各市文化和旅游局（廣播電視局），安徽廣播電視臺、安徽廣電傳媒產(chǎn)業(yè)集團、安徽新媒體集團、中國廣電安徽網(wǎng)絡股份有限公司，廳機關(guān)各處室，廳直各單位：
現(xiàn)將《文旅與廣電深度融合雙向賦能工作指引》印發(fā)給你們，請結(jié)合實際抓好貫徹落實。
安徽省文化和旅游廳
2025年6月17日
文旅與廣電深度融合雙向賦能工作指引
為深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神和習近平總書記考察安徽重要講話精神，推動全省文旅與廣電融合發(fā)展，加快建設(shè)旅游強省和文化強省，結(jié)合實際制定本工作指引。
一、打造文旅生產(chǎn)傳播新范式
（一）打造精品文旅節(jié)目欄目。挖掘安徽傳統(tǒng)文化和旅游資源內(nèi)涵，打造《皖美視界》等文旅精品節(jié)目、品牌欄目。舉辦“我是主持人——把安徽講給世界聽”等優(yōu)秀節(jié)目，整合全省文旅資源和廣電視聽資源，打造沉浸式文旅活動和文化綜藝節(jié)目。積極爭取外省市綜藝節(jié)目來安徽選景拍攝，支持安徽廣播電視臺及相關(guān)企業(yè)提升綜藝研發(fā)能力，鼓勵各地開辦文旅節(jié)目、欄目，將文化元素與旅游體驗緊密結(jié)合，展現(xiàn)安徽秀美山川、民俗風情、人文底蘊，探索“綜藝+文旅”“賽事+文旅”的創(chuàng)新模式，制造“跟著節(jié)目去打卡”的旅行熱潮，帶動文旅發(fā)展的長尾效應。支持安徽廣播電視臺、合肥市廣播電視臺、黃山市廣播電視臺辦好文旅頻道。持續(xù)提升安徽廣播電視臺“黃梅飄香”新媒體頻道。（責任單位：宣傳處、傳媒機構(gòu)管理處、媒體融合發(fā)展處，安徽廣播電視臺，各市文化和旅游局。以下均需各市文化和旅游局落實，不再一一列出。）
（二）推進文旅融入電視劇和紀錄片創(chuàng)作。實施“皖美呈現(xiàn)”“皖美好劇”“皖美時刻”等專項計劃，搭建“皖美拍”影視劇創(chuàng)作生產(chǎn)一站式服務平臺。支持各級廣播電視機構(gòu)圍繞安徽文化主題，制作一批具有全國影響力的微短劇、紀錄片和專題節(jié)目，打造“徽風皖韻”內(nèi)容矩陣。支持各級廣播電視節(jié)目制作機構(gòu)挖掘具有安徽文化特性的內(nèi)容素材，通過“揭榜掛帥”的方式實現(xiàn)有組織、有計劃、有規(guī)模的影視精品孵化生產(chǎn)模式，策劃打造一批文旅類影視精品。立足“影視劇+文旅”，加強安徽文旅選題策劃，努力實現(xiàn)藝術(shù)性和商業(yè)性上的雙重突破。舉辦“劇美黃山”電視劇創(chuàng)作對話。借助《六姊妹》《家業(yè)》等電視劇創(chuàng)作播出的影響，加大“電視劇+文旅”融合推廣力度，推動拍攝取景點成為旅游打卡點、文藝采風點。堅持藝術(shù)性與主題性相結(jié)合，做好《千年徽州》《決勝淮?！贰锻┏桥伞贰缎掳步返燃o錄片的策劃制作、播出發(fā)行工作，打通紀錄片與影視劇的視聽壁壘，用流行的敘述方式講述安徽文化故事，打造一批有全國影響力、安徽辨識度的標桿精品。發(fā)揮安徽鄉(xiāng)村影像館、紅色電視紀錄片陳列室作用，傳播安徽優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過文旅聯(lián)動推廣計劃，有效地將線上流量轉(zhuǎn)化為線下旅游熱潮。（責任單位：宣傳處、電視劇處、網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理處、旅游推廣處、鄉(xiāng)村旅游處、革命文物處，安徽省音像資料館，安徽廣播電視臺）
