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本文轉(zhuǎn)載自公眾號：丁說旅游，作者：丁盟

在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，注意力已然成為極為稀缺的資源，而流量則蘊含著巨大的商業(yè)價值以及發(fā)展?jié)摿?。重慶榮昌，這座西部的小城，在2025 年五一期間憑借著獨特的網(wǎng)絡營銷策略而火爆出圈，接待游客總量接近 180 萬人次，城區(qū)兩萬個餐食席位供不應求，以至于政府不得不將機關食堂拿出來接待游客。這一現(xiàn)象引發(fā)各界關注，本文將深入剖析榮昌火爆背后的網(wǎng)絡營銷因素，探究其如何巧妙地運用網(wǎng)絡資源，實現(xiàn)從流量吸引到經(jīng)濟發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)變。

一、榮昌網(wǎng)絡營銷的關鍵節(jié)點

“鹵鵝哥” 投喂事件引發(fā)關注：“鹵鵝哥” 林江五次跨城投喂美國網(wǎng)紅 “甲亢哥”，這一極具創(chuàng)意和話題性的舉動，讓榮昌鹵鵝迅速登上國際熱搜，相關短視頻播放量突破 5 億次。在信息爆炸的時代，如何吸引眼球成為眾多營銷者面臨的難題。而“鹵鵝哥” 的這一行為，以一種輕松幽默且極具趣味性的方式，成功地吸引了大量網(wǎng)民的關注和討論，使榮昌鹵鵝成為網(wǎng)絡熱門話題。從這個事件中，我們可以看到，草根營銷的力量不容小覷。它不依賴于龐大的資金投入和復雜的策劃，而是通過真實的人物、獨特的事件以及貼近生活的情感，觸動了廣大網(wǎng)友的內(nèi)心，從而引發(fā)了廣泛的傳播。

政府敏銳捕捉并積極引導：在“鹵鵝哥” 投喂事件引發(fā)部分人對于 “低俗” 的質(zhì)疑聲中，榮昌區(qū)政府展現(xiàn)出了極高的網(wǎng)絡素養(yǎng)和應對智慧。政府沒有選擇簡單地撇清或道歉，而是敏銳地捕捉到了事件中蘊含的巨大傳播勢能。他們及時調(diào)整策略，邀請周鴻祎訪問榮昌，深入體驗當?shù)仫L土人情和特色美食。這一舉措巧妙地將公眾的注意力從爭議點轉(zhuǎn)移至榮昌這座城市本身，不僅成功化解了危機，還進一步擴大了榮昌的知名度和影響力。這體現(xiàn)了政府在面對網(wǎng)絡輿情時的積極態(tài)度和靈活應對能力，也說明了在網(wǎng)絡營銷中，政府的引導作用至關重要。政府的支持和引導可以為網(wǎng)絡營銷提供更廣闊的平臺和更有力的保障，使得網(wǎng)絡營銷的效果得以最大化發(fā)揮。

二、榮昌網(wǎng)絡營銷的具體策略

(一)打造特色IP 形象

1. 人物IP：林江憑借對家鄉(xiāng)的熱愛和執(zhí)著，以及獨特的投喂方式，成功打造了“鹵鵝哥” 這一極具辨識度的個人 IP 形象。在這個形象塑造過程中，林江自身的個性特點和對家鄉(xiāng)的深情厚誼成為核心元素。他不顧路途遙遠，不辭辛勞地跨城投喂，這種行為展現(xiàn)了他對榮昌鹵鵝的自信以及對推廣家鄉(xiāng)文化的決心。他的形象和行為與榮昌鹵鵝緊密相連，成為榮昌鹵鵝的代言人和傳播者。對于消費者來說，“鹵鵝哥” 不僅僅是一個賣鹵鵝的人，更是一個有著故事和情感連接的人物。他的個人 IP 為榮昌鹵鵝賦予了獨特的情感價值和文化內(nèi)涵，讓榮昌鹵鵝在眾多美食中脫穎而出，吸引了大量粉絲和消費者的關注。這告訴我們，在打造人物IP 時，要注重挖掘人物背后的故事和情感，讓這些元素成為吸引消費者的有力武器，使得人物 IP 能夠在消費者心中留下深刻的印象，并且激發(fā)他們的情感共鳴，從而提高品牌的忠誠度和影響力。

