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本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)，作者：曾博偉

2024年以來，中國入境旅游呈現(xiàn)出快速復(fù)蘇的強(qiáng)勁態(tài)勢。在這樣的大背景下，深入探討長江國際旅游帶入境旅游的發(fā)展，具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

縱觀人類文明的發(fā)展歷程，大河流無疑是孕育文明的搖籃。像尼羅河、亞馬遜河、長江、黃河以及密西西比河等，這些奔騰不息的河流，不僅為人類提供了賴以生存的水資源，更是成為了文明誕生和繁衍的重要載體。可以說，大河文明是我們了解一個(gè)國家文明的關(guān)鍵線索。長江，作為世界第三大河、中國最長的河流，其干流蜿蜒流經(jīng)11個(gè)省區(qū)市，若將眾多支流納入考量范圍，整個(gè)長江流域覆蓋了19個(gè)省市區(qū)，總面積廣袤達(dá)180萬平方公里。長江國際旅游帶，不僅是長江經(jīng)濟(jì)帶不可或缺的重要組成部分，從文化層面來講，它也是建設(shè)長江國家文化公園的應(yīng)有之義，在經(jīng)濟(jì)與文化領(lǐng)域都占據(jù)著舉足輕重的地位。在入境旅游蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，如何唱響新時(shí)代的長江之歌，已然成為一個(gè)亟待深入探究的重要課題。

一、唱什么樣的長江之歌

長江與黃河，宛如兩條璀璨的巨龍，共同孕育了燦爛輝煌的中華文明。然而，在過往的文明研究視角中，黃河似乎被提及得更為頻繁。對于境外游客而言，他們對中國的認(rèn)知或許較為寬泛和籠統(tǒng)，長江和黃河在他們腦海中的概念可能是模糊不清的。所以，在大力發(fā)展入境旅游的進(jìn)程中，清晰地界定長江文化與黃河文化的差異，就顯得尤為關(guān)鍵。

從農(nóng)業(yè)維度審視，長江流域以稻作農(nóng)業(yè)為主，這里氣候濕潤，水源充沛，適宜水稻的生長。稻作農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不僅塑造了獨(dú)特的農(nóng)耕文化，還影響了當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)結(jié)構(gòu)和生活方式。而黃河流域主要是旱作農(nóng)業(yè)，由于氣候相對干燥，農(nóng)作物以小麥、高粱等耐旱作物為主。不同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，在漫長的歷史進(jìn)程中，潛移默化地影響了兩種文明不同的發(fā)展走向，成為了兩者之間的顯著差異之一。

從時(shí)間維度剖析，黃河文明猶如一位飽經(jīng)滄桑的老者，更側(cè)重于回溯歷史，承載著厚重的傳統(tǒng)文化。夏商周時(shí)期，作為中華文明的重要起源階段，其文明遺址大多星羅棋布地分布在黃河沿線，這無疑充分彰顯了黃河文明在古代文明發(fā)展進(jìn)程中的核心地位。相比之下，長江文明則更像是一位充滿朝氣的開拓者，更具前瞻性，更傾向于面向未來。雖然良渚文明作為長江文明的杰出代表，有力地實(shí)證了中國5000年的文明史，但不可否認(rèn)的是，從整個(gè)古代文明的范疇來看，黃河文明對中國文化的影響相對更為深遠(yuǎn)。不過，步入現(xiàn)代社會(huì)，長江流域憑借其獨(dú)特的地理位置、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和活躍的創(chuàng)新氛圍，展現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的發(fā)展活力和創(chuàng)新精神，擁有著更多值得深入挖掘和廣泛展示的內(nèi)容，已然成為向世界游客生動(dòng)展現(xiàn)現(xiàn)代中華文明的重要窗口。

從個(gè)性維度品味，黃河文明顯得更為深沉厚重，它猶如一部雄渾壯闊的史詩，記錄著中華民族數(shù)千年的興衰榮辱。而長江文明則更顯浪漫靈動(dòng)，恰似一首優(yōu)美抒情的詩篇，充滿了無盡的詩意與想象。就如同李白的詩歌風(fēng)格，靈動(dòng)飄逸，自由奔放，恰似長江文明的浪漫氣質(zhì)；而杜甫的詩歌沉郁頓挫，憂國憂民，猶如黃河文明的厚重底蘊(yùn)。這種浪漫與厚重的鮮明差異，從旅游視角來看，無疑是長江文化與黃河文化的顯著區(qū)別，也為未來精心打造入境旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)和提升旅游服務(wù)提供了重要的思考原點(diǎn)和靈感源泉。

