01
每個滑雪季哪些省份的哪些滑雪場最受熱捧，國內(nèi)滑雪發(fā)燒友的滑雪里程數(shù)據(jù)是最具說服力的指標(biāo)之一。盡管這一群體在滑雪總?cè)丝谥姓急戎挥?%左右，但由于滑雪發(fā)燒友對滑雪軟硬件方面的嚴(yán)苛要求，使得他們的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)具有很高含金量。
根據(jù)國內(nèi)滑雪社交應(yīng)用軟件滑唄對旗下用戶本滑雪季里程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2月19日，最受滑雪發(fā)燒友追捧的TOP100滑雪場榜單上國內(nèi)滑雪場共計(jì)78家，各省上榜的滑雪場數(shù)量如下：
其中，河北、北京、吉林、遼寧、新疆和黑龍江六個省份的55家滑雪場，占據(jù)了滑雪發(fā)燒友喜愛的滑雪場的大半壁江山。不過，雖然都是滑雪經(jīng)濟(jì)大省，但這六個省份上榜滑雪場的含金量并不均衡，甚至有很大的差別，這一點(diǎn)在TOP20榜單上有清晰體現(xiàn)。
在TOP20的榜單中，六大省份出現(xiàn)明顯分野，河北、吉林和新疆分別以7家、4家和4家滑雪場穩(wěn)居前三；北京2家，黑龍江只有1家，且排名靠后，遼寧更是未能入圍。
如果我們進(jìn)一步聚焦TOP10榜單可以發(fā)現(xiàn)，吉林、河北和新疆各有三家滑雪場入圍，由此不難發(fā)現(xiàn)，這三個省共同把持國內(nèi)頂尖滑雪場頭部陣營。
河北上榜的三家滑雪場分別是萬龍度假天堂、密苑云頂樂園和富龍滑雪場，分別排名第二、第三和第七。以這三家滑雪場為代表的崇禮系滑雪場，在雪質(zhì)和雪道的先天條件方面與新疆和吉林相比較完全不是一個層次，甚至在國內(nèi)只能排在二流。但崇禮系滑雪場的優(yōu)勢在于牢牢背靠京津冀，不僅交通便利，配套完整，而且還有冬奧會舉辦地光環(huán)加持，在軟硬件方面最大限度彌補(bǔ)先天不足帶來的短板，因此穩(wěn)坐頭部陣營。
新疆上榜的三家滑雪場分別是可可托海國際滑雪場、阿勒泰將軍山滑雪場和吉克普林滑雪度假區(qū)，分別排名第四、第五和第九。新疆的滑雪場最凸顯的優(yōu)勢就是先天條件極為出色，背靠阿勒泰山脈的優(yōu)越地形和降雪資源，這里滑雪場的雪質(zhì)和雪道堪稱國際一流。更難得的是新疆滑雪場的滑雪季極長，在其他省份的滑雪季普遍在4-5個月左右的時候，這里能夠達(dá)到8個月。以可可托海國際滑雪場為例，滑雪季一般從當(dāng)年10月到次年5月，在次年2月各大滑雪場開始陸續(xù)封板之后，可可托海國際滑雪場甚至還有一個獨(dú)一無二、長達(dá)2個月的滑雪小旺季，羨煞其他省份同業(yè)。
不過，新疆滑雪場的短板是交通不便和配套缺乏?？煽赏泻H滑雪場距離最近的阿勒泰機(jī)場300多公里，單程駕車需要4個小時；距離烏魯木齊地窩堡機(jī)場500多公里，單車駕車7個小時。從國內(nèi)各大城市乘航班前往必須要在烏魯木齊轉(zhuǎn)機(jī)富蘊(yùn)，且航班較少，花費(fèi)較高。
吉林上榜的三家滑雪場分別是北大湖滑雪度假區(qū)、萬科松花湖度假區(qū)和萬峰通化滑雪度假區(qū)，分別排名第一、第六和第八。
常年霸榜榜首的北大湖滑雪度假區(qū)與后幾名之間在滑雪發(fā)燒友里程數(shù)據(jù)上存在巨大優(yōu)勢，而且北大湖滑雪度假區(qū)作為吉林省文旅十四五規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，這幾年瘋狂擴(kuò)張。僅在2022-2023滑雪季，北大湖就將雪道從27條擴(kuò)增至64條，雪道面積由126公頃擴(kuò)增至239公頃，相當(dāng)于再造了一個新“北大湖”，有望成為國內(nèi)首個接待人次突破百萬的滑雪場。