2. 城市IP：榮昌以鹵鵝為切入點，巧妙地將鹵鵝與當?shù)氐臍v史文化、民俗風情等元素相結(jié)合，精心打造了具有地域特色的榮昌城市IP。榮昌鹵鵝作為當?shù)氐膫鹘y(tǒng)美食，有著悠久的歷史和獨特的制作工藝。通過對鹵鵝制作工藝的詳細展示、口感特色的深入挖掘以及背后故事和文化的廣泛宣傳，榮昌這座城市在消費者心中留下了深刻的印象。例如，榮昌鹵鵝所采用的獨家秘方，經(jīng)過多道繁瑣工序制作而成，其味道鮮美、香氣撲鼻，讓人回味無窮。這些特色不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還融入了城市的形象塑造中。榮昌通過舉辦鹵鵝文化節(jié)、開展鹵鵝制作工藝傳承活動等方式，將鹵鵝文化深深扎根于城市的各個角落，使得消費者在提到榮昌鹵鵝時，就能聯(lián)想到榮昌這座城市，反之亦然。這樣的城市IP 打造方式，提升了榮昌的整體品牌形象和知名度，為榮昌的經(jīng)濟發(fā)展和文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇和動力。它讓消費者對榮昌這座城市有了更深入的了解和認識，從而激發(fā)了他們前來榮昌旅游、品嘗鹵鵝以及體驗當?shù)匚幕膹娏矣?，進一步推動了榮昌經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

(二)整合線上線下資源

1. 線下體驗：榮昌積極發(fā)展線下旅游和美食體驗，推出了一系列優(yōu)惠政策，如免費停車、景區(qū)免票、公交免費等，這些實實在在的優(yōu)惠措施猶如一塊巨大的磁石，吸引了大量游客前來榮昌。當游客們親身來到榮昌，品嘗著美味的鹵鵝，游覽著當?shù)氐木包c，感受著獨特的文化氛圍時，他們對榮昌品牌的認知和認同感得到了極大地增強。這種線下體驗式消費，不僅讓游客在游玩過程中收獲了美好的回憶，還為榮昌的品牌傳播提供了有力的支撐。試想，當游客們在享受完榮昌的優(yōu)質(zhì)服務和美妙體驗后，他們往往會情不自禁地向身邊的朋友、家人分享自己的經(jīng)歷，這種口碑傳播的力量是巨大的，它能夠進一步擴大榮昌品牌的影響力，吸引更多的人前來榮昌，從而形成線上線下的良性互動循環(huán)。例如，游客們在榮昌的寶鼎山景區(qū)游玩時，可以一邊欣賞美麗的自然風光，一邊品嘗鹵鵝盛宴，這種將旅游與美食相結(jié)合的體驗方式，深受游客喜愛，也成了榮昌線下體驗的一大亮點。

2. 線上推廣：充分利用抖音、小紅書、微信等線上平臺，發(fā)布各種與榮昌鹵鵝、榮昌旅游相關的短視頻、圖文、直播等內(nèi)容，成為榮昌網(wǎng)絡營銷的重要手段。在抖音平臺上，各種以榮昌鹵鵝為主題的創(chuàng)意短視頻層出不窮，有的展示了鹵鵝制作的全過程，有的分享了游客品嘗鹵鵝的歡樂瞬間，還有的通過搞笑的劇情演繹來宣傳榮昌鹵鵝的獨特魅力。這些短視頻以其生動形象、直觀易懂的特點，迅速吸引了大量用戶的關注和參與。同時，圖文內(nèi)容也在小紅書等平臺上發(fā)揮著重要作用，精美的圖片搭配詳細的文字介紹，讓那些無法親臨榮昌的用戶也能夠?qū)s昌鹵鵝和榮昌旅游產(chǎn)生濃厚的興趣。此外，通過與網(wǎng)紅、大V、明星等合作，榮昌品牌的傳播范圍和影響力得到了進一步的擴大。網(wǎng)紅們通過自己的社交平臺和龐大粉絲群體，將榮昌的魅力傳遞到每一個角落，讓更多的人了解到榮昌鹵鵝的美味以及榮昌的美麗風光，從而為榮昌的線下旅游和美食體驗帶來了更多的潛在客戶。這種線上線下相結(jié)合的推廣方式，使得榮昌網(wǎng)絡營銷的效果得到了極大地提升，實現(xiàn)了線上線下的協(xié)同發(fā)展，為榮昌的經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。