二、如何唱響長江之歌

（一）空間維度的長江之歌

長江國際旅游帶的空間范圍具有較大的彈性，既可以聚焦于相對較小的核心區(qū)域，也可以拓展至更為廣闊的范圍。建議將更多支線納入其中，從而擴(kuò)大參與范圍，吸引更多地區(qū)共同投身于長江國際旅游帶的建設(shè)中來。從空間維度暢想長江之歌，城市無疑是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵載體。長江沿線的城市，如充滿山城魅力的重慶、歷史文化底蘊(yùn)深厚的南京、國際化大都市上海、九省通衢的武漢以及擁有獨(dú)特山水風(fēng)光的九江等，它們共同構(gòu)成了入境旅游的關(guān)鍵因素。對于大多數(shù)游客而言，想要完整地從長江源頭一直走到長江的入海口，是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。他們主要還是通過沿線的各個(gè)城市來感受長江文化的獨(dú)特魅力。例如，在九江的潯陽江頭，游客可以領(lǐng)略到“潯陽江頭夜送客，楓葉荻花秋瑟瑟”的詩意氛圍；在岳陽樓上，憑欄遠(yuǎn)眺，“銜遠(yuǎn)山，吞長江，浩浩湯湯，橫無際涯”的壯麗景色盡收眼底。每個(gè)城市都應(yīng)深入挖掘自身的特色文化和旅游資源，在長江旅游的宏大主旋律中，精準(zhǔn)地演奏好屬于自己的獨(dú)特音符，展現(xiàn)出與眾不同的城市風(fēng)貌和旅游魅力。

景區(qū)同樣是不可或缺的重要空間載體。無論是國內(nèi)游客還是入境游客，景區(qū)始終是他們旅游行程中的重要目的地。長江沿線匯聚了眾多聞名遐邇的景區(qū)，如佛教圣地峨眉山，以其秀麗的自然風(fēng)光和深厚的佛教文化吸引著無數(shù)游客；雄偉壯觀的三峽，是大自然鬼斧神工的杰作，也是長江文明的重要象征；天下第一奇山黃山，奇松、怪石、云海、溫泉“四絕”聞名于世；風(fēng)景秀麗的廬山，以其獨(dú)特的地質(zhì)景觀和豐富的歷史文化內(nèi)涵令人流連忘返；煙波浩渺的太湖，湖光山色，美不勝收；寧靜秀美的洞庭湖，充滿了詩意與浪漫；廣袤無垠的鄱陽湖，是鳥類的天堂，生態(tài)旅游資源豐富。這些景區(qū)不僅是游客領(lǐng)略自然風(fēng)光和文化魅力的絕佳去處，還應(yīng)積極培育出能夠?qū)?biāo)世界級遺產(chǎn)、世界級旅游景區(qū)和世界級旅游度假區(qū)的高品質(zhì)景區(qū)景點(diǎn)，為入境旅游的蓬勃發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)有力的支撐。

線路也是至關(guān)重要的空間維度。入境游客除了因公務(wù)出行外，大多數(shù)人都會(huì)選擇各式各樣的旅游線路。這些線路既包括傳統(tǒng)旅行社精心組織的經(jīng)典線路，也包括像同程旅行這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與各地深度合作、創(chuàng)新包裝的，以精準(zhǔn)滿足市場需求的特色線路。游客在沿著這些線路旅游的過程中，既能親身感受各個(gè)城市和景點(diǎn)的獨(dú)特精彩之處，又能在潛移默化中深入認(rèn)識(shí)長江，這種線性的旅游載體無疑是長江入境旅游的重要組成部分。例如，一條串聯(lián)了重慶、武漢、九江、南京、上海等城市的長江沿線旅游線路，游客可以在重慶體驗(yàn)獨(dú)特的山城文化和火鍋美食；在武漢感受黃鶴樓的歷史韻味和長江大橋的雄偉；在九江攀登廬山，領(lǐng)略其奇秀風(fēng)光；在南京探尋古都的歷史遺跡；在上海感受國際化大都市的繁華。通過這樣的線路安排，游客可以全方位、多層次地領(lǐng)略長江文化的魅力。

