清明假期圓滿落下帷幕，旅游市場(chǎng)再度掀起熱潮。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年清明假期期間（4月4日-6日）國(guó)內(nèi)熱門(mén)景區(qū)預(yù)訂量同比去年同期增長(zhǎng)5倍，部分火熱景區(qū)預(yù)約告罄一票難求，以小城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)七成。
值得關(guān)注的是，18-25歲大學(xué)生群體在本次假期中嶄露頭角。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，大學(xué)生旅游市場(chǎng)的規(guī)模占比超過(guò)20%。去哪兒延續(xù)近兩年的公益贈(zèng)票活動(dòng)，作為首家與天水機(jī)場(chǎng)合作的在線旅游平臺(tái)，在此次清明節(jié)助力大學(xué)生升級(jí)為飛行特種兵，打著“飛的”到天水感受當(dāng)?shù)匚幕攘Α?/div>
“飛行特種兵”出現(xiàn)，特色“小機(jī)場(chǎng)”城市機(jī)票預(yù)訂同比增七成
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期時(shí)間較短，三日周邊游成為游客首選，有兩成旅行者通過(guò)“拼假”將假期延長(zhǎng)至一周以上。今年清明假期，江蘇、廣東、浙江、山東、四川等地區(qū)較為火熱，登山踏青、江南賞春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿勢(shì)”。
清明上河園爆滿，趵突泉看不見(jiàn)“泉”，更有泰山、天水麥積山景區(qū)、樂(lè)山大佛、三星堆博物館……門(mén)票預(yù)約提前售罄。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期景區(qū)游玩更火的top10 城市為北京、上海、南京、西安、蘇州、成都、揚(yáng)州、武漢、重慶、洛陽(yáng)。
其中，去哪兒平臺(tái)上湖北省博物館、大同云岡石窟、開(kāi)封萬(wàn)歲山•大宋武俠城、濟(jì)南趵突泉公園、開(kāi)封清明上河園、南京紅山森林動(dòng)物園、武漢黃鶴樓、上饒婺源篁嶺、洛陽(yáng)龍門(mén)石窟、蘇州寒山寺、樂(lè)山峨眉山、揚(yáng)州瘦西湖、黃山風(fēng)景區(qū)、樂(lè)山大佛、西安兵馬俑景區(qū)門(mén)票同比去年增長(zhǎng)超6倍，湖北省博物館、大同云岡石窟、開(kāi)封萬(wàn)歲山•大宋武俠城門(mén)票銷(xiāo)量增長(zhǎng)超23倍。
從旅客結(jié)構(gòu)看，今年清明大學(xué)生“特種兵”群體出游熱情依舊高漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“清明”期間，平臺(tái)上18歲—25歲群體旅客占比超過(guò)20%，是最活躍的出游群體。與此前相比，今年不少“特種兵”大學(xué)生們不再追捧“夜車(chē)硬座”，轉(zhuǎn)向了平價(jià)航班。
“往返機(jī)票1000元，住宿300元，總共這一趟花了2000元，真的挺劃算了。”武漢大學(xué)生小潔對(duì)記者說(shuō)，在今年清明節(jié)，小潔和閨蜜刷到從武漢飛往大同的特價(jià)往返機(jī)票，3天2晚，極限時(shí)間體驗(yàn)了一把飛行特種兵。
擁有“小機(jī)場(chǎng)”的三線及三線以下城市，在清明假期迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。在去哪兒平臺(tái)上，清明假期，以云南芒市、廣東湛江、河南洛陽(yáng)、吉林延吉、山西大同、江西上饒、寧夏中衛(wèi)、福建三明、貴州六盤(pán)水、甘肅天水等“小機(jī)場(chǎng)”城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)七成以上。從價(jià)格來(lái)看，三分之二的城市酒店平均支付價(jià)格在300元以下，500元就能住高檔/豪華型酒店。
“潑天富貴”砸向天水，去哪兒助力飛行特種兵前去打卡
前有“進(jìn)淄趕烤”，今有“天水熱辣滾燙”，平價(jià)美食+清明節(jié)+大學(xué)生特種兵的標(biāo)配，使得天水這座小城，家喻戶曉。
據(jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，自2月26日起天水的搜索量開(kāi)始逐步上升，搜索增速同比去年增長(zhǎng)2000%。清明假期天水繼續(xù)火爆，去哪兒平臺(tái)顯示，清明假期北京至天水的火車(chē)票部分車(chē)次商務(wù)座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)12倍，天水接待游客數(shù)量創(chuàng)新高，麥積山景區(qū)門(mén)票早早提前售罄。
