此次發(fā)布會(huì)以“跨界合作推廣目的地”為主題，聚焦“講述更動(dòng)聽(tīng)的故事、尋求更合適的伙伴、提供更非凡的體驗(yàn)和開(kāi)展更深度的推廣”幾大方向，并宣布與中國(guó)頭部IP《全職高手》深化合作，推出暑期特別企劃。
提供更非凡的體驗(yàn)：《全職高手》IP落地瑞士
本次發(fā)布會(huì)是瑞士國(guó)家旅游局2025年在華舉辦的首場(chǎng)大型推廣活動(dòng)。
瑞士國(guó)家旅游局介紹，2025年是《全職高手》原著里國(guó)家隊(duì)出征瑞士蘇黎世參加世界榮耀錦標(biāo)賽的重要年份，此次與閱文集團(tuán)的深度合作不僅呼應(yīng)了原著設(shè)定，也為中國(guó)年輕游客提供了全新的瑞士旅游體驗(yàn)。據(jù)悉，閱文集團(tuán)此前已正式發(fā)出世邀賽邀請(qǐng)函，這一極具儀式感的活動(dòng)也成為粉絲期待已久的重要時(shí)刻，標(biāo)志著《全職高手》IP從虛擬走向現(xiàn)實(shí)的重要一步。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置了葉修主題視覺(jué)元素作為活動(dòng)導(dǎo)引，藝術(shù)化呈現(xiàn)的《全職高手》IP元素不僅完美還原了葉修的經(jīng)典形象，更創(chuàng)新性地融合了瑞士標(biāo)志性景觀(guān)與文化符號(hào)。此外，發(fā)布會(huì)還展示了《全職高手》瑞士主題打卡線(xiàn)路，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓關(guān)注。
在發(fā)布會(huì)上瑞士國(guó)家旅游局介紹了此次合作的核心內(nèi)容。瑞士國(guó)家旅游局聯(lián)合閱文集團(tuán)，正式邀請(qǐng)《全職高手》主角葉修擔(dān)任“瑞士旅游探路員”，共同見(jiàn)證《全職高手》出征瑞士世邀賽。雙方將在2025年暑期在瑞士開(kāi)展為期一個(gè)月的旅游主題打卡活動(dòng)，為中國(guó)游客提供沉浸式的《全職高手》主題旅游體驗(yàn)。此次合作源于《全職高手》原著中瑞士世邀賽的設(shè)定，當(dāng)現(xiàn)實(shí)與原著時(shí)間線(xiàn)重合之際，瑞士國(guó)家旅游局與閱文集團(tuán)達(dá)成合作，將小說(shuō)中的瑞士之旅變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為粉絲創(chuàng)造“走進(jìn)原著”的獨(dú)特體驗(yàn)。這也是瑞士國(guó)家旅游局首次與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP深度合作。
據(jù)悉，自2024年5月閱文集團(tuán)與瑞士國(guó)家旅游局宣布發(fā)起“全職高手：25年相約蘇黎世計(jì)劃”以來(lái)，《全職高手》粉絲在各大社交平臺(tái)上已開(kāi)始規(guī)劃赴瑞士旅行攻略，“蘇黎世見(jiàn)”已成為粉絲間的熱門(mén)話(huà)題。此次合作是IP與旅游場(chǎng)景深度融合的創(chuàng)新嘗試，將為粉絲提供從虛擬到現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)也為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全球化發(fā)展探索新路徑。
發(fā)布會(huì)上，瑞士國(guó)家旅游局正式發(fā)布了《全職高手》瑞士出征旅行主題打卡路線(xiàn)，覆蓋蘇黎世、琉森、少女峰、鐵力士和瓦萊州等瑞士經(jīng)典旅游目的地。蘇黎世作為《全職高手》原著中世界榮耀錦標(biāo)賽的舉辦地，將成為此次主題打卡活動(dòng)的核心城市。游客可以在蘇黎世老城區(qū)、蘇黎世湖畔等地打卡，體驗(yàn)原著中描述的賽事氛圍。
瑞士國(guó)家旅游局和閱文集團(tuán)共同設(shè)計(jì)了“全職高手榮耀之旅瑞士主題打卡”路線(xiàn)圖，將原著中的經(jīng)典場(chǎng)景與瑞士實(shí)景相結(jié)合，為粉絲提供沉浸式體驗(yàn)。游客可以通過(guò)搭乘瑞士航空及瑞士環(huán)游火車(chē)之路，體驗(yàn)從蘇黎世到琉森、從琉森到因特拉肯的景觀(guān)列車(chē)之旅，感受原著中描述的瑞士風(fēng)光。
跨界聯(lián)動(dòng)：IP文旅融合開(kāi)啟新篇章
隨著《全職高手》IP與瑞士旅游合作的深入推進(jìn)，多個(gè)知名品牌也積極參與到這一IP與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)動(dòng)中，共同豐富周邊體驗(yàn)。閱文旗下IP衍生品廠(chǎng)牌閱文好物將推出多個(gè)系列的瑞士世邀賽主題周邊。此外，包括必勝客、OPPO等一系列品牌本次也共同打造了《全職高手》瑞士世邀賽主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，覆蓋餐飲、旅行、數(shù)碼等多個(gè)領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供多元化的《全職高手》瑞士世邀賽體驗(yàn)。
必勝客將推出“必勝之約”主題套餐，以《全職高手》瑞士世邀賽為靈感，推出限定餐品及禮贈(zèng)周邊，為消費(fèi)者帶來(lái)味蕾上的瑞士之旅。同時(shí)，必勝客門(mén)店還將設(shè)置《全職高手》主題裝飾，營(yíng)造賽事氛圍。
飛豬旅行App將推出“《全職高手》帶你游瑞士”定制旅游線(xiàn)路，覆蓋蘇黎世、琉森、因特拉肯、鐵力士等地區(qū)。該定制線(xiàn)路將特別設(shè)計(jì)《全職高手》主題打卡點(diǎn)，并提供專(zhuān)業(yè)導(dǎo)游講解。
OPPO Reno14系列作為《全職高手》世邀賽活動(dòng)官方影像指定用機(jī)，邀請(qǐng)葉修出任“OPPO Reno14系列實(shí)況影像大使”，推出京東限定聯(lián)名禮盒，應(yīng)援《全職高手》瑞士世邀賽出征！
通過(guò)此次合作，《全職高手》IP將從虛擬世界延伸到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，為粉絲提供從文學(xué)閱讀到實(shí)地體驗(yàn)的全方位互動(dòng)。同時(shí)，瑞士作為旅游目的地也將借助《全職高手》IP的影響力，吸引更多中國(guó)年輕游客。瑞士國(guó)家旅游局大中華區(qū)主任常典娜表示，此次合作是瑞士旅游推廣的創(chuàng)新模式。通過(guò)與中國(guó)頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP合作，瑞士旅游將更好地融入中國(guó)年輕人的文化生活，提升瑞士作為目的地在中國(guó)市場(chǎng)的影響力和吸引力。
閱文集團(tuán)《全職高手》IP負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)探索IP與旅游場(chǎng)景的深度融合，通過(guò)線(xiàn)上內(nèi)容創(chuàng)作與線(xiàn)下實(shí)景體驗(yàn)相結(jié)合的方式，為用戶(hù)提供更豐富的IP衍生體驗(yàn)，同時(shí)也為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全球化發(fā)展探索新路徑。
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