2023年1月17日，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《旅游綠皮書：2022~2023年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》。
綠皮書專題報(bào)告撰稿人唐承財(cái)指出，冰雪旅游未來發(fā)展呈現(xiàn)六大趨勢(shì)。
一是產(chǎn)業(yè)融合化。冰雪旅游衍生和關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)錯(cuò)綜復(fù)雜、縱橫交錯(cuò)，形成了一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括但不限于“冰雪+體育”“冰雪+制造”“冰雪+地產(chǎn)”“冰雪+會(huì)展”“冰雪+親子”“冰雪+教育”等。目前，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展最為深入，還需要與裝備、文化、時(shí)尚、影視、電競(jìng)、健康等多元產(chǎn)業(yè)更加緊密地結(jié)合起來，形成冰雪文化、冰雪演藝、冰雪服飾、冰雪裝備、冰雪研學(xué)、冰雪養(yǎng)生等各類“冰雪+”融合發(fā)展模式。
二是運(yùn)營全季化。冰雪景區(qū)的經(jīng)營集中在冬季，大部分冰雪景區(qū)在夏季基本上處于停業(yè)狀態(tài)。冰雪景區(qū)，尤其是大型滑雪場(chǎng)，設(shè)備設(shè)施和人員成本等方面花銷巨大，而真正的運(yùn)營周期卻只有冬季，造成了極大的資源閑置浪費(fèi)和營收增長緩慢，四季化運(yùn)營是冰雪景區(qū)發(fā)展的必然選擇。目前各冰雪旅游地也在積極借鑒歐美成熟雪場(chǎng)的全季經(jīng)營模式，并參考中國冰雪旅游實(shí)際情況，創(chuàng)造性的結(jié)合春季踏青團(tuán)建、夏季避暑度假、秋季觀景攝像等主題，輔以各類賽事、節(jié)事活動(dòng)、研學(xué)教育、休閑露營等，力爭(zhēng)突破季節(jié)限制，實(shí)現(xiàn)向全季經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型。
三是市場(chǎng)年輕化。實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”愿景，培養(yǎng)學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣和能力是一項(xiàng)重要工作。為貫徹落實(shí)國務(wù)院強(qiáng)化學(xué)校體育的意見，教育部認(rèn)定了冰雪體育傳統(tǒng)特色學(xué)校1026所，北京市認(rèn)定2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奧林匹克教育示范學(xué)校208所。中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布的《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》顯示，在整體冰雪旅游消費(fèi)人群中，“80后”和“90后”占比約為86%，2021~2022冰雪季參與冰雪旅游的“90后”和“00后”已占總?cè)藬?shù)的60%，年輕一代必將成為未來冰雪旅游市場(chǎng)的主力軍。
四是主體大眾化。南方地區(qū)眾多室內(nèi)滑雪場(chǎng)、室內(nèi)冰場(chǎng)、室內(nèi)冰雪樂園的涌現(xiàn)，突破了自然條件制約和空間地域的限制，冰雪旅游和滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸成為我國南方人民喜愛的一項(xiàng)活動(dòng)。南方人民在周邊就能進(jìn)行冰雪活動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了北方熱度不減、南方迅速升溫的目標(biāo)。常態(tài)化疫情防控影響下，冰雪旅游本地化、周邊化趨勢(shì)顯著。同時(shí)，冰雪旅游活動(dòng)也已經(jīng)成為當(dāng)代人社交和休閑娛樂的方式之一，室內(nèi)外滑冰、寒冬溫泉、冬日戲雪等活動(dòng)受到了全國人民的喜愛。短途旅游、周末旅游成為冰雪旅游的重要出行方式，冰雪旅游必將朝著大眾化、普及化、全國化方向前進(jìn)。
五是影響國際化。借助舉辦北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，文化和旅游部、國家體育總局于2022年1月26日公布了首批國家級(jí)滑雪旅游度假地名單，依托高水平的滑雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施和高品質(zhì)的旅游度假服務(wù)來打造具有世界知名度的滑雪旅游地，進(jìn)而形成具有中國文化特色的滑雪旅游度假地體系，促進(jìn)了冰雪旅游業(yè)向規(guī)范化和國際化發(fā)展。同時(shí)，“冰雪絲路”的提出也將加速中國冰雪產(chǎn)業(yè)國際化趨勢(shì)，依托“一帶一路”倡議推進(jìn)中國冰雪產(chǎn)業(yè)走向世界，使我國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展同世界冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來。
六是發(fā)展數(shù)字化。目前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)只是間接作用于勞動(dòng)力、技術(shù)等生產(chǎn)要素來推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已開始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將線下教學(xué)延伸至線上，突破了冰雪培訓(xùn)的界限；冰雪場(chǎng)館內(nèi)也逐漸應(yīng)用最新的人工智能系統(tǒng)，以提升現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀賽體驗(yàn)等。各地政府也在積極嘗試與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作，建設(shè)數(shù)字化冰雪旅游項(xiàng)目，促進(jìn)冰雪城市的建設(shè)和經(jīng)營。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)國家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)將會(huì)產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)信息資源高度共享，達(dá)到資源優(yōu)化配置，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（參見《旅游綠皮書：2022~2023年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》p53-55，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2023年1月）
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