牡丹花開又逢君。4月，被譽(yù)為“花中之王”的牡丹進(jìn)入觀賞期，洛陽躋身全國清明假期十大熱門目的地。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，牡丹節(jié)期間（4月1-15日），洛陽旅游消費(fèi)預(yù)訂量（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）較去年增長約50%。女性游客訂單占比近七成，“漢服賞花”成為洛陽旅游獨(dú)特的打開方式。借助美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)，洛陽旅游旺季顯著拉長，各行業(yè)商家正積極創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為游客帶來沉浸式體驗(yàn)。
三步一公主，五步一貴妃，“漢服賞花”成街景
牡丹次第開，滿城漢服秀。一批批早花期牡丹搶先盛放，與漢服妝造的游客爭芳斗艷，正式拉開洛陽的旅游旺季。
美團(tuán)上，3月以來，洛陽“漢服”搜索量全國前三，“賞花”搜索量周環(huán)比上漲110%。清明假期恰逢牡丹節(jié)，洛陽躋身十大熱門目的地，將迎全國來客。其中，北京成為最大的省外客源地，西安、武漢、石家莊、天津等地游客緊隨其后。
▲王城公園已經(jīng)進(jìn)入牡丹觀賞期 景區(qū)供圖
“洛陽賞花不穿漢服才另類”“穿越了，公主濃度超標(biāo)”……翻開大眾點(diǎn)評(píng)等各類內(nèi)容種草平臺(tái)，“漢服賞花”成了洛陽近期熱門的筆記主題。在王城公園，不少游客已搶先打卡曬圖。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，園區(qū)早開品種牡丹綻放，近期游客起量明顯，平均“三步一公主，五步一貴妃”。
▲大眾點(diǎn)評(píng)上，“漢服賞花”成了洛陽熱門的筆記主題
在洛邑古城，古色古風(fēng)的街區(qū)中，偶遇傲然挺立的鮮花，不少游客會(huì)駐足觀賞。洛邑古城市場營銷經(jīng)理程俊暉介紹稱，洛陽整體賞花氛圍濃厚，除了各種各樣的牡丹觀賞園區(qū)，不少街區(qū)綠道也種植有牡丹，為游客提供了全城“沉浸式賞花”體驗(yàn)，“穿漢服的人在賞花，自身也構(gòu)成了洛陽一景。”
位于洛邑古城北門的“洛邑印象漢服文化館”，近期上新了200套春款漢服，化妝臺(tái)也從4個(gè)變成8個(gè)，小店升級(jí)了跟拍寫真服務(wù)，提前踩好了多個(gè)經(jīng)典拍攝點(diǎn)位。
負(fù)責(zé)人張女士介紹，作為十三朝古都的洛陽，與漢服有著極強(qiáng)的適配性。無論武俠風(fēng)、唐宮風(fēng)還是民族風(fēng)，都能輕松出片。牡丹節(jié)，許多外地游客會(huì)專程前來拍攝漢服寫真，4月預(yù)約量上漲明顯。閨蜜組團(tuán)仍是主流場景，越來越多的阿姨、男士也開始穿上了漢服，在美團(tuán)上線的“男士/兒童款漢服妝造”，收到了不少好評(píng)。
商家打造“沉浸式體驗(yàn)”，游客穿越盛唐
各大牡丹觀賞園區(qū)也結(jié)合各自特點(diǎn)，為游客帶來沉浸式體驗(yàn)。
美團(tuán)上近年來極為熱門的牡丹閣，即“牡丹博物館”，在牡丹觀賞之外，景區(qū)在牡丹文化推介方面持續(xù)發(fā)力?；〞?huì)期間，登上世界吉尼斯紀(jì)錄的巨型牡丹花燈將持續(xù)“綻放”；沉浸式展覽、演出帶游客了解洛陽與牡丹的千年情緣；此外，景區(qū)新增了多個(gè)真人NPC，通過隨機(jī)互動(dòng)，為游客帶來穿越式的體驗(yàn)。
國家牡丹園里，1300余種、20余萬株牡丹將次第盛放，其中就包括最古老的“楊山牡丹林”和隋遺址栽植的“千年牡丹王”。這是全國牡丹品種最多的牡丹專類園。牡丹文化節(jié)期間，園內(nèi)將賞花與音樂文化結(jié)合，推出了非遺古塤音樂會(huì)、音詩會(huì)等系列活動(dòng)。游客在沉浸式賞花游園之外，還能了解牡丹相關(guān)知識(shí)。
