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元宇宙一詞，誕生于1992年美國作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》，書中的元宇宙是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，現(xiàn)實(shí)世界中地理位置彼此隔絕的人們都可以通過各自的“化身”，“面對(duì)面”地進(jìn)行交流、娛樂，甚至還可在其中生活、工作。

元宇宙誕生以來，北京、浙江、江蘇等地均在爭奪元宇宙的賽道，紛紛出臺(tái)政策和指導(dǎo)性意見。其中，北京出臺(tái)《關(guān)于加快北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展的八條措施》，將依托通州產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，采用“母基金+直投”方式聯(lián)合其他社會(huì)資本，打造一只覆蓋元宇宙產(chǎn)業(yè)的基金，支持元宇宙初創(chuàng)項(xiàng)目和重大項(xiàng)目，完善服務(wù)體系，支撐產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，支持設(shè)立專注于早期和長期投資的元宇宙子基金。

元宇宙帶來的影響

元宇宙已影響到各行各業(yè)，其中，游戲行業(yè)是目前受元界影響最大的行業(yè)。許多游戲都是基于某個(gè)虛擬故事的背景。比如《榮耀之王》世界、《英雄聯(lián)盟》世界、原神哈利波特、斗羅大陸、完美世界等等。虛實(shí)相生的科幻世界也催生了《黑客帝國》、《頭號(hào)玩家》、《失控玩家》這類電影，以及《西部世界》這樣的電視劇。雖然元宇宙已經(jīng)發(fā)酵了相當(dāng)一段時(shí)間，然而事實(shí)上，科技界對(duì)元宇宙并無一個(gè)公認(rèn)的權(quán)威定義。

文旅產(chǎn)業(yè)中也有不少企業(yè)積極擁抱元宇宙概念，如迪士尼入局元宇宙、張家界元宇宙中心成立、元宇宙項(xiàng)目《大唐·開元》啟動(dòng)......入局元宇宙的文旅企業(yè)不斷增加，那么元宇宙大熱的前提下，文旅產(chǎn)業(yè)真正的機(jī)遇和挑戰(zhàn)在哪里？如何避免雷區(qū)，怎樣識(shí)別機(jī)遇，各家文旅企業(yè)對(duì)此均有自己的理解。其實(shí)在“元宇宙”這個(gè)概念沒有火之前，數(shù)字文旅一直是文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的主要方向。2020年，文化和旅游部印發(fā)的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》以及今年印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》都在為數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型指引方向。

元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)的探索空間

各類相關(guān)文旅企業(yè)可基于元宇宙產(chǎn)生各種新盈利模式，重塑文旅行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)。文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該重視元宇宙的發(fā)展方向，許多文旅企業(yè)已有動(dòng)作。

在元宇宙中與偶像面對(duì)面。迪士尼CEO日前在與卡夫集團(tuán)CEO的對(duì)談中暗示，元宇宙將是迪士尼的未來。他稱相信元宇宙是下一代的發(fā)展方向，并表示“粉絲們有望在元宇宙中與迪士尼公主共進(jìn)午餐”。未來，元宇宙或許能實(shí)現(xiàn)虛擬與真實(shí)的結(jié)合，讓消費(fèi)者同自己的偶像，比如邁克爾杰克遜、科比布萊恩特一起跳舞或者展開籃球1V1，也可以同李白、杜甫一起吟詩作對(duì)，在徐霞客的引導(dǎo)和講解下去爬山徒步……這都讓文旅看到了更多消費(fèi)變現(xiàn)的空間。

元宇宙改變重資產(chǎn)文旅模式。元宇宙或?qū)氐赘淖兾穆霉┙o側(cè)的超重資產(chǎn)模式、徹底顛覆行業(yè)的游戲規(guī)則，金東在青島電視塔和廣州小蠻腰上的兩次元宇宙實(shí)踐也證明了通過百萬級(jí)別的投入，也可產(chǎn)生破億的關(guān)注和點(diǎn)擊量，如果能夠獲得私域流量，那么變現(xiàn)將變得大有可能。在重資產(chǎn)投資回報(bào)率難以跑贏銀行利息的時(shí)代，元宇宙可能帶來一種文旅變革。

