圣誕節(jié)期間，北京的90后小葛決定和男朋友到挪威自駕游。“趁年底，順便把年假休了，正好也是圣誕節(jié)期間，也想去感受一下國(guó)外圣誕節(jié)的氛圍。同時(shí)呢，順便去看看雪和極光”，小葛說(shuō)。像小葛這樣的90后，在2024年成為了出境自駕游最為激進(jìn)的用戶群。租租車(chē)平臺(tái)顯示，11月前往挪威的自駕游客同比增長(zhǎng)63%，其中近半都是90后甚至00后。
不僅僅雪和極光對(duì)年輕人充滿了吸引力，在全民自駕游的背景下，自駕游+溫泉、森林公園、徒步、攀巖、滑雪等看似“不走尋常路”的玩法，也成為了年輕人選擇通過(guò)自駕游的形式開(kāi)啟一趟旅途的新玩法。尤其在出境自駕游方面，年輕人的玩法和路線正引導(dǎo)傳統(tǒng)出境游，出現(xiàn)Z世代的變化。
勇敢的年輕人先享受世界
2024年，90后、00后是出境自駕游增量最大、活躍度最高的群體。從自駕游客年齡特征來(lái)看，2024年出境自駕游客整體年輕化。20-34歲之間的中青年群體是增長(zhǎng)最快的用戶群體，增幅遠(yuǎn)高于大盤(pán)。在國(guó)內(nèi)自駕業(yè)務(wù)中，“90后”群體（25-34歲）人群占比最高，達(dá)到游客總量的近4成，這一比例也高于80后群體，這一年齡段中的親子用戶占比也達(dá)到25%，年輕父母逐漸成為消費(fèi)主力之一。出境自駕的整體用戶年齡則偏高，主要受到可支配收入影響，即便如此25-34歲群體的占比達(dá)到34.6%。
但另一方面，值得一提的是，55歲以上的中老年群體占比也在提升，2024年在出境自駕業(yè)態(tài)中，55歲以上群體的占比同比2019年提升了2.1百分點(diǎn)，出境自駕游客年齡層“翹頭翹尾”。
這也說(shuō)明自駕游催生的“自由經(jīng)濟(jì)”，有力地拉動(dòng)著相對(duì)時(shí)間更為充沛、消費(fèi)意愿更高的年輕客群，也吸引了愿意為“快樂(lè)”買(mǎi)單的中老年客群。
熱衷自駕游的年輕人自畫(huà)像
從人物畫(huà)像上來(lái)說(shuō)，年輕一代自駕游客中，男生占比69%，女生占比31%，自駕游的決策上男生更占主動(dòng)。同時(shí)年輕人相對(duì)出游更為積極，更喜歡提前請(qǐng)假出發(fā)，也更喜歡說(shuō)走就走，租租車(chē)數(shù)據(jù)顯示年輕人“說(shuō)走就走”的自駕旅行數(shù)相比其他年齡段高35%。但是由于年輕人普遍假期有限，整體出游時(shí)間相比其他年齡層約少0.5天。
2024年初，廣州的小鄧選擇了馬來(lái)西亞到新加坡的自駕游，順便去聽(tīng)心心念念的演唱會(huì)。她選擇從廣州乘坐紅眼航班飛往吉隆坡，在吉隆坡租車(chē)自駕玩兩天后，到新加坡聽(tīng)演唱會(huì)，演唱會(huì)后便立即前往機(jī)場(chǎng)回程。小鄧表示：“其實(shí)為了節(jié)省預(yù)算，選擇了紅眼航班，而且飛吉隆坡的價(jià)格會(huì)比新加坡便宜很多。”年輕人在意出行的方式與預(yù)算。年輕人即可以為了節(jié)省預(yù)算，熬夜坐紅眼航班轉(zhuǎn)機(jī)，也可為了一個(gè)最重要的核心玩點(diǎn)將預(yù)算統(tǒng)統(tǒng)傾注。
同樣，年輕人不僅喜歡更c(diǎn)hill的躺平式旅游，也更喜歡特種兵出行。整體來(lái)說(shuō)，年輕人的自駕玩法更為分化，要么酒店、咖啡店躺平，要么日襲千里。年輕人的玩法選擇上兼顧躺平與新鮮感，喜歡溫泉、森林露營(yíng)、擼擼野生動(dòng)物，也喜歡打卡國(guó)家公園和博物館、逛夜市、去攀巖、沖浪、滑雪。
從目的地選擇上，年輕人最喜歡的目的地為歐洲與大洋洲，而其他年齡層更傾向于歐洲與北美洲。細(xì)分來(lái)看，歐洲目的地中，年輕人相對(duì)其他年齡層更喜歡相對(duì)小眾或更具有探索挑戰(zhàn)性的目的地。如挪威、瑞士、意大利、英國(guó)、黑山、波蘭、芬蘭等。
年輕人鐘愛(ài)的自駕游目的地相對(duì)冷門(mén)，本質(zhì)上是年輕人的旅游觀念在產(chǎn)生變化。他們不再跟風(fēng)，扎堆打卡熱門(mén)景區(qū)，轉(zhuǎn)而關(guān)注更小眾，更CHILL的角落，關(guān)注自我需求，希望獲得更強(qiáng)的旅游體驗(yàn)和屬于自己的精神意義。所以在目的地選擇上，年輕人普遍選擇非傳統(tǒng)經(jīng)典城市和路線，轉(zhuǎn)而選擇自己更為喜歡的目的地，兼顧人文與自然風(fēng)光，并非簡(jiǎn)單的打卡地標(biāo)性建筑，而是深入當(dāng)?shù)厝宋幕睢?br />
年輕人出境自駕條件更高了，門(mén)檻更低了
2024年年輕人出境自駕游條件相對(duì)來(lái)說(shuō)還是變高了。主要原因在于出境用車(chē)的價(jià)格水平同比19年還在高位，同時(shí)前往歐洲、北美等地的簽證和國(guó)際機(jī)票成本還沒(méi)完全恢復(fù)到疫情前水平。且由于年輕人的“缺假”屬性，出行大多時(shí)候都集中在黃金周附近，不得不購(gòu)買(mǎi)旺季票價(jià)。
