眾所周知，中韓是搬不走的近鄰，韓國(guó)也是很多國(guó)人出境游的優(yōu)選，根據(jù)韓國(guó)旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)，去年，訪韓中國(guó)游客達(dá)460萬(wàn)人次，位居韓國(guó)入境客源首位；今年以來(lái)，我國(guó)公民赴韓旅游勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，前4個(gè)月，訪韓中國(guó)游客數(shù)量已達(dá)204萬(wàn)人次，去哪兒旅行的數(shù)據(jù)也顯示，目前，暑期出境游預(yù)訂量開(kāi)始明顯增多，其中，韓國(guó)高居熱門(mén)出境游目的地國(guó)家top榜第二位?？梢灶A(yù)見(jiàn)，此次校園路演將為MZ世代赴韓旅游再注活力。
三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，賦能雙邊文化交流
用“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”來(lái)形容參與此次活動(dòng)的三方再恰當(dāng)不過(guò)。作為一員成功穿越中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20年浪潮的老將，去哪兒旅行是此次活動(dòng)的核心橋梁，年輕人群是其平臺(tái)的核心用戶，據(jù)悉，已認(rèn)證的大學(xué)生用戶就有超1000萬(wàn)，不少人更是通過(guò)去哪兒旅行購(gòu)買(mǎi)的人生第一張機(jī)票，為此，去哪兒旅行還打造大學(xué)生人群專屬活動(dòng)——“人生第一張機(jī)票”，并先后多次幫助年輕人出發(fā)探索更廣闊的世界?？梢哉f(shuō)，去哪兒旅行同時(shí)擁有出境游領(lǐng)域的增量引擎和年輕化營(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗(yàn)，這也為這場(chǎng)活動(dòng)的順利落地提供了精準(zhǔn)的流量支持和人群觸達(dá)。
而作為國(guó)人出境的熱門(mén)目的地和此次合作的重要伙伴，韓國(guó)旅游發(fā)展局在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)互動(dòng)游戲及豐富的旅游必備周邊，激發(fā)年輕玩家赴韓旅游的興趣，好麗友則以“寶藏零食”的身份加入，并憑借在年輕群體中認(rèn)知度超高的標(biāo)志性產(chǎn)品——“好友趣”薯片，為參與者提供舌尖上的韓國(guó)美味體驗(yàn)，進(jìn)一步拉近了韓國(guó)旅游及韓國(guó)品牌與中國(guó)年輕人的距離。三方齊力為大學(xué)生群體預(yù)熱了一場(chǎng)韓國(guó)旅行盛宴，也為中韓雙邊的文化交流起到推動(dòng)作用。
沉浸式體驗(yàn)，引爆年輕人旅行熱情
路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，視覺(jué)以“韓系美學(xué)”為核心，設(shè)計(jì)創(chuàng)意融合韓國(guó)旅游與潮流元素，打造出沉浸式的“微型韓國(guó)街區(qū)”氛圍，好看好拍，吸引了超多學(xué)生拍照打卡并上傳社交平臺(tái)；現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置好玩的游戲互動(dòng)，學(xué)生通過(guò)參與游戲，即可贏取韓國(guó)旅游發(fā)展局定制周邊及好麗友提供的限量零食等諸多好禮。另外，活動(dòng)還為準(zhǔn)出行用戶準(zhǔn)備了線上韓國(guó)出游錦囊，錦囊涵蓋文化、戶外、美食、購(gòu)物、交通等多個(gè)緯度，無(wú)論是初游小白，還是N刷玩家，都能找到最適合自己的寶藏玩法。在獎(jiǎng)品激勵(lì)方面，“免費(fèi)赴韓機(jī)票大獎(jiǎng)”的抽取，更是將學(xué)生參與的熱情和現(xiàn)場(chǎng)的氣氛推向了頂點(diǎn)。
戰(zhàn)略意義非凡，推動(dòng)MZ世代赴韓旅游再升級(jí)
據(jù)了解，近幾年來(lái)，去哪兒旅行與韓國(guó)旅游發(fā)展局互為密切合作伙伴：除了目前，去哪兒旅行APP端內(nèi)正在進(jìn)行的「隨心隨行 韓國(guó)」專題活動(dòng)；去年冬季，雙方聯(lián)合發(fā)起「去哪兒過(guò)冬 自游FUN韓」主題活動(dòng)，通過(guò)百萬(wàn)旅行福利吸引中國(guó)游客關(guān)注韓國(guó)冬季旅游；今年3月下旬，去哪兒旅行更受邀出席2025中韓旅游交流盛典，雙方還就進(jìn)一步深化合作關(guān)系簽署諒解備忘錄（MOU），明確未來(lái)會(huì)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品共建及市場(chǎng)開(kāi)拓等領(lǐng)域的深度協(xié)作。此次進(jìn)校園活動(dòng)，正是MOU框架下，對(duì) “吸引更多中國(guó)年輕游客赴韓旅游”這一戰(zhàn)略目標(biāo)的加速落地。
去哪兒旅行目的地營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：年輕群體是去哪兒旅行的主力軍，而大學(xué)生又是出境游的核心消費(fèi)群體之一，我們希望通過(guò)校園路演，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)邊界，以年輕人喜歡的方式傳遞韓國(guó)旅行資源，強(qiáng)化韓國(guó)“青春友好”目的地形象。
被問(wèn)及對(duì)此次合作的看法，相關(guān)負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào)：這一次合作，對(duì)三方來(lái)說(shuō)都是共贏的友好局面，去哪兒旅行打通校園場(chǎng)景，并提供平臺(tái)流量與技術(shù)支持，韓國(guó)旅游發(fā)展局輸出目的地資源，好麗友則是激活了寶藏零食與中國(guó)消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，從營(yíng)銷(xiāo)層面看，整個(gè)活動(dòng)形成了“旅游+消費(fèi)”的閉環(huán)生態(tài)。未來(lái)，我們將持續(xù)發(fā)揮大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為平臺(tái)用戶提供更精準(zhǔn)的旅行服務(wù)，同時(shí)也助力韓國(guó)目的地營(yíng)銷(xiāo)與品牌合作的雙贏。”
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