（二）產(chǎn)品維度的長江之歌

自然文化觀光旅游對于初次到訪中國的入境游客來說，依舊具有不可替代的重要性。長江沿線匯聚了眾多名山大川，這些壯麗的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)，宛如一顆顆璀璨的明珠，吸引著來自世界各地的游客前來觀光游覽。他們渴望通過這些自然文化景觀，揭開中國神秘的面紗，了解中國悠久的歷史和燦爛的文化。

長江沿線的度假產(chǎn)品同樣具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蝗菪∮U。像莫干山、廬山等，本身就是蜚聲國際的度假勝地。早在百年前，就有外國人在此修建了風(fēng)格各異的度假設(shè)施，這些建筑不僅體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的建筑風(fēng)格和文化特色，也為當(dāng)?shù)氐亩燃佼a(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如今，這些地方無論是入境游客還是國內(nèi)游客都趨之若鶩，其良好的度假氛圍和完善的配套設(shè)施，為游客提供了舒適、愜意的度假體驗(yàn)。

長江沿線的休閑生活也可精心打造成入境旅游的重要產(chǎn)品。隨著旅游觀念的日益更新和旅游市場的不斷發(fā)展，旅游日益泛化，入境游客除了熱衷于欣賞名山大川的壯麗景色外，還對當(dāng)?shù)乩习傩盏娜粘Ｉ畛錆M了濃厚的興趣，渴望深入了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。例如，杭州的社會(huì)居民訪問點(diǎn)，讓入境游客有機(jī)會(huì)走進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦募抑校H身體驗(yàn)杭州人的日常生活，感受江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特韻味；北京的奧運(yùn)人家項(xiàng)目，讓外國人走進(jìn)胡同，與北京的老大爺老大媽親切交流，了解老北京的傳統(tǒng)文化和生活方式。長江沿線豐富多彩的當(dāng)代生活場景以及底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化、獨(dú)具特色的非遺等，都是長江文化的重要組成部分，也是入境旅游產(chǎn)品的重要構(gòu)成元素。我們可以開發(fā)更多類似的體驗(yàn)項(xiàng)目，如組織游客參與傳統(tǒng)的農(nóng)耕活動(dòng)，學(xué)習(xí)制作當(dāng)?shù)氐奶厣朗常蕾p民間藝術(shù)表演等，讓游客全方位地感受長江沿線的休閑生活魅力。

長江沿線的體育旅游產(chǎn)品同樣具有廣闊的發(fā)展前景。許多體育旅游活動(dòng)天然具有線性開展的特點(diǎn)，沿線城市可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，聯(lián)合舉辦各類豐富多彩的體育賽事，如馬拉松賽、鐵人三項(xiàng)賽、自行車賽等。通過舉辦這些賽事，不僅可以吸引眾多體育愛好者前來參與，還能讓入境游客在參與體育活動(dòng)的過程中，從獨(dú)特的視角感受長江的魅力。例如，舉辦長江沿線馬拉松賽，賽道沿著長江岸邊蜿蜒伸展，選手們在奔跑的過程中，既能欣賞到長江的壯麗景色，又能感受到沿途城市的風(fēng)土人情，這種獨(dú)特的體驗(yàn)將給他們留下深刻的印象。

長江沿線的國際研學(xué)產(chǎn)品也是重要的一環(huán)。中國傳統(tǒng)文化和新興文化在長江沿線呈現(xiàn)出豐富多彩的姿態(tài)，為開發(fā)國際研學(xué)產(chǎn)品提供了得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。我們應(yīng)站在外國人的視角，深入挖掘長江沿線的文化內(nèi)涵，精心開發(fā)能夠精準(zhǔn)傳遞中國聲音和長江文化的國際化研學(xué)產(chǎn)品。例如，可以設(shè)計(jì)以長江生態(tài)保護(hù)為主題的研學(xué)項(xiàng)目，讓外國學(xué)生實(shí)地考察長江的生態(tài)環(huán)境，了解中國在生態(tài)保護(hù)方面所做出的努力和取得的成就；也可以開展以傳統(tǒng)文化為主題的研學(xué)活動(dòng)，如在我們九江的白鹿洞書院舉辦國學(xué)講座、書法繪畫體驗(yàn)等，讓外國學(xué)生親身感受中國傳統(tǒng)文化的博大精深。通過這些研學(xué)產(chǎn)品，有助于外國游客更好地了解和認(rèn)識(shí)中國，增進(jìn)中外文化交流。

