據(jù)報道，第六屆亞洲沙灘運(yùn)動會（以下簡稱“亞沙會”）將于4月22日至30日在海南三亞舉行，這場國際體育盛會不僅是海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的首個國際大型綜合性體育賽事，更是海南深耕文體旅融合、推進(jìn)國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的關(guān)鍵契機(jī)。圍繞“亞沙會”，海南推出一系列文體旅融合舉措，既立足賽事本身，更著眼長遠(yuǎn)發(fā)展，將為海南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。
文體旅融合，本質(zhì)是體育與文旅的雙向賦能、優(yōu)勢互補(bǔ)。對于擁有得天獨(dú)厚濱海資源和多元文化底蘊(yùn)的海南而言，“亞沙會”的舉辦絕非一次單純的賽事落地，而是一次激活資源潛能、重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)的戰(zhàn)略機(jī)遇。作為我國唯一的熱帶島嶼省份，海南擁有長達(dá)1944公里的海岸線、豐富的沙灘資源和全年適宜的氣候條件，天然適配沙灘運(yùn)動的發(fā)展需求。而多年積累的旅游接待經(jīng)驗、完善的交通網(wǎng)絡(luò)和日益提升的國際化服務(wù)水平，又為賽事舉辦提供了堅實(shí)保障。“亞沙會”的到來，恰好搭建起一座橋梁，可以讓海南的生態(tài)優(yōu)勢、旅游優(yōu)勢與體育賽事的集聚效應(yīng)、傳播效應(yīng)實(shí)現(xiàn)深度耦合。
“亞沙會”為海南文體旅融合帶來的新機(jī)遇，具體體現(xiàn)在兩個維度上——
從短期來看，截至1月12日，亞洲45個國家和地區(qū)3798名運(yùn)動員已經(jīng)完成首次報名，伴隨而來的將是龐大的觀賽人群、大量的媒體關(guān)注，以及投資者的投資目光。海南推出的“觀賽+漫游”全島精品線路，將賽事場館與海島風(fēng)光、熱帶雨林、黎苗風(fēng)情、免稅購物等旅游資源串聯(lián)起來，讓游客在欣賞高水平競技的同時，沉浸式體驗海南的多元魅力。這種“賽事引流、旅游變現(xiàn)”的模式，將直接拉動旅游消費(fèi)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。
從中長期來看，賽事留下的不僅是難忘的“體育記憶”，更是可長期利用的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。8個競賽場館有5個坐落于三亞灣、1個毗鄰三亞河、2個位于三亞市體育中心，形成了“濱海+城市”的空間格局，既符合國際賽事標(biāo)準(zhǔn)，又深度融合熱帶島嶼風(fēng)情，賽后可轉(zhuǎn)型為大眾體育休閑場所和旅游打卡地。賽事期間，沙灘排球、帆船、臺克球等運(yùn)動項目將得到有效推廣，進(jìn)一步豐富海南的體育旅游產(chǎn)品供給，推動沙灘運(yùn)動從專業(yè)賽事走向大眾消費(fèi)。更重要的是，“亞沙會”的國際影響力有利于進(jìn)一步提升海南的知名度和美譽(yù)度，讓“陽光海南、度假天堂”的品牌形象與“活力亞沙、運(yùn)動時尚”的賽事IP深度綁定，為海南吸引更多國際游客和高端旅游項目。
以“亞沙會”為契機(jī)做好文體旅融合文章，海南需要構(gòu)建“賽事引領(lǐng)、資源整合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、全民共享”的長效機(jī)制。
首先，要強(qiáng)化頂層設(shè)計，推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的深度融合。應(yīng)將“亞沙會”的辦賽成果納入海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的整體布局，把賽事場館、運(yùn)動設(shè)施與旅游景區(qū)、交通干線、特色村鎮(zhèn)進(jìn)行系統(tǒng)性銜接，打造一批兼具體育競技、休閑度假、文化體驗功能的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。例如，可依托三亞灣“椰夢長廊”的場館集群，開發(fā)常態(tài)化的沙灘運(yùn)動體驗項目；結(jié)合環(huán)島旅游公路，設(shè)計濱海體育旅游精品線路，讓體育元素成為海南旅游的新標(biāo)識。
