隨著夜間經(jīng)濟(jì)逐步升溫，諸多文旅新業(yè)態(tài)夜間消費(fèi)火爆出圈。夜間消費(fèi)的新業(yè)態(tài)爆火原因何在，夜間文旅消費(fèi)需求又有哪些新變化，值得一探究竟。近日，中央電視臺新聞頻道就夜間經(jīng)濟(jì)主題采訪了世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇，以下為采訪實(shí)錄：
Question 1
夜間消費(fèi)需求有哪些特征，夜間消費(fèi)總體趨勢如何？
需求變化：隨著我國人均GDP超過1.3萬美元，跨過中等收入門檻，消費(fèi)者從單純物質(zhì)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向關(guān)注體驗(yàn)內(nèi)容消費(fèi)。同時，也對夜間消費(fèi)的需求提出了更高求，即從傳統(tǒng)的以餐飲、購物為主的物質(zhì)消費(fèi)，逐步轉(zhuǎn)向以文化休閑、旅游娛樂為主的文化深度體驗(yàn)、沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者越來越追求個性化、多元化的文化、旅游、娛樂內(nèi)容，希望夜間消費(fèi)活動能夠滿足自己的興趣和價值觀。
總體數(shù)據(jù)：根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，我國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已從2018年的22.54萬億元躍升至近年的50.25萬億元。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2024中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：2024年國內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)將達(dá)到1.91萬億元，同比增長21.7%。同時，我國居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。2025年5.1假期期間，納入監(jiān)測范圍的300余家國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，累計(jì)夜間客流量7595.44萬人次，同比增長5.2%。
Question 2
我國夜間經(jīng)濟(jì)有何新特點(diǎn)？
消費(fèi)特點(diǎn)：隨著需求變化，夜間消費(fèi)模式也從白日消費(fèi)場景延伸、時間延長，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄨鼍叭诤稀⒍嗫臻g融合、新業(yè)態(tài)爆發(fā)的夜間消費(fèi)新空間、新模式。夜間消費(fèi)對應(yīng)的供給產(chǎn)品，也在夜間新業(yè)態(tài)孵化與產(chǎn)品創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力。
同時，夜間經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)拉動作用大，有黃金4小時定律，即大型商場每天18時至22時的消費(fèi)額占比超過全天的50%。旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)方面，夜間消費(fèi)是白天消費(fèi)的3倍以上。同時，夜間消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈較長，涉及交通、餐飲、商業(yè)、娛樂、文化等，客單價消費(fèi)高，消費(fèi)規(guī)模大，就業(yè)拉動大，因其需要過夜住宿、餐飲等品質(zhì)化產(chǎn)品;最后，夜間經(jīng)濟(jì)是復(fù)合型產(chǎn)品：即核心吸引物、一站式文娛消費(fèi)、服務(wù)配套。
夜間多元業(yè)態(tài)：“多元業(yè)態(tài)+夜經(jīng)濟(jì)”模式越來越多樣化，如“景區(qū)+夜經(jīng)濟(jì)”——夜游，烏鎮(zhèn)、窯湖小鎮(zhèn)等景區(qū)夜游;“街區(qū)、商圈+夜經(jīng)濟(jì)”——夜購，重慶解放碑、長沙五一廣場等夜間購物;“賽事+夜經(jīng)濟(jì)”——夜賽，榕江村超、江蘇足球超級聯(lián)賽等夜間賽事與夜間文娛消費(fèi);“音樂+夜經(jīng)濟(jì)”——夜娛，草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等音樂會與城市夜間消費(fèi);“文化場館+夜經(jīng)濟(jì)”——夜展，北京、上海博物館不眠夜等。其中具體產(chǎn)品形態(tài)包括：夜間沉浸式演藝、夜間體育賽事、夜間演唱會、夜間展覽、夜間餐飲、夜間商業(yè)等。