（三）市場維度的長江之歌

在市場推廣方面，首先要明確用誰的視角去推廣長江旅游。以往，我們在宣傳長江旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)時(shí)，常常習(xí)慣于從自身的視角出發(fā)，主觀地認(rèn)為外國人會(huì)喜歡某些產(chǎn)品，然而這種主觀判斷可能與實(shí)際情況存在較大偏差。我們必須轉(zhuǎn)換思維，站在境外游客的視角進(jìn)行精準(zhǔn)的市場營銷，深入了解他們真正感興趣的長江沿線的事物，然后以此為依據(jù)進(jìn)行有針對性的傳播。比如舟山的郵輪旅游，原本以為歐美客人會(huì)對普陀山的佛教文化感興趣，然而實(shí)際情況卻出人意料，他們反而對舟山的岱山古鎮(zhèn)的寧靜氛圍和充滿藝術(shù)氣息的漁民畫情有獨(dú)鐘，這就充分體現(xiàn)了視角差異的影響。

用誰的聲音去推廣長江旅游也至關(guān)重要。除了依靠國內(nèi)的宣傳渠道和力量，還應(yīng)積極拓展國外的宣傳渠道，充分利用多元化的聲音來推廣長江旅游。在國外生活的外國人，他們對當(dāng)?shù)厥袌龊褪鼙姷男枨笥兄钊氲牧私?，能夠以更貼近當(dāng)?shù)匚幕姆绞竭M(jìn)行宣傳；在中國居住的外國人，他們親身感受過中國和長江的魅力，他們的口碑宣傳往往更具說服力；在外國有影響力的中國人，如知名的文體明星、網(wǎng)紅等，他們在國外擁有大量的粉絲和較高的知名度，他們講述的長江故事可能更能吸引外國受眾的關(guān)注和喜愛。像李子柒這樣在國外擁有超高人氣的網(wǎng)紅，她通過視頻展示中國的傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村生活，其中不乏長江沿線的元素，她的作品讓許多外國粉絲對長江產(chǎn)生了濃厚的興趣，這種宣傳效果是傳統(tǒng)宣傳方式難以企及的。

以誰為對象去推廣長江旅游同樣需要深入思考和精準(zhǔn)定位。入境旅游涵蓋了港澳臺(tái)游客和外國游客，而外國游客又來自不同的國家和地區(qū)，具有不同的文化背景、興趣愛好和消費(fèi)習(xí)慣。我們不能采用“一刀切”的方式，用單一的故事和形象去宣傳長江，必須針對不同市場、不同群體的特點(diǎn)，講述不同的故事，制定個(gè)性化的營銷策略。例如張家界針對韓國市場，深入了解韓國游客對養(yǎng)老旅游的需求，推出了極具吸引力的養(yǎng)老旅游故事和產(chǎn)品，成功吸引了大量韓國游客，取得了良好的市場效果。我們在推廣長江旅游時(shí)，也應(yīng)借鑒類似的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)不同市場的需求，量身定制宣傳方案。

（四）服務(wù)維度的長江之歌

面向入境游客，構(gòu)建一整套完整、高效、優(yōu)質(zhì)的旅游公共服務(wù)體系是當(dāng)務(wù)之急。文旅部等9個(gè)部門發(fā)布的旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展意見中，特別強(qiáng)調(diào)了面向入境旅游的公共服務(wù)建設(shè)，這其中涵蓋了公共信息、公共交通、公共安全、公共便民、公共權(quán)益以及支付環(huán)境等多個(gè)方面，是一個(gè)復(fù)雜而龐大的系統(tǒng)化工程。各個(gè)城市在推進(jìn)旅游公共服務(wù)建設(shè)的過程中，應(yīng)將長江文化元素巧妙地融入其中，打造具有鮮明長江特色的旅游公共服務(wù)。例如，在旅游信息標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，融入長江文化的圖案和符號(hào)；在公共交通設(shè)施上，展示長江沿線的風(fēng)景和文化介紹；在旅游服務(wù)中心，提供具有長江特色的紀(jì)念品和宣傳資料等。

