為系統(tǒng)揭示中國國民旅游狀況，中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心于2023年11月通過網(wǎng)絡(luò)開展全國性調(diào)查。調(diào)查對(duì)象覆蓋中國31個(gè)省區(qū)市304個(gè)地級(jí)及以上城市，內(nèi)容涉及旅游活動(dòng)參與、旅游消費(fèi)支出、旅游滿意度、旅游行為決策、旅游關(guān)注焦點(diǎn)等，最終獲得有效樣本3420個(gè)。與2020年8月的全國性調(diào)查相比，本次調(diào)查揭示了旅游需求的一些新特征。調(diào)查結(jié)果顯示，中國國民旅游消費(fèi)正在穩(wěn)定恢復(fù)，且旅游需求所呈現(xiàn)出來的一系列結(jié)構(gòu)性市場動(dòng)能將為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，。
1.旅游消費(fèi)狀況：家庭人均旅游花費(fèi)較2020年增加1189元
2023年以來，受訪者家庭人均旅游花費(fèi)在1000元及以下、1000~3000元（含）、3000~5000元（含）、5000~8000元（含）、8000~10000元（含）、1萬~2萬元（含）、2萬元以上的占比分別為9.2%、27.9%、29.6%、16.6%、8.7%、5.1%和2.8%（見圖4）。加權(quán)計(jì)算得出，2023年以來家庭人均旅游花費(fèi)為4984元，在不考慮物價(jià)上漲因素情況下，按可比口徑，較2020年增加1189元，增長31.3%。
2.旅游消費(fèi)增加：以“住”“吃”為核心
與過去相比，2023年以來，受訪者旅游消費(fèi)支出增加項(xiàng)目中排名前三的依次為住宿消費(fèi)（77.8%）、餐飲消費(fèi)（71.9%）和購物消費(fèi)（45.0%）（見圖5）。受訪者增加交通消費(fèi)（35.2%）和門票消費(fèi)（27.1%）支出的比例相對(duì)較低，而增加娛樂消費(fèi)（8.3%）支出的最少。
調(diào)查結(jié)果顯示，2023年以來，分別有21.1%、28.2%和24.6%的受訪者在旅游過程中花費(fèi)了101~300元、301~500元、501~1000元用于購買文創(chuàng)產(chǎn)品（見圖6）。加權(quán)計(jì)算表明，2023年以來，個(gè)人在旅游過程中購買文創(chuàng)產(chǎn)品平均花費(fèi)金額為640元。
在購買文創(chuàng)產(chǎn)品類別偏好方面（見圖7），工藝品類、收藏紀(jì)念類和食品類最受青睞，占比分別為57.5%、55.4%和50.2%。這說明旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要將其作為旅游體驗(yàn)及記憶的承載體，來彰顯其收藏價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，也要考慮游客的實(shí)用性偏好。
就2024年旅游消費(fèi)預(yù)期狀況而言，分別有18.2%、27.1%、6.0%、47.7%和1.1%的受訪者預(yù)計(jì)2024年家庭人均旅游花費(fèi)較2023年增長30%及以上、增長30%以內(nèi)、不變、減少30%以內(nèi)、減少30%及以上（見圖8）。加權(quán)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，家庭人均旅游花費(fèi)預(yù)期增長指數(shù)為106.8，大于100。
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