萬科松花湖度假區(qū)不僅深受滑雪發(fā)燒友的認(rèn)可，而且其這幾年不斷打造滑雪網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，吸引大批滑雪愛好者前來打卡，是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的冬季網(wǎng)紅之一。萬峰通化滑雪度假區(qū)是2021-2022年滑雪季才開業(yè)，但短短兩個滑雪季就成殺入全國前十，已然彰顯成為吉林新一代滑雪場頂梁柱的姿態(tài)。
吉林這三大滑雪場和新疆與河北的同業(yè)相比較，最大的特點(diǎn)就是“差異競爭”。有滑雪發(fā)燒友如此評價：吉林和新疆比，交通條件與滑雪配套一定是更好；吉林和河北比，雪質(zhì)和雪道條件一定是秒殺。因此，如果你想追求極致滑雪體驗(yàn)，不管多艱難都要去新疆；如果你想追求舒適方便的滑雪環(huán)境，河北崇禮歡迎你；如果你既想滑的爽，又要玩得好，選擇吉林就對了。
未來幾個滑雪季，河北、吉林和新疆的這9大滑雪場有可能會出現(xiàn)排名升降變化，但它們共同把控國內(nèi)滑雪場頭部陣營的格局基本不會發(fā)生太大變化，即便有新勢力出現(xiàn)，大概率也會是從這三個省份中來，畢竟三省都在十四五文旅規(guī)劃中都提及了要打造更多大型滑雪場的計(jì)劃。
02
從滑雪發(fā)燒友的視角我們可以看到國內(nèi)各大滑雪場專業(yè)性的一面，而在“3億人上冰雪”的大背景下，我們需要了解作為普通滑雪愛好者的旅游大眾到底是如何選擇和評價滑雪場和滑雪目的地的。
在國內(nèi)最大OTA攜程上，勁旅君按照“熱度高→低”、“評分4.0分及以上”、“點(diǎn)評100條以上”的標(biāo)準(zhǔn)，篩選出TOP96的最受大眾關(guān)注的戶外滑雪類景區(qū)（滑雪場）榜單，并統(tǒng)計(jì)出各省滑雪場上榜數(shù)量：
對比攜程與滑唄的兩份榜單的各省上榜滑雪場名單及數(shù)量，河北、北京、遼寧、吉林和黑龍江無論從上榜滑雪場數(shù)量還是排名上，相差不是太多，格局基本穩(wěn)定，但在三個地方出現(xiàn)很大不同：
其一，新疆跌落滑雪第一陣營。不僅上榜滑雪場數(shù)量僅有兩家，而且上榜的滑雪場分別是將軍山滑雪度假區(qū)和絲綢之路國際滑雪場。之所以新疆的兩大主力滑雪場可可托海國際滑雪場與吉克普林滑雪度假區(qū)跌落榜單，主要因?yàn)榻衲昊┘拘陆庥隽撕币姷拇蟊┭?，兩大滑雪場在?nèi)的多家滑雪場遭遇大雪封山，迫使絕大多數(shù)普通滑雪愛好者轉(zhuǎn)向其他省份，只留下一批滑雪發(fā)燒友依然堅(jiān)持在當(dāng)?shù)亍?br />
其二，黑龍江更吸引普通滑雪愛好者。黑龍江有6家滑雪場沖進(jìn)TOP20。而且在TOP10榜單中，中國雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪度假區(qū)和亞布力陽光度假村滑雪場分列榜單第五、第七和第九。這里凸顯出黑龍江滑雪的兩個特點(diǎn)，一方面，黑龍江這些年頂尖滑雪場僅靠亞布力滑雪度假區(qū)獨(dú)力支撐（吉林、新疆、河北等省份至少有三家頂尖滑雪場），使其在吸引滑雪發(fā)燒友方面日漸乏力，如果未來三五年黑龍江沒有新晉頂尖滑雪場入局，基本上就會從頭部陣營出局；另一方面，黑龍江依舊保有大量中小區(qū)域性滑雪場，在吸引本地周邊滑雪愛好者和外地游客上有一定接待能力。此外，黑龍江今年幾個滑雪場之所以如此火爆，與哈爾濱爆火之后吸引來的大批外地游客有直接關(guān)系。中國雪鄉(xiāng)滑雪場的熱度都能超過亞布力滑雪度假區(qū)，可見外地前來嘗鮮滑雪的客流有多洶涌。
其三，南方滑雪大省異軍突起。湖北、浙江和四川這三個典型的南方省份分別有8家、6家和5家滑雪場進(jìn)入榜單。實(shí)際上，南方游客一直是滑雪經(jīng)濟(jì)最大的擁躉，但是除了一部分南方滑雪發(fā)燒友能夠長途跋涉去北方頂尖滑雪場體驗(yàn)滑雪快樂之外，絕大多數(shù)南方游客更喜歡在本地周邊滑雪場體驗(yàn)作為滑雪愛好者的樂趣，這部分人群中絕大多數(shù)都是初次體驗(yàn)滑雪者，部分甚至是滑雪親子用戶，相較于滑雪發(fā)燒友熱衷競技，他們更期待享受戲雪和玩雪的樂趣。
