今年五一假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)線游目的地表現(xiàn)亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售額同比激增1-2倍；親子家庭與攜寵出游“雙線并進(jìn)”；自駕游市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊升”；郵輪游強(qiáng)勢(shì)回歸，攜程預(yù)訂量同比飆升120%；國(guó)潮文化深度賦能旅游，背誦經(jīng)典免門(mén)票，古鎮(zhèn)流量激增超30%；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，新疆民宿預(yù)訂提前兩月入旺季。此外，入境游訂單同比激增130%，農(nóng)耕體驗(yàn)、 “中國(guó)購(gòu)”成外國(guó)游客打卡新方式。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，五一數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，親子寵游、國(guó)潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。
今年多地文旅火力全開(kāi)解鎖超燃玩法。根據(jù)報(bào)告顯示，五一國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安。“拼假潮”助推超長(zhǎng)線旅游升溫，根據(jù)攜程景點(diǎn)玩樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，青海、新疆、寧夏、甘肅等長(zhǎng)線目的地的景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售額同比去年呈現(xiàn)1-2倍的大幅增長(zhǎng)。
親子家庭“遛娃”與年輕人“攜寵”出行齊升溫
今年五一假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“娃”與“毛孩子”雙線并進(jìn)的新趨勢(shì)。黃山景區(qū)意外成為“兒童托管所”——三天內(nèi)工作人員累計(jì)幫助18名走失兒童找到家長(zhǎng)，更多親子家庭選擇自駕出行，攜程租車(chē)平臺(tái)親子訂單占比35%，比例增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)，多重現(xiàn)象折射出親子游市場(chǎng)的火爆景象。與此同時(shí)，攜寵出游的年輕群體催生“寵物友好”服務(wù)升級(jí)：高鐵寵物托運(yùn)試點(diǎn)同步開(kāi)啟，東航新推出的人寵同艙服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)拍照從“谷子打卡”流行為“人咪旅行”……標(biāo)志著寵物出行進(jìn)入品質(zhì)化階段。
報(bào)告顯示，歷史人文與自然類(lèi)目的地正取代傳統(tǒng)游樂(lè)場(chǎng)，成為親子出行新選擇。內(nèi)蒙古、山西、新疆親子主題酒店預(yù)訂量同比增幅均超100%，山西平遙古城門(mén)票訂單量增長(zhǎng)翻倍，朔州應(yīng)縣木塔門(mén)票同比增長(zhǎng)175%。同時(shí)，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。包車(chē)游訂單數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)，五一正值平潭“藍(lán)眼淚”爆發(fā)期，包車(chē)司導(dǎo)化身“追淚達(dá)人”，帶家庭游客實(shí)現(xiàn)趕海追淚的沉浸式體驗(yàn)，五一平潭包車(chē)游訂單量同比增長(zhǎng)翻番；烏蘭察布憑借“草原+沙漠+火山”的復(fù)合景觀日均接待量同比翻番。
“毛孩子”經(jīng)濟(jì)同樣漲勢(shì)驚人，攜程平臺(tái)上全國(guó)寵物友好酒店數(shù)量擴(kuò)容近20%，推動(dòng)五一期間寵物友好酒店訂單量實(shí)現(xiàn)超3成增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，從“遛娃”到“遛寵”，消費(fèi)市場(chǎng)正在細(xì)分賽道上挖掘新增量，未來(lái)目的地配套服務(wù)創(chuàng)新將成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。
五一自駕游市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊升”異地出行占比達(dá)85%
今年五一假期，自駕游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與出行半徑擴(kuò)大的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。報(bào)告顯示，全國(guó)人均租車(chē)消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)24%，平均租車(chē)時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至4天，異地自駕訂單占比高達(dá)85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，假期異地租車(chē)訂單較2024年增長(zhǎng)4%。成都、三亞、烏魯木齊、?？凇⑸虾！⒈本⒗ッ?、貴陽(yáng)、廣州、杭州上榜十大熱門(mén)自駕目的地，跨城自駕成為主流選擇。