沉浸式體驗(yàn)也“卷”到了住宿、餐飲業(yè)。在洛見漢服觀影酒店，前臺(tái)工作人員身著一身漢服迎客。負(fù)責(zé)人胡先生介紹，酒店準(zhǔn)備了300余套漢服，免費(fèi)供住店客人挑選，“希望給住客帶來‘一夜夢(mèng)醒，穿越盛唐’的體驗(yàn)。”美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年，洛陽市提供“漢服”相關(guān)團(tuán)購產(chǎn)品的住宿商家數(shù)量同比增加5倍。
▲“武皇盛宴”打造的沉浸式用餐體驗(yàn)，商家供圖
2月初，洛陽水席園里的“武皇盛宴”開門迎客，結(jié)合盛唐文化，通過情景演繹，將特色菜品的歷史典故娓娓道來，為顧客帶來沉浸式用餐體驗(yàn)。店里同時(shí)也提供漢服換裝服務(wù)。每逢開宴，文武百官開列，滿座皆是盛唐客，八成以上是年輕人。店里有100余個(gè)餐位，牡丹節(jié)期間，需提前一周預(yù)訂。
被低估的寶藏洛陽，旅游產(chǎn)業(yè)迎新變化
在不少美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友看來，洛陽是一座被低估的寶藏城市。“洛陽博物館好東西真多”“洛陽美食都是美拉德配色”“白云山絕美”……一篇篇筆記細(xì)數(shù)著洛陽被低估之處，也推介著當(dāng)?shù)氐奶厣娣ā?/div>
“過去提起洛陽，大家只知道牡丹、龍門石窟，但這些只是基礎(chǔ)，洛陽的博物館、漢服、劇本殺都很有特色。”今年牡丹節(jié)，北京游客陳女士將第三次游玩洛陽，這次她籌劃了博物館主題之旅，行程包括洛陽博物館、洛陽古墓博物館、牡丹博物館、二里頭夏都遺址博物館等等。
深厚的歷史底蘊(yùn)、豐富的旅游資源、寶藏的城市玩法，構(gòu)成了洛陽的獨(dú)特魅力。資料顯示，洛陽總計(jì)有龍門石窟景區(qū)、白云山景區(qū)、龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)、老君山-雞冠洞旅游區(qū)在內(nèi)的四家5A級(jí)景區(qū)，此外，還有白馬寺、明堂天堂、王城公園等諸多全國知名的網(wǎng)紅景點(diǎn)。
洛陽克麗司汀酒店總經(jīng)理張潔介紹，近年來，洛陽旅游產(chǎn)業(yè)迎來顯著變化：第一，旅游旺季拉長，周末場景火熱；第二，“團(tuán)客為主”變?yōu)?ldquo;團(tuán)散兼?zhèn)?rdquo;；第三，小眾目的地升溫；第四，年輕游客增多。“趨勢(shì)變化為本地旅游企業(yè)帶來新機(jī)會(huì)，我們也在加強(qiáng)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)的深度合作。”
“店里總計(jì)800余餐位，假期，散座每天至少翻臺(tái)5-6次；工作日，用餐的外地游客顯著增多，占7成以上；暑期也比以前旺得多，年輕消費(fèi)群體成了主流。”洛陽水席園店長郭春利表示，洛陽的旅游發(fā)展，有力提振了當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)，而以“水席”“涮牛肚”等為代表的美食，正在成為洛陽文旅新名片，各業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)效果明顯。
美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示，牡丹節(jié)期間，美團(tuán)將推出旅游營銷活動(dòng)以及“住+玩”的優(yōu)惠酒店產(chǎn)品，以“洛陽味道”主題上線花會(huì)專屬堂食套餐，在漢服、劇本殺、按摩等休閑娛樂品類投入專項(xiàng)推廣資源，向全國游客“種草”洛陽。“希望聯(lián)合廣大商家，將美好體驗(yàn)留給游客的同時(shí)，提振洛陽的本地消費(fèi)。”
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