NFT的文旅變現(xiàn)場景。NFT（Non-fungible Token，非同質(zhì)化代幣）數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈的一個(gè)重要應(yīng)用，在賦能地方文旅領(lǐng)域?qū)⑵鸬街匾饔?，像是故宮、三星堆等大IP的NFT擁有巨大想象空間。如為推廣宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)，為北京冬奧會(huì)加油助力，去年底《國潮故宮冰嬉圖》系列NFT以盲盒形式發(fā)售，每份價(jià)格29.9元，總發(fā)售數(shù)量35000份?！秶惫蕦m冰嬉圖》系列NFT以故宮藏畫《冰嬉圖》為基礎(chǔ)，用中國書法的筆觸和潑墨暈染的效果，巧妙地將奧運(yùn)5色元素融入其中，形成水墨畫的背景，色彩明快，《冰嬉圖》煥發(fā)新貌。通過這種藝術(shù)，將“故宮里的冬奧會(huì)”搬到大眾面前，引領(lǐng)大眾共同探索神秘而未知的數(shù)字藝術(shù)世界。再如大唐不夜城高調(diào)宣布將打造歷史文化元宇宙項(xiàng)目，由大唐不夜城與西安數(shù)字光年軟件開發(fā)有限公司聯(lián)合打造的“大唐開元”系列數(shù)字藏品上線，這是西安首個(gè)3D建筑模型的數(shù)字藏品。

元宇宙下的文旅出行。從旅游角度來說，元宇宙可以讓后疫情時(shí)代困守在家中的人們?cè)诩抑畜w驗(yàn)全球著名景點(diǎn)。當(dāng)下，Matterport這家公司就已經(jīng)可以通過VR技術(shù)使用戶體驗(yàn)到埃及的五大遺跡。不過，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，目前元宇宙中的大多數(shù)旅游都是靜態(tài)和預(yù)先定制好的單人體驗(yàn)，在集體出游互動(dòng)方面有待提升。在未來的元宇宙中，文旅可以+游戲或者+探險(xiǎn)等，擁有足夠的社交出游屬性，相當(dāng)于升級(jí)版本的旅行社出行，當(dāng)然也會(huì)根據(jù)服務(wù)內(nèi)容不同產(chǎn)生不同定價(jià)。

專家觀點(diǎn)

青旅智庫成員、中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)商學(xué)院教授、研究員魏翔認(rèn)為，元宇宙對(duì)旅游業(yè)的影響具有兩面性：一方面，元宇宙對(duì)于旅游最大的沖擊在于它能夠進(jìn)行時(shí)空的轉(zhuǎn)換，它可以把遠(yuǎn)處的人和景、現(xiàn)實(shí)地、實(shí)時(shí)地、全息地投射在我們周邊，形成一個(gè)孿生世界，這樣我們?cè)瓉硪鰪?qiáng)旅游的體驗(yàn)性、可達(dá)性的這些訴求，變得不那么迫切了，這也就會(huì)直接降低大家旅游的意愿和支付度。另一方面，這也給旅游提供了機(jī)會(huì)。因?yàn)樵钪鏌o論如何對(duì)物理世界進(jìn)行投射和生成，它都必須以現(xiàn)實(shí)中的實(shí)物和社會(huì)要素為基礎(chǔ)。而這些旅游活動(dòng)所需的資源，歸根到底還是來自于旅游業(yè)所進(jìn)行原創(chuàng)的設(shè)計(jì)、生態(tài)的保護(hù)和資源的開發(fā)等等。因此在擁抱元宇宙的過程中，文旅行業(yè)中的信息企業(yè)要做排頭兵的作用，去解決虛擬如何反映現(xiàn)實(shí)的問題，而旅游的高科技企業(yè)則要解決如何美化和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的問題。

青旅智庫成員、勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長仁認(rèn)為元宇宙可以讓文旅游戲化，其列舉了微軟宣布收購游戲公司暴雪后，CEO薩提亞·納德拉在采訪中表示，元宇宙本質(zhì)上就是創(chuàng)造游戲，它能夠?qū)⑷宋?、地點(diǎn)、事物放入物理引擎中，然后相互關(guān)聯(lián)。對(duì)于文旅行業(yè)來講，面臨的問題是技術(shù)研發(fā)投入問題，有多少文旅相關(guān)企業(yè)在技術(shù)、人才、資金上能實(shí)際投入元宇宙研發(fā)呢，還是像互聯(lián)網(wǎng)一樣，旅游行業(yè)只是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域一樣，旅游行業(yè)仍只是元宇宙的應(yīng)用領(lǐng)域而非底層研發(fā)領(lǐng)域呢。可以探索文旅+互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，文旅了解自己的用戶，出創(chuàng)意和內(nèi)容；互聯(lián)網(wǎng)擁有技術(shù)優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性分析能力，兩者結(jié)合攜手創(chuàng)新產(chǎn)品。