另外，夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)是一種主客共享的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對外地游客、本地居民有巨大的吸引力和服務(wù)屬性，對本地消費(fèi)、社區(qū)經(jīng)濟(jì)有巨大拉動作用。
Question 3
當(dāng)前夜間消費(fèi)有哪些特色案例？
夜間“文商旅景區(qū)+街區(qū)”綜合體——宜興窯湖小鎮(zhèn)，打造了特色非遺街區(qū)、煙花音樂水秀、煙花景區(qū)專列、親子水樂園等夜間消費(fèi)項(xiàng)目。
夜間“文商旅+科技 ”綜合體——北京亮馬河的“北京塞納河畔”，打造了集游船、碼頭、兩岸商業(yè)提升、主題燈光演繹等項(xiàng)目于一體的綜合夜游項(xiàng)目。
夜間非遺市集——江西景德鎮(zhèn)陶溪川，陶瓷非遺體驗(yàn)+夜間商業(yè)、餐飲等消費(fèi)。月平均接待游客12萬人次，成功拉動了夜間消費(fèi)，帶動了2000余戶市場主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
夜間“非遺奇妙夜”——福建連城縣，潮汕英歌舞、壁洲花燈、地方美食、文創(chuàng)商業(yè)消費(fèi)。
體育賽事+夜經(jīng)濟(jì)——江蘇“蘇超”的民間賽事引流+特色文化破圈+旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)化。2025年端午假期，線上OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，蘇超帶動江蘇文旅訂單全線增長：機(jī)票訂單增9%、酒店訂單增10%、景區(qū)門票訂單增19%。
Question 4
夜間消費(fèi)還存在哪些挑戰(zhàn)，又應(yīng)如何應(yīng)對？
一是，當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，存在科技產(chǎn)品有余，藝術(shù)文化融合不足問題?，F(xiàn)有博物館、藝術(shù)館與夜間經(jīng)濟(jì)互動不足。同時，現(xiàn)有夜間沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，科技含量、體驗(yàn)方式有余，但是文化、藝術(shù)內(nèi)涵不足。未來，參考法國、荷蘭等夜間經(jīng)濟(jì)較為成熟的國家或地區(qū)，還需要推動博物館、藝術(shù)館的展品走上街頭、走向戶外，形成戶外藝術(shù)展并沉浸光影秀、文化藝術(shù)休閑娛樂體驗(yàn)等多元形式豐富夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。
二是，當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)，存在公共服務(wù)與夜間消費(fèi)斷點(diǎn)現(xiàn)象。如巴黎、荷蘭等夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，地鐵延長至凌晨2點(diǎn)，每年暑期及藝術(shù)節(jié)期間延長至凌晨5點(diǎn)。而國內(nèi)地鐵、公交等公共交通服務(wù)一般至凌晨前就已終止服務(wù)。同時，公共衛(wèi)生、應(yīng)急處理等公共服務(wù)還需要適應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，進(jìn)行服務(wù)延時及智能化提升。
三是，產(chǎn)品較為單一，城市夜游生態(tài)還需系統(tǒng)完善。當(dāng)前的夜間經(jīng)濟(jì)，還停留在某一街區(qū)或某一商圈夜間消費(fèi)規(guī)模突出，但城市其他區(qū)域基本寂靜無聲。一方面，需要在城市層面形成整體夜游經(jīng)濟(jì)，即在景區(qū)、商圈、街區(qū)等夜間消費(fèi)的夜游產(chǎn)品豐富、服務(wù)時間延長、公共服務(wù)配套。另一方面，也需要深化單一街區(qū)的夜游產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)與體驗(yàn)內(nèi)容深度，滿足消費(fèi)分層與消費(fèi)升級需要。避免小龍蝦一條街、小商品一條街或夜游燈光秀一條街等同質(zhì)化現(xiàn)象。
四是，缺乏主客共享的產(chǎn)品體系及服務(wù)機(jī)制。當(dāng)前部分網(wǎng)紅夜間消費(fèi)城市存在過度寵客及旅游過載問題，忽視本地居民夜間休閑消費(fèi)的問題。未來，近悅遠(yuǎn)來，主客共享的夜間消費(fèi)模式值得提倡。
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