旅行社如何才能做好研學(xué)，首先要從研學(xué)市場的現(xiàn)狀開始了解。
01
異軍突起——
坐擁千億市場的研學(xué)旅游
異軍突起——
坐擁千億市場的研學(xué)旅游
研學(xué)為什么這幾年能夠異軍突起，迅速進入廣大家長的視野，其實很大程度上和“雙減”政策的落實有關(guān)，大量輔導(dǎo)班、教培機構(gòu)被取締，使得研學(xué)活動成為素質(zhì)教育領(lǐng)域的重要賽道之一，再加上各地出臺的有關(guān)研學(xué)教育的相關(guān)政策，使得無論是學(xué)校還是家長都開始關(guān)注研學(xué)旅游。
從旅行人數(shù)上來看，2019年研學(xué)旅行人數(shù)增至480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次，而攜程旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，近一個月的研學(xué)游學(xué)品類產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長111％。整個研學(xué)旅行的市場規(guī)模正在迅速擴大。
從潛在的市場規(guī)模來看，我國從幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。目前研學(xué)、夏令營的比例在5%左右，約1000萬人。而目前研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長速度超過100%，以后的市場規(guī)模只會越來越大。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023年版研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：在未來3到5年的時間里，研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。
而且伴隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場的需求還在不斷釋放。研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊。如今不少學(xué)校已經(jīng)將每學(xué)年或每學(xué)期一次的研學(xué)旅游作為教學(xué)計劃的一部分。
可以確定的是：研學(xué)游已經(jīng)成為了一個需要關(guān)注且極具潛力的旅游市場。而后幾年里，這個千億規(guī)模的龐大市場將會成為國內(nèi)各個旅行社爭奪的一個焦點。
02
魚龍混雜——
能把研學(xué)做好的公司并不多
魚龍混雜——
能把研學(xué)做好的公司并不多
國內(nèi)研學(xué)旅游雖然發(fā)展快，但起步較晚，整體的研學(xué)產(chǎn)品質(zhì)量、配套設(shè)施并沒有跟上如今快速變化的市場需求。而且目前市面上各種劣質(zhì)研學(xué)游更是嚴(yán)重?fù)p害了研學(xué)旅游的形象。
前段時間，一個佛山的博主在網(wǎng)上吐槽女兒所在小學(xué)的香港研學(xué)活動，5天的收費5980元，但將該活動設(shè)置在正常上課時間，此外還存在霸王條款等問題。這事情在網(wǎng)上不斷發(fā)酵引起熱議，當(dāng)?shù)亟逃忠策M行了介入，最終校方取消了本次研學(xué)旅行活動。
而這只是目前諸多低質(zhì)量研學(xué)的一個縮影，無論是校方的研學(xué)活動，還是旅行社的研學(xué)產(chǎn)品，都有不少低質(zhì)量的研學(xué)產(chǎn)品存在。
中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所博士張楊一直關(guān)注著研學(xué)旅行市場的變化，他認(rèn)為“現(xiàn)在，研學(xué)旅行最容易出現(xiàn)的問題是‘游有余而學(xué)不足’。“
很多人目前對研學(xué)旅游理解依舊很落后：帶孩子出去逛一圈，聽幾個景區(qū)講解，做幾個趣味活動就行了。而這其實還是傳統(tǒng)旅游，研學(xué)的“學(xué)”并沒有得到充分地表達。
其實除了研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計的這個主觀的問題，很多客觀情況也阻礙了目前國內(nèi)旅行社推出更好的研學(xué)產(chǎn)品。
首先，目前國內(nèi)的研學(xué)營地還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，目前國內(nèi)登記的研學(xué)基地有1600余個，而研學(xué)教育營地僅有177個。而美國的各種功能的營地多達15000個，而俄羅斯的營地數(shù)量更是高達55000個。好的研學(xué)營地（基地）能給研學(xué)質(zhì)量很大的保障，一些研學(xué)基地能提供專門的研學(xué)旅游課程，從而保障“學(xué)”的質(zhì)量。但也從某種意義上說明，目前國內(nèi)的研學(xué)營地還具備極大的拓展?jié)摿Α?br />
其次，目前行業(yè)內(nèi)缺乏專業(yè)人才也是難以設(shè)計出好產(chǎn)品的客觀原因。安徽環(huán)球文旅集團總裁徐華玉認(rèn)為，研學(xué)旅行良莠不齊的原因主要是缺乏專業(yè)人才。“很多從事研學(xué)旅行的人都是從旅行社轉(zhuǎn)過來的，但是可能只有一部分旅行社是以教育為目的，還有一些旅行社只是把研學(xué)旅行當(dāng)作生意來看待。”
徐華玉表示，做好研學(xué)旅行，不僅需要培養(yǎng)研學(xué)導(dǎo)師，還需要在前期的課程設(shè)計、開發(fā)以及操作層面等投入心血，這些工作都需要專業(yè)人才支撐。
03
任重道遠(yuǎn)——
研學(xué)不僅是生意，還是教育
對于國內(nèi)的研學(xué)旅游市場來說，這不僅僅是一個價值千億的旅游市場，這還是一個受眾達百萬規(guī)模的教育模式。研學(xué)不僅是生意，還是教育。只有理解了這一點，才能做好研學(xué)產(chǎn)品。
目前來看，國內(nèi)研學(xué)旅游做的比較好的旅游企業(yè)，比如世紀(jì)明德、青游研學(xué)等等，他們都有這樣的兩個特點：
第一，有專業(yè)的研學(xué)團隊，從前期研學(xué)課程開發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計師，再到研學(xué)旅行時配備的研學(xué)導(dǎo)師，還有負(fù)責(zé)整個行程安全的安全保障團隊，從設(shè)計到交付的每個環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)，分工明確。而且還能夠持續(xù)開發(fā)多樣的研學(xué)課程。這種公司推出的研學(xué)產(chǎn)品一般都更加嚴(yán)謹(jǐn)、安全。
第二，擁有國內(nèi)外比較好的研學(xué)資源，比如有自己的研學(xué)營地（基地），或者和國內(nèi)外景區(qū)、高校等機構(gòu)有比較深度的研學(xué)合作等，比如北京故宮、上?？萍拣^等著名景點都與國內(nèi)多家旅游機構(gòu)有研學(xué)方面的合作。
總的來說，國內(nèi)的研學(xué)旅游還處于一個上升期，市場規(guī)模龐大，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，整個市場還處于一個不斷變化的狀態(tài)。
相信未來這個行業(yè)會更加健康和完善，一些只游不學(xué)、不注重產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)，必將會被市場所淘汰。
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