其次，要深挖文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)“體育+文化+旅游”的三位一體發(fā)展。海南的黎族苗族民俗、非遺技藝、海島傳說等文化資源，是體旅融合的“靈魂”所在。正如“亞沙會”吉祥物“亞亞”以海南坡鹿為原型、融入黎族服飾元素、傳遞出地域文化的獨(dú)特魅力，文體旅融合產(chǎn)品也應(yīng)注重文化賦能?？稍谫愂轮苓厖^(qū)域常態(tài)化開展非遺互動體驗、民俗展演、沙灘音樂會等活動，讓游客在參與體育活動的同時，感受海南的文化底蘊(yùn)；將“鹿回頭”傳說、天涯海角文化等融入旅游場景打造，讓體育旅游既有“動起來”的活力，又有“慢下來”的韻味。
再次，要激發(fā)市場經(jīng)營主體活力，構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。文體旅融合的深度發(fā)展，離不開政府、企業(yè)、社會力量的協(xié)同發(fā)力。政府應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，落實(shí)自貿(mào)港的政策紅利，吸引國內(nèi)外體育旅游企業(yè)、賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)等入駐海南；鼓勵社會資本參與體育設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)和賽事IP運(yùn)營，形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場運(yùn)作”的良性格局。同時，要注重調(diào)動當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性，通過“亞沙進(jìn)校園”、趣味體驗、互動打卡等形式，營造全民參與的濃厚氛圍，讓居民既成為文體旅融合的受益者，也成為海南旅游的代言人。
最后，要完善配套保障，提升文體旅融合的服務(wù)質(zhì)量和可持續(xù)性。在交通方面，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化“空港+景區(qū)+場館”的交通接駁體系，讓游客出行更加便捷高效；在服務(wù)方面，可推廣賽事期間的智能化服務(wù)經(jīng)驗，運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、智能機(jī)器人等技術(shù)，提升旅游接待的智能化、精細(xì)化水平；在消費(fèi)方面，應(yīng)持續(xù)放大免稅購物的政策優(yōu)勢，推出賽事專屬消費(fèi)券、景區(qū)門票優(yōu)惠、酒店餐飲折扣等激勵措施，增強(qiáng)旅游消費(fèi)的吸引力。同時，要堅守“綠色辦賽”理念，將生態(tài)保護(hù)貫穿文體旅融合全過程，實(shí)現(xiàn)競技體育與生態(tài)保護(hù)的協(xié)同發(fā)展，讓海南的綠水青山成為文體旅融合的永久底色。
“亞沙會”的腳步越來越近，這場以海天為“幕”、沙灘為“臺”的體育盛會，不僅是亞洲體育健兒競技的舞臺，更是海南文體旅融合發(fā)展的“加速器”。抓住“亞沙會”帶來的歷史機(jī)遇，以賽事為紐帶，以融合為路徑，不斷豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)、深挖文化內(nèi)涵，海南必將在文體旅融合的道路上邁出更加堅實(shí)的步伐，為國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)注入源源不斷的動力，讓這座熱帶海島成為全球游客向往的體育旅游目的地。
（本文于2026年1月29日發(fā)布于中國旅游報。作者：海南大學(xué)國際旅游與公共管理學(xué)院 劉海洋）
以“亞沙會”為契機(jī) 深化海南文體旅融合
[ 版權(quán)聲明：勁旅網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載請遵循勁旅網(wǎng) 版權(quán)聲明 獲得授權(quán)，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。]
標(biāo)簽：海南文體旅融合
微信掃一掃，關(guān)注勁旅網(wǎng)官方微信號
或搜索“ctcnn1”
手機(jī)掃一掃，打開勁旅網(wǎng)手機(jī)站
隨時掌握最新資訊
最新評論