(三)制造話題與互動

1. 話題營銷：榮昌深諳話題營銷的重要性，善于制造與榮昌鹵鵝、榮昌旅游等相關的話題，如榮昌鹵鵝、榮昌旅游攻略、鹵鵝哥投喂甲亢哥等。這些話題緊扣當前的網(wǎng)絡熱點和大眾關注點，通過巧妙地設置和引導，引發(fā)了大量網(wǎng)民的討論和關注。在社交媒體上，話題的傳播速度極快，往往能夠在短時間內(nèi)形成病毒式傳播，從而覆蓋到更廣泛的人群。例如，“鹵鵝哥投喂甲亢哥” 這一話題，結(jié)合了當時美國網(wǎng)紅 “甲亢哥” 的高人氣以及跨城投喂這一新穎的事件元素，迅速吸引了眾多網(wǎng)友的目光。網(wǎng)友們在討論這一事件的過程中，不僅關注到了榮昌鹵鵝，還對榮昌這座城市產(chǎn)生了濃厚的興趣，進一步提高了榮昌的知名度和曝光度。同時，這些話題還吸引了媒體的關注和報道，媒體的介入進一步擴大了話題的影響力，使得榮昌網(wǎng)絡營銷的效果更加顯著。

2. 互動營銷：榮昌積極開展互動營銷活動，如舉辦美食節(jié)、旅游文化節(jié)、線上抽獎、評論區(qū)互動等，與消費者進行了密切的互動和溝通。在美食節(jié)上，游客們不僅可以品嘗到各種美味的鹵鵝，還能參與各種互動游戲和表演活動，增加了游玩的趣味性和參與感。旅游文化節(jié)則通過展示榮昌的歷史文化、民俗風情等元素，讓游客們深入了解榮昌的魅力所在。線上抽獎活動則利用了人們對獎品的渴望和參與互動的積極性，吸引了大量用戶關注榮昌的官方賬號和相關話題。而評論區(qū)互動則為消費者提供了一個表達自己想法和意見的平臺，榮昌方面也積極回復消費者的評論，增強了消費者與榮昌品牌之間的黏性和互動性。這種互動方式不僅讓消費者感受到了榮昌的熱情和誠意，還讓消費者成為榮昌品牌的傳播者和推廣者，從而形成了全民參與、全民傳播的良好局面。例如，在榮昌鹵鵝美食節(jié)期間，游客們在品嘗美食的同時，會在自己的社交媒體上分享自己的體驗和感受，并且@榮昌官方賬號進行互動，這樣的互動不僅增加了游客與榮昌之間的聯(lián)系，還通過游客的社交網(wǎng)絡進一步擴大了榮昌品牌的影響力，吸引了更多的潛在游客前來榮昌體驗。

