當海口安凱“老爸茶”雙層觀光巴士載著茶香穿梭于騎樓老街，當“美蘭1號”“海南之星”等觀光游船迎著晚霞游弋在?？跒常Ｄ系穆糜误w驗正發(fā)生著一場悄然的變革。這些跳出傳統(tǒng)交通工具范疇的“公交彩蛋”，以獨特的創(chuàng)意重構了觀光場景，將本土文化與休閑體驗無縫融合，不僅為游客帶來了新鮮感受，更在塑造海南旅游形象、激活本土文化活力方面寫下了亮眼一筆。在點贊這些創(chuàng)新之余，如何讓這份“流動的美好”持續(xù)綻放光彩，成為海南文旅高質量發(fā)展的重要課題。
這些觀光交通項目最核心的創(chuàng)新，在于實現了交通場景的徹底重構與體驗維度的深度融合。傳統(tǒng)交通工具僅承擔“位移”功能，而老爸茶雙層巴士將靜態(tài)的本土生活場景搬進移動空間，讓游客在360度全景視野中品味蝦餅、薏粑的香甜，在南洋風車廂里感受瓊劇的韻味；海上觀光游船則以獨特的海上視角，將世紀大橋、云洞圖書館等城市地標串聯(lián)成線，填補了?？谒弦褂蔚臉I(yè)態(tài)空白。這種創(chuàng)新打破了“趕景點式”游覽與“定點式”體驗的割裂，讓觀光從“走馬觀花”升級為“沉浸式生活感受”。
超越交通工具的基本屬性，這些項目更是文化傳播的載體、社交連接的紐帶與城市認同的窗口。巴士上的老爸茶、瓊劇，游船上串聯(lián)的歷史街區(qū)與網紅地標，讓抽象的海南文化變得可觸摸、可感知，實現了本土煙火氣與歷史韻味的可視化傳播；車內的沙發(fā)座椅、觀景平臺，為獨自出行者、親子家庭搭建了輕松的互動空間，讓旅途中的相遇與陪伴成為旅游體驗的重要組成部分；對本地人而言，這是本土生活方式的儀式化呈現，強化了文化自豪感；對游客來說，這是讀懂?？跉赓|的捷徑，讓旅游從單純的景點打卡升華為對城市生活的深度認同。
“移動的文化客廳”模式，為海南旅游目的地形象塑造注入了獨特的溫度與競爭力，推動其從“單一風光型”向“文化體驗型”加速轉型。長期以來，海南留給大眾的印象多是“陽光沙灘”的自然風光，而這些創(chuàng)新項目則突出了“煙火氣+慢生活”的核心特質，讓海南旅游在眾多濱海目的地中形成差異化優(yōu)勢。巴士上的茶香、游船上的海風，這些多感官聯(lián)動的體驗形成了深刻的記憶錨點，大幅提升了游客的滿意度與口碑傳播力。更重要的是，它讓“椰城慢生活”“海上夜海口”等文化IP從概念落地為真實體驗，同時以時尚新穎的方式呈現本土文化，增強了本地民眾尤其是年輕一代的文化自信與認同。
然而，光鮮背后，這些創(chuàng)新項目的可持續(xù)運營仍面臨多重現實挑戰(zhàn)。高昂的購置維護成本、茶點供應與現場表演開支，構成了不小的運營壓力；海南旅游明顯的淡旺季差異，加上對外部游客的高度依賴，導致客源穩(wěn)定性不足；長期固定的路線與內容易引發(fā)審美疲勞，面臨產品同質化與生命周期縮短的風險；而體驗質量與運營效率的平衡，更是貫穿運營全程的兩難命題。這些問題若不能妥善解決，再好的創(chuàng)意也難以長久延續(xù)。
破解困境，需要精細化運營與動態(tài)優(yōu)化的雙重發(fā)力。在成本控制上，可推行差異化票價體系，推出家庭套票、季度卡等，并開發(fā)主題包車、親子研學等多元服務，實現“一車一船多用”，拓寬收入來源；在應對季節(jié)性波動方面，淡季可針對本地居民推出懷舊主題活動、家庭野餐等特色體驗，旺季則強化落日班次、夜游燈光秀等爆款項目，同時深度綁定旅行社與酒店，保障基礎客源；在產品保鮮上，需定期更新文化內容與特色服務，打造年度品牌活動，通過持續(xù)的新鮮感維持吸引力。
放眼未來，海南觀光交通的創(chuàng)新之路還有廣闊空間，關鍵在于從“單點突破”走向“全域深耕”，讓公交形式與本土文化、旅游資源實現更深度的融合?？梢酝卣怪黝}化專線，打造非遺研學、古村慢游等細分線路，讓小眾文化資源走向大眾視野；推動公交與文創(chuàng)、餐飲、演藝的跨界融合，在車內設置文創(chuàng)貨架、推出限定餐飲，讓體驗與消費形成閉環(huán)；借助AR導覽、定制化預約系統(tǒng)等科技手段，提升體驗的互動性與便捷度；加強全省區(qū)域聯(lián)動，開通跨市縣文化觀光專線，推出海陸聯(lián)票，實現全域旅游資源的整合；同時聚焦老年、青年等細分人群，打造友好專線，并推廣新能源車型，讓創(chuàng)新與生態(tài)環(huán)保理念并行。
從一輛觀光巴士、一艘夜游游船，到遍布全域的文化觀光網絡，海南的文旅創(chuàng)新已經邁出了堅實的第一步。這些流動的文化客廳，承載的不僅是游客的腳步，更是海南文化的生命力與旅游發(fā)展的新希望。未來，唯有持續(xù)深耕人文內涵、優(yōu)化運營模式、擁抱科技賦能，才能讓這些創(chuàng)新項目真正成為海南文旅的金字招牌，讓每一位來訪者都能在移動中讀懂海南的風情與溫度。
（以上文章部分觀點發(fā)表在《海南日報》2025年11月28日A09版）
（本文作者：劉海洋，海南大學教授、博士生導師）
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