從自駕游用戶畫(huà)像看，80、90后群體以76%的占比主導(dǎo)市場(chǎng)，較去年同期提升4個(gè)百分點(diǎn)，其中71%的訂單來(lái)自一線及新一線城市，同比增長(zhǎng)6%。消費(fèi)偏好方面，舒適性與功能性需求凸顯，SUV及商務(wù)車(chē)預(yù)訂比例突破60%，較去年同期激增11個(gè)百分點(diǎn)；新能源車(chē)型滲透率同比提升3個(gè)百分點(diǎn)。
五一郵輪游爆發(fā)式復(fù)蘇：天津港“三船同靠”創(chuàng)紀(jì)錄，攜程預(yù)訂量同比激增120%
五一假期，郵輪旅游市場(chǎng)迎來(lái)全面復(fù)蘇。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，假期五天出發(fā)的郵輪產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)120%，較2019年同期飆升140%，前往日韓航線占據(jù)主導(dǎo)地位。從售賣(mài)來(lái)看，早在4月初，五一出發(fā)的郵輪商品已基本售罄。
五一郵輪游的火熱無(wú)疑為全年市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。作為北方郵輪樞紐的天津國(guó)際郵輪母港，5月1日迎來(lái)皇家加勒比“海洋贊禮號(hào)”、東方郵輪“夢(mèng)想號(hào)”和大洋郵輪“芮吉塔號(hào)”三船同時(shí)?？康氖r，創(chuàng)復(fù)航以來(lái)首次“三船同靠”紀(jì)錄。熱門(mén)搜索詞顯示，游客高度關(guān)注“日韓郵輪”“皇家加勒比光譜號(hào)”“愛(ài)達(dá)魔都號(hào)”等品牌及線路。為提升體驗(yàn)，攜程推出“行前訂”折扣船上項(xiàng)目、自營(yíng)岸上游產(chǎn)品及接送巴士服務(wù)，強(qiáng)化品質(zhì)保障，吸引家庭及年輕客群。
五一文旅“國(guó)潮熱”席卷全國(guó)：詩(shī)詞換門(mén)票、非遺研學(xué)成新寵，小眾古鎮(zhèn)流量激增30%
五一假期，國(guó)潮文化深度滲透旅游市場(chǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)132%，其中“非遺+研學(xué)”產(chǎn)品在親子游市場(chǎng)占比顯著上升，景德鎮(zhèn)陶藝體驗(yàn)、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。
多地景區(qū)將傳統(tǒng)文化融入惠民政策：江西滕王閣、龍虎山、四川劍門(mén)關(guān)分別推出背誦《滕王閣序》《道德經(jīng)》《蜀道難》免門(mén)票活動(dòng)，湖南岳陽(yáng)樓每日開(kāi)放300個(gè)背誦《岳陽(yáng)樓記》免票名額。國(guó)潮演藝類(lèi)目的地持續(xù)領(lǐng)跑，只有河南·戲劇幻城、橫店影視城、瑯琊古城假期演藝類(lèi)客流排名靠前，中國(guó)唐城（襄陽(yáng)）影視基地五一票量同比翻番。網(wǎng)友戲稱(chēng)：“白天背詩(shī)換門(mén)票，晚上看劇學(xué)歷史，這屆游客主打“文化特種兵”。
與此同時(shí)，在五一假期，古城古鎮(zhèn)借力國(guó)潮逆襲。攜程平臺(tái)上，五一古鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)近三成。假期石家莊正定推出非遺大巡游：常山戰(zhàn)鼓、中幡、正定舞龍等非遺項(xiàng)目輪番登場(chǎng)。依托古建和非遺，假期正定旅游訂單量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。“盛唐穿越”沉浸式互動(dòng)街區(qū)唐山河頭老街訂單量增長(zhǎng)215%。安徽查濟(jì)古鎮(zhèn)依托徽派建筑與非遺打鐵花表演，客流同比激增53%。
“既野又慫”擁抱戶外旅游 “窩囊版”蹦極改寫(xiě)極限運(yùn)動(dòng)法則
五一假期尚未至，戶外旅游市場(chǎng)已提前上演“速度與激情”。數(shù)據(jù)顯示，含“極限運(yùn)動(dòng)”“探險(xiǎn)漂流”標(biāo)簽的景區(qū)預(yù)訂量同比暴漲50%，浙江以斷層優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑全國(guó)，廣東、安徽緊隨其后，安吉“浙北峽谷漂流”、湖州“龍出沒(méi)漂流”等景區(qū)預(yù)訂量遙遙領(lǐng)先，印證“戶外熱”正從小眾圈層向全民狂歡蔓延。
為撬動(dòng)“又菜又愛(ài)玩”的年輕客群，云上草原創(chuàng)新推出“窩囊版”蹦極——游客僅需體驗(yàn)2秒輕微失重即可安全著陸，相關(guān)短視頻登上熱搜，評(píng)論區(qū)高頻出現(xiàn)“這是我敢發(fā)朋友圈的極限運(yùn)動(dòng)”等熱梗。傳統(tǒng)山岳景區(qū)借硬核科技突圍：廬山、賀蘭山等景區(qū)4月聯(lián)合攜程上線“外骨骼肌機(jī)器人”，租用該設(shè)備的游客平均停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)2.3小時(shí)，沿途消費(fèi)客單價(jià)顯著提升。行業(yè)分析指出，從“硬核探險(xiǎn)”到“輕量嘗鮮”，戶外旅游正通過(guò)降低體驗(yàn)門(mén)檻擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)。
“反向旅游”引爆五一鄉(xiāng)村游 農(nóng)莊變“文化會(huì)客廳”