（三）制作一批高質(zhì)量文旅網(wǎng)絡視聽作品。充分利用廣電機構(gòu)的視聽產(chǎn)品制作專業(yè)優(yōu)勢、采編播人才優(yōu)勢、一體宣推集群優(yōu)勢，策劃推出一批能帶來情緒觸動、心理共鳴的優(yōu)質(zhì)短視頻作品。圍繞安徽文旅主題，加強文博類、考古類、非遺類、風光類、演藝類微短劇選題策劃，扶持創(chuàng)作一批微短劇精品，力爭推出爆款產(chǎn)品。舉辦“跟著微短劇去旅行”“跟著紀錄片游安徽”活動，打造一批具有徽風皖韻的文旅IP。推進合肥紫云山（包河）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園短視頻拍攝基地建設(shè)，打造微短劇企業(yè)總部集聚區(qū)。開展“皖美益彩”公益廣告?zhèn)鞑バ袆樱M織全省旅游公益廣告創(chuàng)意大賽，推選一批優(yōu)秀旅游公益廣告，實現(xiàn)多場景多元傳播。舉辦中國紅色微電影節(jié)，促進紅色旅游發(fā)展。（責任單位：網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理處、文物古跡處、考古處、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處、博物館與社會文物處、藝術(shù)處、媒體融合發(fā)展處、宣傳處、傳媒機構(gòu)管理處，安徽博物院、安徽省文物考古研究所、安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心）
（四）強化科技應用賦能文化傳播和旅游營銷。支持安徽廣播電視臺聯(lián)動全省各級廣電機構(gòu)，建設(shè)安徽文旅智慧媒資平臺，打造豐富、優(yōu)質(zhì)、實用的安徽文旅融媒數(shù)據(jù)庫。舉辦安徽省AIGC文旅廣電應用大賽。鼓勵各級廣播電視機構(gòu)綜合運用5G直播、AI、XR、特效動畫、超高清呈現(xiàn)等技術(shù)。發(fā)揮以AIGC為代表的新技術(shù)賦能作用，在文旅內(nèi)容創(chuàng)意、營銷內(nèi)容生成、智能播報講解等方面實現(xiàn)文生文、文生圖、文生視頻、圖生視頻等，推動文化傳播向線上拓展，向云端延伸，向觀眾靠近。文旅活動宣推借助科技手段力求震撼效果，實現(xiàn)裂變式傳播。（責任單位：媒體融合發(fā)展處、科技教育處、旅游推廣處、宣傳處，安徽省廣播電視科研所，安徽廣播電視臺）
二、拓展廣電服務文旅新模式
（五）推進文旅數(shù)字化平臺建設(shè)。深化文旅廣電數(shù)字化整體設(shè)計，持續(xù)建設(shè)安徽文旅大數(shù)據(jù)中心，接入廣電大數(shù)據(jù)。積極探索智慧廣電新業(yè)務，加強智慧文旅服務平臺、文博數(shù)字服務平臺等建設(shè)。依托有線電視網(wǎng)絡設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡和互聯(lián)互通平臺，建設(shè)國家文化專網(wǎng)和文化大數(shù)據(jù)安徽省域中心，定向傳輸公共文化服務、旅游公共服務大數(shù)據(jù)，推動安徽文化資源數(shù)字化。加強應急廣播在重點旅游景區(qū)、文化場館等領(lǐng)域中的應用，及時發(fā)布各類出行提示、預警信息、緊急通知、旅游安全知識，推出“應急廣播+智慧旅游”“應急廣播+智慧文博”等多場景應用。（責任單位：科技教育處、媒體融合發(fā)展處、公共服務處、安全傳輸保障處、市場管理處，各相關(guān)處室，安徽省文化和旅游信息中心）
（六）加大文旅融媒體宣傳力度。建設(shè)全省廣電新媒體矩陣，持續(xù)擴大宣傳聲量。支持皖云省級技術(shù)平臺建設(shè)，培育一批優(yōu)秀廣電融媒體賬號、優(yōu)秀廣電融媒體工作室。充分利用各級廣播電視臺（融媒體中心）宣傳渠道，加大對安徽文旅產(chǎn)業(yè)重大戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)政策、公共服務、市場監(jiān)管、營商環(huán)境的宣傳力度，積極宣傳文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)取得的重要成就，為文旅產(chǎn)業(yè)“雙招雙引”營造良好氛圍。加強文旅公益宣傳，樹立文明旅游風尚。鼓勵開展網(wǎng)上直播、網(wǎng)絡互動，進一步豐富演藝表現(xiàn)形式，將經(jīng)典劇目、優(yōu)秀劇目等制作成視頻，通過安徽廣播電視機構(gòu)共享平臺、各級廣播電視新媒體客戶端開展傳播。聯(lián)動各級廣播電視臺（融媒體中心），加大對“春游江淮請您來”“‘520’文旅惠民消費季”“安徽國際文化旅游節(jié)”“中國農(nóng)民歌會”等活動的宣傳力度。強化國際傳播力建設(shè)，依托安徽衛(wèi)視國際頻道、中國電視長城平臺、“美好安徽”國際傳播平臺，推動精品節(jié)目海外落地，擴大安徽文旅品牌全球影響力。（責任單位：宣傳處、媒體融合發(fā)展處、產(chǎn)業(yè)發(fā)展處、市場管理處、藝術(shù)處、公共服務處、傳媒機構(gòu)管理處、旅游推廣處、對外交流與合作處，安徽廣播電視臺）
