)青山多嫵媚，料青山見(jiàn)我應(yīng)如是。”
春運(yùn)寵物回家過(guò)年，也成為今年春節(jié)期間的大熱現(xiàn)象。據(jù)悉，“第一批回村的狗”“主人帶狗子回家過(guò)年“等話題，屢在春節(jié)期間登上小紅書熱榜，討論不斷。除寵物回鄉(xiāng)日常分享外，寵物的飛機(jī)、陸運(yùn)專業(yè)托運(yùn)攻略，寵物防疫政策等筆記也顯著增加。
傳統(tǒng)民俗文化消費(fèi)破圈，北方城市組團(tuán)云賞南方煙花圖
和團(tuán)圓一起回來(lái)的，還有各地豐富多彩的年俗。
《小紅書2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)期間，廣東最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙縣流傳600年的傳統(tǒng)嬉魚燈會(huì)，福建閩南的民俗活動(dòng)游神，廣東梅州埔寨的傳統(tǒng)表演燒火龍，紛紛在年輕人的分享下出圈，備受關(guān)注。
易觀分析認(rèn)為，年輕人群注重個(gè)性化、小眾化、國(guó)潮化的消費(fèi)，并帶有強(qiáng)烈的社交分享欲，該部分群體的爆發(fā)直接助推了春節(jié)民俗文化的破圈，以及相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)的崛起。春節(jié)民俗文化消費(fèi)破圈的本質(zhì)是通過(guò)新物種、新價(jià)值滿足新人群的新需求。
此外，“城市兔子”、“千里江山圖煙花”等“新物種”也成今年春節(jié)特色。為迎接癸卯兔年，多個(gè)城市推出了地標(biāo)兔子，北至哈爾濱冰雪大世界的雪兔，南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各異，講述著城市所承載的文化屬性，引發(fā)許多人的拍照、打卡、分享。
報(bào)告顯示，千里江山圖煙花、孔雀開(kāi)屏煙花也在小紅書出圈，北方城市烏魯木齊、保定、北京、天津四地的人們，在春節(jié)組成近700萬(wàn)人的煙花觀光團(tuán)，云賞南方天空的煙花圖。
《滿江紅》引發(fā)“作文熱”，為家鄉(xiāng)味寫篇“介紹信”
今年春節(jié)，也成為許多行業(yè)復(fù)蘇的新起點(diǎn)。影視行業(yè)和餐飲行業(yè)再現(xiàn)繁榮。
據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至1月31日18時(shí)，2023年我國(guó)電影票房已突破100億?！稘M江紅》《流浪地球2》等春節(jié)檔電影觀影火熱，好電影取得好票房的同時(shí)，也收獲了眾多觀眾的熱議。
《小紅書2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》顯示，相比2022年，今年春節(jié)檔網(wǎng)友筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)近3倍。其中，電影《滿江紅》更是引發(fā)了一股“作文熱”，觀影過(guò)后，寫一篇讀后感“交作業(yè)”成為了許多觀眾的自發(fā)行為。
小紅書社區(qū)美食組該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人艾莫提到，與往年大家紛紛都在分享傳統(tǒng)家鄉(xiāng)特產(chǎn)不同，今年，大家都開(kāi)始分享起小眾的特色小吃和店鋪。寧波油渣芋艿羹?、湖北魚鱗凍、東北雪綿豆沙、江西蓮花血鴨等特色菜，屢成焦點(diǎn)，四五線城市藏在街巷中的小店，也因分享走進(jìn)游客視野。
“除了一二線城市的大餐廳，普遍已廣為認(rèn)知的地域特產(chǎn)，這些小眾的特色小吃和店鋪同樣需要獲得關(guān)注，以期流傳和回血。該現(xiàn)象也在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)化，利于整個(gè)餐飲行業(yè)生態(tài)的復(fù)蘇和平衡。”艾莫說(shuō)。
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