另一方面來(lái)說(shuō)，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，出境游的門(mén)檻卻低了。首先是因?yàn)槟贻p一代的外語(yǔ)水平普遍較好，出境游溝通障礙較小。根據(jù)租租車(chē)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕一代的自駕游客出境自駕時(shí)，能流利的通過(guò)英語(yǔ)或其他語(yǔ)言溝通的占比超過(guò)50%，能進(jìn)行簡(jiǎn)單溝通的占比超過(guò)30%。所以年輕人出境自駕時(shí)，更大膽也更有底氣。其次，年輕一代擁有更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性，更有方法和耐心通過(guò)社交媒體或其他內(nèi)容平臺(tái)獲取旅行攻略，并制作屬于自己的“私人定制版”路線。
從年輕人自駕游關(guān)鍵詞相關(guān)性上看，年輕人在籌備一場(chǎng)自駕游時(shí)更在意的內(nèi)容為：放假時(shí)間、簽證辦理、車(chē)輛性能、取車(chē)資料、路書(shū)、導(dǎo)航。也側(cè)面證明年輕人擁有更強(qiáng)的行程規(guī)劃能力，較少受到語(yǔ)言或溝通問(wèn)題限制，更關(guān)注在有限的時(shí)間里盡可能完整的體驗(yàn)更多目的地，同時(shí)也更在意車(chē)輛的性能等客觀因素。
近年來(lái)，以小紅書(shū)為代表的社交平臺(tái)已經(jīng)成為出境自駕游的重要工具及指南。社交媒體實(shí)現(xiàn)了旅行攻略的供需匹配，也助推幫助個(gè)性目的地、特色旅游方式、新奇旅游線路等越來(lái)越多的小眾化需求走向大眾視野，獲得更多市場(chǎng)。從自駕游方式來(lái)看“行前搜索，行中打卡，行后分享”已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕自駕游客的出行模式，但由于信息不足和信息過(guò)載的同時(shí)給年輕自駕游客選擇旅游目的地帶來(lái)很大難度，也是自駕游受到年輕人追捧的主要因素。因?yàn)橛锌梢噪S意支配的交通工具存在，讓旅行中的J人可以充分發(fā)揮做好的攻略，深度打卡，也讓P人能夠隨遇而安，不必糾結(jié)于到底去哪，給了年輕人”說(shuō)走就走，想停就停“的底氣。
年輕人自駕游發(fā)展趨勢(shì)，組小團(tuán)、微度假盛行
整體來(lái)看年輕人出境自駕在過(guò)去的兩年中持續(xù)處于快速增長(zhǎng)區(qū)間，但在過(guò)去的一年有兩種自駕游模式表現(xiàn)更為亮眼，分別是組團(tuán)自駕與“微度假”。
2024年，年輕人組團(tuán)自駕呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢(shì)。2024年，年輕客群組團(tuán)出行占比增長(zhǎng)迅速。“同齡拼團(tuán)”多為90后的年輕人，或是幾家人攜父母帶娃出行，兼顧旅行的放松和照顧家庭；或是全員玩家都是同齡人，確保了旅行的輕松和自由。年輕人更傾向于與同齡人一起旅行，可以即時(shí)分享共同的興趣和話題，提升旅行的社交體驗(yàn)，同時(shí)輪換駕駛避免旅途勞累，還能分擔(dān)相應(yīng)路費(fèi)成本。2024年夏天，西班牙、意大利、挪威成為年輕人組團(tuán)自駕最熱目的地，組團(tuán)自駕通常以5-8個(gè)人為主駕駛兩輛車(chē)，輪流駕駛旅途更輕松的同時(shí)，滿足了年輕人追求個(gè)性化、靈活化、高質(zhì)量、深度體驗(yàn)的旅游需求，還促進(jìn)了他們?cè)诼猛局薪Y(jié)交新朋友，形成良好的社交氛圍。
同樣，年輕人也喜歡以主要城市為核心的周邊“微度假”。微度假的形式有效迎合了年輕自駕游客的新需求。年輕自駕游客往往以一個(gè)主要城市為核心，覆蓋2個(gè)小時(shí)車(chē)程的周邊中小城市或鄉(xiāng)村的自駕方式，沒(méi)有那么特種兵，免除旅途勞累的同時(shí)也豐富了旅游場(chǎng)景。如以克賴(lài)斯特徹奇為核心，2個(gè)小時(shí)左右車(chē)程中，能覆蓋的目的地包括：阿卡羅瓦、凱庫(kù)拉、蒂卡普湖。
作為全球自駕游平臺(tái)，租租車(chē)通過(guò)對(duì)年輕人海內(nèi)外自駕游目的地的搜索、瀏覽、互動(dòng)、分享、預(yù)訂等數(shù)據(jù)綜合分析，解讀年輕人全球自駕旅行新趨勢(shì)，為旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)，以及旅行產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新提供靈感。
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