3. 借勢營銷：

(1)熱點借勢: 榮昌在借勢營銷方面展現(xiàn)出了敏銳的洞察力。當“鹵鵝哥” 投喂周鴻祎事件引發(fā)爭議后，榮昌及時邀請周鴻祎訪問榮昌，巧妙地化解了危機。這種快速反應和巧妙應對的能力，將原本可能對品牌形象造成負面影響的事件成功轉(zhuǎn)化為正面宣傳的契機，實現(xiàn)了品牌價值的提升。熱點借勢是一種高效且成本較低的網(wǎng)絡營銷方式，它能夠借助熱點事件的高關注度，迅速提升自身的品牌曝光度。榮昌的這一舉措，不僅避免了品牌形象受損，還通過周鴻祎的個人影響力和口碑效應，進一步擴大了榮昌品牌的知名度和美譽度，讓更多的人了解到榮昌的魅力所在，為榮昌的經(jīng)濟發(fā)展和文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇和動力。

(2)區(qū)域借勢：榮昌還善于借助周邊地區(qū)的資源和優(yōu)勢，進行區(qū)域借勢營銷。與四川瀘州等周邊城市合作，共同推廣川南渝西地區(qū)的文旅資源，實現(xiàn)了區(qū)域旅游一體化發(fā)展，擴大了榮昌品牌的市場影響力和覆蓋面。在區(qū)域經(jīng)濟一體化的趨勢下，城市之間的合作與協(xié)同發(fā)展顯得尤為重要。通過與周邊城市的合作，榮昌能夠共享資源、優(yōu)勢互補，共同打造具有特色的文旅品牌。例如，榮昌與瀘州在旅游資源、文化特色等方面各有優(yōu)勢，榮昌的鹵鵝美食與瀘州的美酒相結(jié)合，為游客提供了更加豐富的旅游體驗。同時，雙方在旅游線路規(guī)劃、宣傳推廣等方面進行合作，共同打造了川南渝西地區(qū)的旅游黃金線路，吸引了更多的游客前來觀光旅游，從而實現(xiàn)了區(qū)域旅游市場的共同繁榮。這種區(qū)域借勢營銷的方式，不僅提升了榮昌品牌的市場競爭力，還促進了區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，為榮昌的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎。

(四)政策支持與保障

1. 基礎設施建設：榮昌區(qū)政府加大對旅游基礎設施的投入，改善了交通、住宿、餐飲等旅游條件，提升了游客的旅游體驗。在交通方面，政府修建和拓寬了通往各個景點的道路，增加了公共交通的班次和線路，方便游客出行。在住宿方面，政府通過政策引導和資金扶持，鼓勵當?shù)鼐用耖_辦民宿和酒店，提高了住宿的品質(zhì)和數(shù)量，滿足了不同層次游客的需求。在餐飲方面，除了規(guī)范和提升現(xiàn)有餐飲場所的服務質(zhì)量外，還打造了一批具有特色的餐飲街區(qū)，為游客提供了更加豐富的美食選擇。同時，加強對旅游市場的監(jiān)管和規(guī)范，保障了游客的合法權(quán)益。嚴格的市場監(jiān)管措施，確保了旅游市場的公平競爭和誠信經(jīng)營，讓游客在榮昌能夠放心消費、安心游玩。通過這些基礎設施建設和市場監(jiān)管措施，為榮昌旅游的發(fā)展提供了有力的保障，為游客創(chuàng)造了一個舒適、便捷、安全的旅游環(huán)境，從而提高了游客的滿意度和忠誠度，促進了榮昌旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

2. 產(chǎn)業(yè)扶持政策：政府出臺了一系列扶持政策，鼓勵和支持當?shù)仄髽I(yè)、商家發(fā)展鹵鵝產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)。政府通過提供財政補貼、稅收優(yōu)惠、低息貸款等方式，幫助企業(yè)降低成本、擴大生產(chǎn)規(guī)模、提升產(chǎn)品質(zhì)量。同時，還積極組織企業(yè)參加各類展會和交流活動，為企業(yè)搭建了展示和銷售的平臺，拓寬了市場渠道。此外，政府還注重人才培養(yǎng)和引進，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了智力支持。通過政策引導和資金支持，推動了產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展，提高了榮昌品牌的市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。在鹵鵝產(chǎn)業(yè)方面，政府鼓勵企業(yè)加大對鹵鵝制作工藝的研發(fā)和創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，開發(fā)出更多種類的鹵鵝產(chǎn)品，以滿足不同消費者的需求。在旅游產(chǎn)業(yè)方面，政府推動旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如旅游+ 文化、旅游 + 體育、旅游 + 農(nóng)業(yè)等，豐富了旅游產(chǎn)品供給，為游客提供了更加多元化、個性化的旅游體驗。這些產(chǎn)業(yè)扶持政策的實施，不僅促進了榮昌鹵鵝產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，還帶動了相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，如農(nóng)產(chǎn)品加工、手工藝品制作等，為當?shù)鼐用駝?chuàng)造了更多的就業(yè)機會和增收渠道，推動了榮昌經(jīng)濟的整體發(fā)展。