（七）聯(lián)手打造文旅消費新場景。通過有線電視EPG和IPTV、OTT開設(shè)文旅專欄專區(qū)，為用戶打造文旅體驗空間。通過固移融合技術(shù)為重點旅游景區(qū)提供高清慢直播、AR導覽等服務。面向全省廣大群眾提供戲曲、歌曲、舞蹈、書畫等優(yōu)秀作品視聽服務。鼓勵安徽廣播電視臺和相關(guān)企業(yè)布局文旅產(chǎn)業(yè)中高端環(huán)節(jié)，促進廣電融媒體與文旅場景的多元適配，通過“廣電+文旅”構(gòu)建消費新場景、提升文旅新體驗、開發(fā)文旅IP新價值。重點推出一批適于融媒體傳播的文藝作品、文旅產(chǎn)品、直播商品，探索線上綜藝的線下衍生。（責任單位：產(chǎn)業(yè)發(fā)展處、科技教育處、媒體融合發(fā)展處、網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理處、公共服務處、藝術(shù)處，安徽省文化館、安徽省文化和旅游信息中心，安徽廣播電視臺）
三、釋放文旅廣電融合新動力
（八）推動廣電系統(tǒng)創(chuàng)新改革助力文旅發(fā)展。加強協(xié)同聯(lián)動，建立完善局臺網(wǎng)協(xié)同工作機制。發(fā)揮廣電機構(gòu)在精品內(nèi)容生產(chǎn)、視聽產(chǎn)品制作、傳播組織運營等方面的優(yōu)勢，探索推廣“文旅工作室”制度，推進文旅商務運營模式，服務地方文旅品牌建設(shè)。立足文旅深度融合發(fā)展的實際需求，精心匹配平臺要素，精準實施技術(shù)嫁接，精彩呈現(xiàn)融合效果。在精減精辦廣播電視頻率頻道的前提下，建設(shè)優(yōu)化文旅頻道頻率。鼓勵和支持各級廣播電視臺（融媒體中心）發(fā)展網(wǎng)絡新媒體業(yè)務，建設(shè)融合媒體制播云平臺和服務云平臺。鼓勵各級文旅部門優(yōu)先通過當?shù)貜V播電視臺（融媒體中心）發(fā)布重大信息、重要政策，可公開的文旅數(shù)據(jù)依法依規(guī)向當?shù)貜V播電視臺（融媒體中心）開放。支持各級廣播電視機構(gòu)與文旅部門開展旅游營銷商務合作。（責任單位：宣傳處、媒體融合發(fā)展處、傳媒機構(gòu)管理處、旅游推廣處）
（九）做強廣電自有平臺助力文旅發(fā)展。加強廣電媒體自主可控平臺建設(shè)，推進廣電媒體MCN務實創(chuàng)新發(fā)展，推動文旅企業(yè)、旅游景區(qū)、文博場館等與全省各級廣播電視臺（融媒體中心）合作。充分利用省級新聞平臺影響力和市縣融媒體中心本土化、親民化優(yōu)勢，把全省各級各類流量資源聚合貫通，提升文旅傳播能級，基于用戶數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)文旅產(chǎn)品的定向推送，通過各級融媒體客戶端發(fā)放文旅消費券。支持安徽廣播電視臺通過安徽視訊平臺及社交媒體，打造一站式文旅產(chǎn)品消費體驗，吸引用戶在線購買旅游產(chǎn)品和服務。各級融媒體政務服務類、民生服務類、新聞資訊類APP、公眾號加強對文旅資源、文旅產(chǎn)品、文旅服務的宣傳，打通大小屏傳播渠道，依托精品內(nèi)容輸出，拓展不同觸達渠道。（責任單位：媒體融合發(fā)展處、旅游推廣處、產(chǎn)業(yè)發(fā)展處）
（十）培養(yǎng)“廣電+文旅”復合型人才。深化廣電機構(gòu)人才制度、薪酬制度改革，匯聚優(yōu)秀人才，大膽選用年輕人才，完善文旅廣電行業(yè)領(lǐng)軍人才、青年創(chuàng)新人才推薦選拔機制。舉辦全省“廣電+文旅”融合發(fā)展人才培訓班，培養(yǎng)一批懂文旅又懂廣電、善策劃又善表達、能制作又能傳播、會營銷又會管理的高素質(zhì)、復合型人才。（責任單位：媒體融合發(fā)展處、人事處、科技教育處）
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