青旅智庫成員、金東科技楊楠認(rèn)為，金東所理解的元宇宙是“融合于現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字世界”，輔助人們更好生活的數(shù)字服務(wù)體系。文旅元宇宙具有普適性與普世性，通過流量裂變、“元”賦能、“元”傳播、“元”體驗(yàn)、“元”運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)賦能模式，顛覆了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的投建結(jié)構(gòu)、經(jīng)營方式與運(yùn)營管理方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字智慧運(yùn)營與全民營銷，讓沉浸式夜游實(shí)現(xiàn)沿著亮化到美化，再到文化，最后實(shí)現(xiàn)智慧化的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。當(dāng)下的元宇宙其實(shí)更接近于下一代互聯(lián)網(wǎng)的概念，在打破產(chǎn)業(yè)之間的流量城墻是可以期待的，元宇宙的未來不是創(chuàng)造一個(gè)虛擬世界，它存在的意義更應(yīng)該是消除時(shí)空隔閡，提升打造全新的體驗(yàn)場景和質(zhì)量。

青旅智庫成員、新旅界總編王薪宇對(duì)元宇宙持審慎態(tài)度，認(rèn)為從現(xiàn)有技術(shù)手段來看，要?jiǎng)?chuàng)造另一個(gè)“平行宇宙”，還有相當(dāng)長的一段路要走。對(duì)待新鮮事物，保持好奇和探索的同時(shí)，也要保留審慎和理性。即便元宇宙有可能成為真實(shí)世界的延伸與拓展，潛在的機(jī)遇和可能帶來的變革值得期待，仍需理性看待當(dāng)前的元宇宙熱潮。但相信未來，旅游就是現(xiàn)實(shí)場景和虛擬現(xiàn)實(shí)科技的結(jié)合，元宇宙一定會(huì)改變文旅行業(yè)，科技賦能是旅游業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵。

青旅智庫成員、愛奇藝副總裁朱梁則表示愛奇藝已在演唱會(huì)和各種綜藝節(jié)目上實(shí)踐元宇宙技術(shù)，愛奇藝全新音綜《元宇宙唱將》，全球首檔虛擬音樂競演類節(jié)目。主打虛擬形象與真人展示，真人唱將披上虛擬分身，雙向呈現(xiàn)元宇宙世界。虛擬人物走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，全息投影，無論你是男女老少、高矮胖瘦，只要你想一展歌喉，都可以來報(bào)名參加，我們會(huì)為你提供公平的聲音競技場，為各位有音樂夢(mèng)想的追夢(mèng)人們提供一個(gè)全新的舞臺(tái)。

青旅智庫成員、商務(wù)部數(shù)字產(chǎn)業(yè)處喬?hào)|華處長指出，元宇宙是新一代信息通信技術(shù)整合后形成的新名詞新賽道，以web3.0為特征，普適萬物互聯(lián)是基礎(chǔ)，數(shù)字孿生、知識(shí)建模、 vr等是工具，區(qū)塊鏈NFT隱私計(jì)算是技術(shù)，基礎(chǔ)還是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，從按勞分配到按需分配是理念，打破時(shí)間空間界限，形成天網(wǎng)一體、泛在互聯(lián)的知識(shí)智慧永生空間。具體到文旅，一是從文旅鏈接社會(huì)，線上平臺(tái)變?yōu)樵钪嫫脚_(tái)（游戲引流）新賽道。二是實(shí)現(xiàn)線上虛擬平臺(tái)與物理現(xiàn)實(shí)文旅世界的互操作，孵化知識(shí)和智能驅(qū)動(dòng)新物種、新業(yè)態(tài)。比如迪士尼加平臺(tái)，形成迪士尼元宇宙?？梢钥闯觯钪嫫脚_(tái)實(shí)現(xiàn)景區(qū)游戲化，形成虛對(duì)虛的畫中游（在平臺(tái)畫卷中游覽，實(shí)現(xiàn)數(shù)字身份說走就走的旅行，實(shí)現(xiàn)心靈旅游到實(shí)際旅行引流），也有春晚的只此青綠，將虛擬的畫變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。將文旅兩個(gè)主體，通過元宇宙倍增為四個(gè)主體，即虛擬人、虛擬景區(qū)、實(shí)體人、實(shí)體景區(qū)的排列組合（可出現(xiàn)2-4個(gè)主體的組合，虛對(duì)虛是游戲、實(shí)對(duì)實(shí)是傳統(tǒng)文旅 、虛實(shí)結(jié)合是沉浸式旅游，無空間時(shí)間的虛實(shí)結(jié)合文旅生活化是元宇宙文旅社會(huì)）。平臺(tái)先設(shè)計(jì)出游戲化、社交化、身份化、場景化、流域化、故事化場景，再從文旅連接人、車、酒店、小鎮(zhèn)、城市、歷史、文化、醫(yī)康養(yǎng)、制造業(yè)、過去、未來，形成文旅社會(huì)生態(tài)的元宇宙。