三、榮昌網(wǎng)絡營銷帶來的效果

品牌知名度大幅提升：通過一系列精心策劃和執(zhí)行的網(wǎng)絡營銷活動，榮昌從一個相對小眾的西部城市迅速崛起，成為全國乃至國際上備受關注的網(wǎng)紅城市。榮昌鹵鵝、榮昌夏布、榮昌折扇等特色產(chǎn)品和元素文化也借助網(wǎng)絡營銷的東風，得到了廣泛傳播和推廣。在各大網(wǎng)絡平臺上，榮昌相關的話題熱度持續(xù)攀升，搜索量和點擊量不斷刷新紀錄。榮昌品牌知名度和美譽度的顯著提升，不僅讓更多的人了解到了榮昌，還為榮昌的經(jīng)濟發(fā)展和文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇和活力。例如，榮昌鹵鵝在成為網(wǎng)紅美食后，受到了全國各地消費者的喜愛和追捧，鹵鵝產(chǎn)品的訂單量大幅增加，產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)市場，還遠銷海外，為當?shù)仄髽I(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟效益，同時也提高了榮昌鹵鵝的品牌價值和市場影響力，進一步鞏固了榮昌作為鹵鵝之鄉(xiāng)的地位。

旅游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展：2025 年五一期間，榮昌接待游客總量接近 180 萬人次，旅游收入預計達 20 億元，較去年翻倍。這一喜人的成績充分展現(xiàn)了榮昌網(wǎng)絡營銷活動所釋放出的強大經(jīng)濟效應。游客數(shù)量的激增帶動了當?shù)夭惋?、住宿、交通等相關產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。餐飲行業(yè)迎來了前所未有的高峰期，除了鹵鵝餐館生意火爆外，其他特色美食餐廳也座無虛席，許多商家不得不延長營業(yè)時間以滿足游客的需求；酒店和民宿的價格在節(jié)日期間大幅上漲，入住率接近 100%，一些民宿甚至提前數(shù)月就被預訂一空；交通運輸行業(yè)也受益匪淺，公共交通的客流量大幅增加，出租車和網(wǎng)約車的業(yè)務量也隨之上升。這些相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為榮昌的經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力，不僅增加了地方財政收入，還創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，提高了當?shù)鼐用竦氖杖胨?，改善了居民的生活質(zhì)量，促進了社會的穩(wěn)定和和諧發(fā)展。

綜上所述，重慶榮昌在2025 年五一期間的火爆并非偶然，而是其精心策劃和實施網(wǎng)絡營銷活動的結(jié)果。從 “鹵鵝哥” 投喂事件的關鍵節(jié)點，到打造特色 IP 形象、整合線上線下資源、制造話題與互動、借勢營銷等具體策略，再到政府的政策支持與保障，榮昌網(wǎng)絡營銷的各個環(huán)節(jié)緊密相連、相互促進，最終實現(xiàn)了品牌知名度的大幅提升和旅游經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

這一成功案例為我們提供了寶貴的借鑒和啟示，也為其他城市在互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷發(fā)展提供了有益的參考和思路。在未來的市場競爭中，如何充分利用網(wǎng)絡營銷的力量，打造出具有特色和影響力的品牌形象，將是各個城市和企業(yè)需要深入思考和探索的重要課題。