當(dāng)主流景區(qū)還在為“人從眾”焦慮時(shí)，一場(chǎng)以“逃離擁堵、深耕體驗(yàn)”為核心的反向旅游潮正在興起。今年五一假期，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩成，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營(yíng)店入住率突破90%，印證“小城大體驗(yàn)”已成新消費(fèi)共識(shí)。
在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗(yàn)民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動(dòng)持續(xù)受到消費(fèi)者青睞。位于攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營(yíng)店自4月17日開(kāi)業(yè)以來(lái)，入住率持續(xù)攀升。截至五一前的一周，農(nóng)莊提前預(yù)定量已經(jīng)超過(guò)92%，兩天及兩天以上連住訂單占比超過(guò)三成，不少還是來(lái)自港澳的遠(yuǎn)途客人。“在這里大家可以領(lǐng)略千年永樂(lè)宮壁畫(huà)的風(fēng)采，可以游覽黃河灣的自然壯闊，也可以在店內(nèi)體驗(yàn)非遺剪紙、露營(yíng)燒烤的傳承與野趣。”據(jù)攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營(yíng)店董店長(zhǎng)介紹，今年五一假期除了客房預(yù)訂量火爆外，目前連戶外草坪場(chǎng)地也都被婚禮、聚會(huì)、研學(xué)營(yíng)等各類(lèi)活動(dòng)搶先預(yù)約。
圖：攜程度假農(nóng)莊（芮城黃河灣聯(lián)營(yíng)店）
作為新疆的首家自營(yíng)公益農(nóng)莊，攜程度假農(nóng)莊那拉提河谷草原店訂單也迎來(lái)了“一路紅”。據(jù)店長(zhǎng)介紹，從4月底—5月7日，那拉提河谷草原店客房預(yù)定量均達(dá)到90%以上。“過(guò)來(lái)拼假出行的游客明顯增多，感覺(jué)這個(gè)五一小長(zhǎng)假讓大家來(lái)新疆的旅游需求提前了。”那拉提河谷草原店店長(zhǎng)黃先生表示，以往那拉提會(huì)在6月逐漸迎來(lái)旅游旺季，目前預(yù)定趨勢(shì)來(lái)看，農(nóng)莊在5月已提前開(kāi)啟小旺季，在5月20號(hào)以后入住訂單正持續(xù)增加中。
多元場(chǎng)景激發(fā)入境游活力 農(nóng)耕文化、“中國(guó)購(gòu)”出圈
五一跨境游熱潮涌動(dòng)，出境游訂單量同比增長(zhǎng)兩成。熱門(mén)出境目的地有：日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、美國(guó)、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。
此外，假期中國(guó)入境旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門(mén)目的地榜單。
在廣西龍脊梯田，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“開(kāi)耕節(jié)”吸引了眾多外國(guó)游客。這種深度參與的文化體驗(yàn)，成為外國(guó)游客解鎖中國(guó)鄉(xiāng)村的新方式。位于張家界的攜程度假農(nóng)莊縵心店，五一前便迎來(lái)預(yù)訂高峰。農(nóng)莊營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人Sunny透露，自4月起，來(lái)自美國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)的海外訂單顯著增加。除了張家界的山水景觀，游客更熱衷參與農(nóng)莊設(shè)計(jì)的農(nóng)耕活動(dòng)：稻田摸魚(yú)、抓泥鰍等傳統(tǒng)農(nóng)趣項(xiàng)目人氣高漲，土家族非遺音樂(lè)會(huì)、山野影吧等融合自然與文化的創(chuàng)新場(chǎng)景，讓外國(guó)游客從日出到日落沉浸于“限定玩法”中。
如今境外游客體驗(yàn)中國(guó)，需求向深度與品質(zhì)進(jìn)階。攜程景點(diǎn)玩樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，五一“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)”玩樂(lè)品類(lèi)訂單量同比去年節(jié)假日增長(zhǎng)6.8倍，成為跨境文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。此外，海外游客對(duì)文化深度體驗(yàn)的探索已延伸至生活方式領(lǐng)域。成都作為熱門(mén)入境游目的地之一，其川菜烹飪課程精準(zhǔn)鎖定中國(guó)美食文化愛(ài)好者，通過(guò)“菜市場(chǎng)采買(mǎi)+烹飪教學(xué)+餐桌呈現(xiàn)與品鑒”的全流程產(chǎn)品，吸引了大量海外美食愛(ài)好者，進(jìn)而帶動(dòng)更多在地美食體驗(yàn)品類(lèi)整體訂單大幅提升。
除此之外，“來(lái)滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題引爆五一社交圈，免簽政策、中國(guó)的離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客的“中國(guó)購(gòu)”旅游+購(gòu)物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。
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