国产偷拍自拍久久久,乱码丰满人妻一二三区麻豆,91色乱码一区二区区视频,午夜久久久久久久人妻,综合久久88综合久久,日韩精品中文字幕一区二区三,日韩亚洲人妻中文字幕,天天日天天色天天干,无码人妻丰满熟妇奶水区毛片

本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：易水文旅，作者：公孫遙 周易水

中秋假期，燈光夜游成為許多城市主推的節(jié)日文旅亮點(diǎn)。北京舉辦首屆“京彩燈會(huì)”，號(hào)稱是北京歷史上最大的燈會(huì)；濟(jì)南推出“樂滿中秋·赴園游燈會(huì)”活動(dòng)；廣州文化公園中秋燈會(huì)也如期舉辦。火樹銀花，流光溢彩。在絢爛的燈光烘托下，佳節(jié)氣氛更加濃郁。這是最經(jīng)典的文旅消費(fèi)場景之一。

值得注意的是，這些燈光夜游活動(dòng)幾乎均被冠以“燈會(huì)”的名稱。近幾年，在元宵節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日前后，各地地方只要有燈光演出，無論規(guī)模大小、燈組形態(tài)如何，都以“燈會(huì)”冠之，并大力宣傳。而且，其他非傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)節(jié)，越來越多的地方也喜歡將這樣的活動(dòng)包裝成“傳統(tǒng)燈會(huì)”形式。相比較而言，前些年很火的一個(gè)概念“現(xiàn)代燈光秀”這幾年卻沉寂了不少，相關(guān)活動(dòng)也辦得少了。

從“現(xiàn)代燈光秀”到“傳統(tǒng)燈會(huì)”，聚光燈的悄然轉(zhuǎn)向，是文旅領(lǐng)域中夜游賽道的一場悄然潛變。

從“現(xiàn)代”到“傳統(tǒng)”：不可或缺的傳統(tǒng)文化加持效應(yīng)

“燈光秀”是一個(gè)現(xiàn)代概念，與技術(shù)進(jìn)步和城市建筑發(fā)展息息相關(guān)。1969年，迪士尼首先將3D光雕投影技術(shù)用于鬼屋，開創(chuàng)了常規(guī)的娛樂節(jié)目燈光秀。此后，英國人最早將LED屏幕組合起來覆蓋到建筑物上，成為建筑物表面燈光秀的雛形?，F(xiàn)代的各類燈光秀更是與全息投影、數(shù)碼控制、水幕投影、無人機(jī)等技術(shù)手段的發(fā)展密不可分，可以說既是“燈光秀”，又是“科技秀”。

“燈會(huì)”則是一個(gè)具有強(qiáng)烈傳統(tǒng)民俗韻味的詞語，始于漢、興于唐、盛于宋，流傳千年。傳統(tǒng)的燈會(huì)雖名為“燈”，實(shí)則是燭火。歷朝歷代燈會(huì)雖不斷發(fā)展，但重點(diǎn)從來不在燭火照明的技術(shù)上，而一直是用來營造盛世繁華、萬民同樂的文化氛圍。

當(dāng)下的燈會(huì)，其實(shí)是融合了傳統(tǒng)燈會(huì)與現(xiàn)代燈光秀的雙重特征。一方面，現(xiàn)在的燈會(huì)幾乎毫無燭火的影子，而全部采用現(xiàn)代高科技手段制造的光影效果；另一方面，取“燈會(huì)”之名，說明希望延續(xù)傳統(tǒng)賞燈游園的節(jié)日文化血統(tǒng)，以文化特征為節(jié)慶旅游活動(dòng)加持。

事實(shí)上，文旅活動(dòng)想方設(shè)法向傳統(tǒng)文化靠攏，已經(jīng)成為顯著的趨勢(shì)。類似“新中式旅行”“國潮美食節(jié)”“國風(fēng)打卡地”這樣的新鮮詞匯，在社交媒體上廣受歡迎。大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的時(shí)代環(huán)境提供了土壤，文旅融合的管理體制提供了強(qiáng)力支持，同時(shí)，在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展疲軟的情況下，傳統(tǒng)文化要素所蘊(yùn)含的文化鄉(xiāng)愁、民族認(rèn)同以及教育意義也能刺激旅游消費(fèi)的新鮮感。

就像燈會(huì)在本質(zhì)上仍是燈光秀，但有了這一名稱的加持，一切似乎都不一樣了，地方政府做夜游也更有動(dòng)力——“實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收”。旅游的背后，亦有意識(shí)形態(tài)的時(shí)代變遷。作為商家，不管是否認(rèn)同，都需要理解并消化。