臨近假期出游高峰，天水市于4月3日發(fā)布《致廣大市民朋友的倡議書(shū)》，倡議本地市民錯(cuò)峰出游、讓路于客，將這份“富貴”穩(wěn)穩(wěn)接住，并將其擴(kuò)散至整個(gè)甘肅。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期甘肅全省景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關(guān)、隴南景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肅全省酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.1倍，天水成為全省TOP4熱門(mén)酒店預(yù)訂城市。
為促進(jìn)支線機(jī)場(chǎng)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆玫膸?dòng)，以及帶大學(xué)生體驗(yàn)特色支線機(jī)場(chǎng)，4月份甘肅天水麥積山機(jī)場(chǎng)與去哪兒首家聯(lián)合推出公益贈(zèng)票活動(dòng)——“送大學(xué)生往返機(jī)票，去天水吃麻辣燙”。
作為年輕用戶更愛(ài)用的在線旅游平臺(tái)，去哪兒此次旨在通過(guò)地方媒體、機(jī)場(chǎng)和高校等渠道招募符合條件的學(xué)生，送他們前往小城市打卡體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕朗?，為甘肅天水的“潑天富貴”再助一份力。同時(shí)清明期間，去哪兒平臺(tái)攻略版塊還上線了天水精華地圖，及天水窮游指南，方便前去打卡的大學(xué)生們暢快玩耍。
獲得幸運(yùn)贈(zèng)票的學(xué)生婷婷對(duì)記者說(shuō)，“之前都是坐火車(chē)出去玩，這是第一次體驗(yàn)飛行特種兵，整個(gè)過(guò)程都很順暢，還有專(zhuān)車(chē)送我們?nèi)コ月槔睜C，體驗(yàn)感特別好。并且有時(shí)機(jī)票價(jià)格比高鐵還便宜，更適合我們大學(xué)生說(shuō)飛就飛。”
右圖（活動(dòng)贈(zèng)票學(xué)生，清明期間從重慶往返天水）
“麻辣燙”、“王婆說(shuō)媒”、“簪花游”帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)1：11，文旅賽馬進(jìn)入多元時(shí)代
在去哪兒平臺(tái)上，今年清明假期，天水、開(kāi)封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說(shuō)媒”、“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍，并且從客源年齡看，00后是最大的主力，占比近四分之一。
在旅游大眾化時(shí)代，“得大學(xué)生者得天下”已成為業(yè)界共識(shí)。從去年的淄博、哈爾濱、洛陽(yáng)、再到今年的天水、開(kāi)封、泉州。無(wú)不例外都是主打一個(gè)“寵”字，利用自身資源+貼心服務(wù)+大學(xué)生打卡的配合，迅速火遍全網(wǎng)。據(jù)去哪兒平臺(tái)顯示，前往天水、開(kāi)封、泉州的游客多數(shù)提前7天預(yù)訂，在清明節(jié)假期當(dāng)日近八成酒店已售罄，僅剩部分鐘點(diǎn)房。
一個(gè)出圈標(biāo)簽?zāi)軒?lái)多大的消費(fèi)力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元；一張開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門(mén)票僅需80元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住?00元。
“隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化，旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場(chǎng)景，對(duì)千篇一律的古城、打卡點(diǎn)、小吃已厭倦。一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠(chéng)信、重服務(wù)，用誠(chéng)意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。
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