未來在吸引更多普通滑雪愛好者方面，南方各省滑雪場將爆發(fā)出更大潛力，并且與北方的頂尖滑雪場形成緊密互動。畢竟，一旦更多南方游客在本地周邊滑雪場“入坑”，勢必會繼續(xù)前往北方頂尖滑雪場尋求更刺激的滑雪體驗(yàn)，從這個角度來說，南方滑雪場的崛起在某種意義上起到滑雪客群“蓄水池”的作用。
03
值得注意的是，引爆大眾冰雪旅游消費(fèi)熱情，讓滑雪人群停留時間更長、消費(fèi)熱情更高、旅游黏度更高，給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更大的冰雪旅游收入機(jī)遇，才是衡量各省是否吃到滑雪消費(fèi)紅利的另一個重要指標(biāo)。
來自美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，2023-2024滑雪季，全國異地游客在餐飲、酒店、民宿、休閑娛樂、及時零售等業(yè)態(tài)上的消費(fèi)規(guī)模分別同比增長了76.4%、146.8%、196.5%、356.6%和65.7%。黑龍江、吉林、遼寧、新疆、河北、北京的以上幾類業(yè)態(tài)消費(fèi)規(guī)模同比增速基本均高于全國水平。
上述各省在發(fā)展冰雪消費(fèi)業(yè)態(tài)方面，呈現(xiàn)出兩個重要發(fā)展方向：
圍繞滑雪場打造以奢侈品為代表的高端滑雪消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，以吉林為典型代表。
上個滑雪季，北大湖滑雪度假區(qū)就率先引入了全球頂級戶外服飾品牌——始祖鳥，后者開設(shè)的始祖鳥山地課堂就坐落在北大湖商業(yè)區(qū)C位。除此之外，北大湖滑雪度假區(qū)還吸引來了日本頂級溫泉品牌極樂湯旗下的百萬石五星級豪華溫泉度假酒店、美國高端滑雪板品牌THE WHIP、美國單板滑雪品牌BURTON等。
松花湖不甘落后，全球知名戶外運(yùn)動品牌SALOMON和萬科旗下酒店品牌瞻云聯(lián)合在松花湖落地“瞻云??SALOMON”酒店。Burberry限時精品店連續(xù)幾個滑雪季成為松花湖吸引滑雪愛好者打卡的網(wǎng)紅旗艦店。頂級奢美護(hù)膚品牌LA MER去年也落地松花湖西武王子酒店，提供高端SPA，主推滑雪后的肌膚愈療之旅。
萬達(dá)長白山國際度假區(qū)去年以來先后引入全球奢華運(yùn)動時尚品牌BOGNER長白山雪場店、知名單板滑雪運(yùn)動品牌NOBADAY長白山旗艦店、知名戶外品牌冷山＆GOSKI運(yùn)動體驗(yàn)中心旗艦店，還與知名單板滑雪品牌NITRO公開開發(fā)了滑雪主題客房及地形公園。
發(fā)展大眾冰雪旅游休閑項(xiàng)目，以黑龍江為典型代表。
來自美團(tuán)的另一組大數(shù)據(jù)顯示，大眾冰雪旅游休閑項(xiàng)目近兩年爆發(fā)式增長，2023年大眾冰雪旅游休閑項(xiàng)目相較于2019年猛增150.3%，黑龍江在大眾冰雪旅游休閑項(xiàng)目上近兩年發(fā)力頗猛。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，無論是滑雪發(fā)燒友還是普通滑雪愛好者，大家在黑龍江滑雪之余，最熱衷的玩法是逛各類冰雪休閑項(xiàng)目，哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱松花江冰雪嘉年華為代表的各類冰雪觀光和體驗(yàn)項(xiàng)目是最典型代表，而且吸金能力甚至不亞于戶外滑雪場。美團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪大世界2023年11月和12月總訂單量同比增長859.2%，哈爾濱松花江冰雪嘉年華、哈爾濱熱雪奇跡總訂單量分別增長36.1%和563.6%。