青旅智庫成員、江蘇遠(yuǎn)見文旅的程宏認(rèn)為，元宇宙的的實(shí)踐涉及諸多秩序、規(guī)范層面的東西，我們目前談的元宇宙和國際間的理解，有明顯的差異化。同時(shí)，元宇宙有內(nèi)容層、技術(shù)層、商業(yè)層三個(gè)維度。我們遠(yuǎn)見在做的主要方向是技術(shù)生態(tài)合作、內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)、商業(yè)應(yīng)用貫通。在和騰訊等技術(shù)開發(fā)伙伴的協(xié)作開發(fā)中，彼此明確以總書記《求是》雜志的署名文章精神為核心，最直接的是脫虛入實(shí)，賦能產(chǎn)業(yè)。

元宇宙的概念太大，我們遠(yuǎn)見一直用數(shù)字文旅的定義在做一些實(shí)踐，大概歷時(shí)三年。第一個(gè)階段是，文化IP研發(fā)和搭建，我們認(rèn)為近百年的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，文化IP是核心的文化產(chǎn)業(yè)資源，也是終端性文化產(chǎn)業(yè)資源，覆蓋了傳統(tǒng)和當(dāng)代的所有文化門類，更是一種資產(chǎn)，包括元宇宙時(shí)代的數(shù)字人時(shí)代，IP既是身份辨識(shí)，也是人格辨識(shí)。尤其是AI技術(shù)的成熟，IP的敘事感更強(qiáng)，成本更低。所以，我們與研發(fā)三年，形成了數(shù)十項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，預(yù)計(jì)今年二季度上市，也搭建了文化IP的產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，構(gòu)建研發(fā)生態(tài)。

第二個(gè)階段是我們開始布局區(qū)塊鏈，到春節(jié)前我們完成了數(shù)字文化IP區(qū)塊鏈應(yīng)用平（IP鏈），區(qū)塊鏈?zhǔn)且磺性钪娉跫?jí)應(yīng)用的底層技術(shù)，也是價(jià)值技術(shù)。所以我們?cè)谶@個(gè)技術(shù)上進(jìn)行了重點(diǎn)文旅應(yīng)用貫通。我們按照規(guī)范用藝術(shù)藏品界定，但是在文旅場景中我們完全可以首期把它作為確權(quán)工具使用。今年春節(jié)前，我們和書院中國、賞未文化、源流運(yùn)動(dòng)一起發(fā)布了“火虎門神”的數(shù)字藏品，從“文化場景展陳-在地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能-文化IP活化-區(qū)塊鏈數(shù)字藏品發(fā)布”四位一體的數(shù)字文旅時(shí)代探索，獲得了極佳的效果和各級(jí)政府的高度關(guān)注?；拘纬闪薎P-Metaverse的技術(shù)鏈。

第三個(gè)階段就是我們從現(xiàn)在開始，會(huì)有一些元宇宙概念的關(guān)于平行世界的文旅體驗(yàn)產(chǎn)品落地，目前簽約了兩個(gè)，一個(gè)是島、一個(gè)是洞。正在和大數(shù)據(jù)和AI企業(yè)進(jìn)行研發(fā)公關(guān)，希望能夠在IP-NFT的發(fā)展中，做一兩個(gè)規(guī)?；奈穆脠鼍绊?xiàng)目出來。