從“秀”到“會(huì)”：社交消費(fèi)場景的苦心雕琢

“秀”是展示，單向式輸出。燈光秀往往以地標(biāo)性建筑為載體，觀眾在一定距離之外觀看，演出有一定的時(shí)間長度，雖然能聚集大量人氣，但人群往往隨演出結(jié)束而散，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率不高。事實(shí)上，與前些年各類景區(qū)扎堆上演燈光秀相比，現(xiàn)在的燈光秀數(shù)量已大大縮水，往往是一個(gè)城市在舉辦重大活動(dòng)時(shí)才會(huì)安排，主要作為宣傳展示之用。

而“會(huì)”則是一種沉浸式的場景。春節(jié)的廟會(huì)、中秋的燈會(huì)，還有一些地方舉辦的花會(huì)，瞄準(zhǔn)的都不僅是“展示”功能，更是“社交”“消費(fèi)”等功能。古代燈會(huì)中，舞龍、舞獅、彩船、武術(shù)、小雜耍、馬戲等等趣味節(jié)目也頗為豐富。

翻翻古典小說、傳統(tǒng)戲文、詩詞歌賦，古代才子佳人往往都是在燈會(huì)發(fā)生一場美麗的邂逅。七夕燈會(huì)、元宵燈會(huì)等等，幾乎成了“網(wǎng)戀”大本營?？梢哉f，舉辦燈會(huì)，是解決古代“光棍”問題的高效手段。這背后傳達(dá)出的就是燈會(huì)的“社交”屬性，到了現(xiàn)代社會(huì)，家庭親子游藝、情侶約會(huì)、朋友聚會(huì)、同事社交等都可以在這一場景中產(chǎn)生磁場。

有了強(qiáng)大人流、有了社交粘性，燈會(huì)的消費(fèi)功能古已有之。明朝時(shí)，北京的燈會(huì)就已成為商業(yè)盛會(huì)，當(dāng)時(shí)主營的是各類花燈，盛大的燈會(huì)將吸引來自全國各地的客商，交易量巨大，甚至帶動(dòng)臨近的商鋪和住房租金翻倍。歷史上已經(jīng)形成自貢燈會(huì)、開封上元燈會(huì)、洛陽牡丹燈會(huì)、秦淮燈會(huì)、錢江燈會(huì)“五大燈會(huì)”。

現(xiàn)代燈會(huì)的消費(fèi)類型更為豐富。各地?zé)嶂杂谠诠?jié)日舉辦燈會(huì)，一個(gè)主要的原因也是打造消費(fèi)場景。這也說明，文旅的消費(fèi)功能越來越被強(qiáng)調(diào)。

從“燈光秀”到“燈會(huì)”，不是改個(gè)名那么簡單

雖然燈會(huì)成為節(jié)慶活動(dòng)的寵兒，但舉辦燈會(huì)并不是一件簡單的事。尤其是那些曾有過燈光秀的城市，不能簡單認(rèn)為把燈光秀改個(gè)名字就能變成燈會(huì)。

燈光與傳統(tǒng)文化的結(jié)合并不總是天然和諧的。最典型的例子是2019年故宮首次舉辦燈光秀，結(jié)果引發(fā)巨大爭議，被指過于現(xiàn)代化的光影效果與古樸的建筑風(fēng)格不搭。因此，若想突出燈會(huì)的傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)，并非簡單設(shè)置一些燈光造型和光影演出就行的。

舉辦燈會(huì)還需要考慮綜合效益。燈會(huì)是個(gè)耗電量巨大的工程，今年夏天用電高峰期，杭州市就曾公告暫停燈光秀展示。加上其他各項(xiàng)成本投入，需要綜合考慮項(xiàng)目收益。現(xiàn)在舉辦各類文旅節(jié)慶活動(dòng)很容易有一窩蜂上的情況，但并不是所有地方都適合搞燈會(huì)。

如今，越來越多的地方舉辦各類傳統(tǒng)燈會(huì)，除了花燈，美食、游藝、文創(chuàng)等項(xiàng)目種類更齊全，但往往唯獨(dú)缺少“情”，缺少一種溫馨、暖意、閑適、情趣、社交互動(dòng)的氛圍感。當(dāng)然，增強(qiáng)了社交互動(dòng)屬性，相關(guān)燈會(huì)也更要注意安全保護(hù)、秩序維護(hù)等，在當(dāng)前發(fā)展周期，這一點(diǎn)顯得尤為重要。