有業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，哈爾濱盡管在頂尖滑雪場領(lǐng)域有所缺失，但在豐富滑雪相關(guān)聯(lián)冰雪旅游業(yè)態(tài)供給方面，卻要明顯領(lǐng)先其他省份。
04
國內(nèi)滑雪經(jīng)濟(jì)大省除了要面對國內(nèi)激烈的市場競爭之外，從2023-2024滑雪季開始，還面臨著海外滑雪場對中國滑雪客群步步緊逼的正面爭奪。
來自滑唄的統(tǒng)計(jì)顯示，2023-2024滑雪季，TOP100榜單中上榜的海外滑雪場有22家：
來自攜程的統(tǒng)計(jì)顯示，2023-2024滑雪季，按照“熱度高→低”、“評分4.0及以上”、“點(diǎn)評10條及以上”搜索國外戶外滑雪類景區(qū)（滑雪場），共計(jì)33家：
從兩個平臺大數(shù)據(jù)來看，日本、韓國、加拿大、新西蘭是中國人最熱衷的滑雪目的地國家，其中日本更是受到滑雪發(fā)燒友和普通滑雪愛好者的雙重喜愛。
實(shí)際上，海外滑雪場對中國客群的吸引力從絕對數(shù)量上來說并不構(gòu)成太大威脅，也就是說，真正前往海外滑雪場的中國游客其實(shí)屬于少數(shù)群體。然而，這一少數(shù)群體卻有一個鮮明特征：
高凈值人群。
滑雪之所以被稱為“白色鴉片”，是因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動不但容易讓人上癮，而且極其耗費(fèi)金錢。長期以來，滑雪一直是高凈值人群偏愛的運(yùn)動之一。在大眾旅游休閑度假領(lǐng)域，誰能夠抓住高凈值人群的喜好，誰就掌握了財富密碼。國內(nèi)頂尖滑雪場和滑雪目的地的一項(xiàng)重要工作，就是與海外同業(yè)競爭高凈值人群的寶貴滑雪時間，讓他們將更多的錢花在國內(nèi)。
從奢侈品牌門店/快閃店入駐數(shù)量、高端溫泉度假酒店開業(yè)、頂尖滑雪裝備品牌進(jìn)入等角度分析，國內(nèi)目前最具優(yōu)勢的就是吉林北大湖滑雪度假區(qū)，未來3-5年，這里極有可能發(fā)展成為“中國版高雪維爾”（法國高雪維爾，被譽(yù)為全球最頂級的滑雪度假區(qū)，奢侈品牌、米其林餐廳、高端度假酒店云集）。
此外，當(dāng)一個滑雪場及所在滑雪目的地開始頻繁吸引高凈值人群光顧，更重要的意義是這里將吸引大量滑雪產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)、品牌、資本、人才、政策的快速聚集，這將加速當(dāng)?shù)鼗┙?jīng)濟(jì)以及更廣泛意義上冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，進(jìn)而對當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成有效拉動。
因此，海外滑雪場和滑雪目的地加入對中國高凈值人群的爭奪，勢必將刺激國內(nèi)滑雪場和滑雪目的地的發(fā)展速度，這算是一種良性的“鯰魚效應(yīng)”。
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回到文章最開始的提問，哪些省吃到疫后首個完整滑雪季最大消費(fèi)紅利？
綜合以上分析，河北、北京、吉林、新疆和黑龍江無疑是最大受益者。北京和河北強(qiáng)調(diào)穩(wěn)步前進(jìn)，吉林主打全面發(fā)展，新疆則側(cè)重資源稟賦，黑龍江找到了第二增長曲線。
在未來很長一段時間，這五個省將作為滑雪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，繼續(xù)引領(lǐng)中國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
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