還要提供標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化兼具的市場化旅游服務(wù)，讓入境游客在長江沿線的旅行中收獲滿滿的驚喜，留下難以忘懷的美好回憶。一個(gè)真誠的微笑、一個(gè)動(dòng)人的故事、一段獨(dú)特的經(jīng)歷，都可能成為他們對長江乃至中國的美好印象的關(guān)鍵組成部分。例如，導(dǎo)游可以在講解過程中，穿插一些與長江文化相關(guān)的有趣故事和傳說，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，深入了解長江的文化內(nèi)涵；酒店可以為游客提供具有當(dāng)?shù)靥厣臍g迎儀式和貼心服務(wù)，讓游客感受到家的溫暖；旅游景區(qū)可以設(shè)置一些互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客親身參與其中，增強(qiáng)旅游的趣味性和體驗(yàn)感。

三、長江之歌應(yīng)該唱出的效果

（一）旅游發(fā)展新格局

長江是沿線省市共同擁有的寶貴品牌，在發(fā)展長江國際旅游帶的過程中，要注重在突出共性的基礎(chǔ)上，充分展現(xiàn)各自的特色。堅(jiān)決避免同質(zhì)化競爭，各省市、城市應(yīng)根據(jù)自身的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場定位，選擇具有比較優(yōu)勢的賽道，如度假旅游、體育旅游、文化旅游等，然后聯(lián)合沿線地區(qū)，整合資源，形成合力，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，某些城市可以依托自身優(yōu)美的自然環(huán)境和完善的度假設(shè)施，重點(diǎn)發(fā)展度假旅游；一些城市可以憑借良好的體育設(shè)施和賽事組織經(jīng)驗(yàn)，打造體育旅游品牌。通過這種差異化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)費(fèi)孝通先生所說的“各美其美，美人之美，美美與共”的理想格局，讓長江在不同游客眼中呈現(xiàn)出各具特色、豐富多彩的魅力。

（二）區(qū)域合作新模式

在區(qū)域合作方面，要積極探索創(chuàng)新合作機(jī)制。共同開展市場的營銷推廣活動(dòng)，整合各方資源，制定統(tǒng)一的市場推廣策略，提高長江國際旅游帶的整體知名度和美譽(yù)度。聯(lián)合打造并向全世界推出具有國際競爭力的特色旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。在公共服務(wù)方面，加強(qiáng)合作與協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)的互聯(lián)互通和標(biāo)準(zhǔn)化，提升游客的旅游體驗(yàn)。企業(yè)平臺(tái)如同城推動(dòng)的合作和聯(lián)盟是一個(gè)良好的開端，但未來應(yīng)不斷拓展合作領(lǐng)域，探索更多創(chuàng)新的合作模式，如成立長江國際旅游帶發(fā)展聯(lián)盟，加強(qiáng)政府與企業(yè)之間的溝通與協(xié)作，共同制定行業(yè)規(guī)范和發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)政府與企業(yè)的協(xié)同發(fā)展，共同做好長江旅游這篇大文章。

（三）攜手共創(chuàng)新目標(biāo)

長江全長6300公里，它不僅是中國的母親河，更應(yīng)成為中國入境旅游發(fā)展的引領(lǐng)者，以及境外游客感受中國自然與文化的重要窗口。雖然目前我們在長江國際旅游帶的建設(shè)方面只是邁出了初步的步伐，但通過5年、10年甚至更長時(shí)間的不懈努力，我們有信心、有能力讓長江國際旅游帶成為全球旅游的新名片，在世界旅游舞臺(tái)上綻放出獨(dú)特而耀眼的光彩。這需要沿線各地政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力，加強(qiáng)合作，創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升長江國際旅游帶的品質(zhì)和影響力，為中國入境旅游的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

作者：曾博偉 中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授
來源：在第三屆（江西九江）長江經(jīng)濟(jì)帶文旅消費(fèi)季暨城市旅游發(fā)展大會(huì)上演講文字稿