暑期旅游市場正式開啟，已有將近兩周時(shí)間。從目前數(shù)據(jù)來看，形勢(shì)一片大好——尤其是代表長線旅行需求的民航與鐵路，已經(jīng)全面反超疫情前水平。
FlightAI數(shù)據(jù)顯示，暑運(yùn)前五日國內(nèi)機(jī)場客運(yùn)量近900萬，較2019年同期增長近14%；國內(nèi)、出境訂單機(jī)票含稅均價(jià)較2019年同期分別增長21%、22%。
據(jù)國鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客7.6 億人次，日均發(fā)送1200萬人次以上，較2019年同期有較大幅度增長。
部分國內(nèi)目的地?zé)岫蕊j升，典型代表是北京。
2023年第27周（7.3-7.9），北京機(jī)場航班量恢復(fù)率125.0%，在一線城市機(jī)場中居首位，高于第二名上海28個(gè)百分點(diǎn)。
相關(guān)信息顯示，北京的旅游熱度主要受親子旅行、研學(xué)旅行、畢業(yè)旅行等需求的帶動(dòng)，目前北京的代表性景區(qū)（如故宮、國博）預(yù)約極其艱難、一票難求。
最舍得花錢旅游的人去哪了？
新疆 三亞
新疆 三亞
傳統(tǒng)的長線旅游目的地，也在7月伊始迎來持續(xù)火熱，典型代表是新疆和三亞。這意味著，中高端旅游消費(fèi)力的綻放，分外耀眼。
從時(shí)間線來看，新疆的火爆是從6月開始的，早于以往的旺季（7-8月）。
有分析認(rèn)為，一方面是長線旅游需求的爆發(fā)，另一方面是端午+古爾邦節(jié)聯(lián)動(dòng)的假期效應(yīng)，帶動(dòng)了新疆旅游的提前火爆。
從端午數(shù)據(jù)看，新疆旅游人次同比2019年增長32.93%，遠(yuǎn)超全國水平；旅游收入對(duì)比2019年增長17.63%，而全國水平的這個(gè)數(shù)據(jù)還是負(fù)的——整體而言，新疆旅游在6月已經(jīng)超預(yù)期復(fù)蘇，而且國內(nèi)的高端旅游消費(fèi)力似乎正在匯聚于此地。
但這只是個(gè)開始。
7月第一周，新疆旅游人次環(huán)比繼續(xù)增長了13.2%。數(shù)據(jù)顯示，7月8日新疆機(jī)場集團(tuán)進(jìn)出港旅客人數(shù)達(dá)到15.08萬人次，創(chuàng)歷史新高。
今年以來，三亞也是早早就開啟火爆模式，只是在五一后有過短暫的下行。
但時(shí)間線推到暑期第一周（7.1-7.7），三亞機(jī)場日均旅客吞吐量環(huán)比上周+1.26%，恢復(fù)到2019年同期的116.52%——客流量的增長繼續(xù)反超疫情前。
而三亞的酒店，則在6月底就已經(jīng)回暖。數(shù)據(jù)顯示，6月18日-6月24三亞中高端酒店 RevPAR 為378.5元（環(huán)比+18.8%），中低端酒店RevPAR為161.4元（環(huán)比+0.3%）。
值得注意的是，三亞中高端酒店的業(yè)績?cè)鲩L，遠(yuǎn)超中低端酒店。
中國酒店6月有一次轉(zhuǎn)瞬即逝的小低谷
但是，暑期旅游消費(fèi)力的爆發(fā)，似乎與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境格格不入。
近期，國內(nèi)6月物價(jià)數(shù)據(jù)發(fā)布，CPI、PPI繼續(xù)低迷，體現(xiàn)了市場總需求偏弱、宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)能不足的特征。
其中，6月CPI分項(xiàng)中，交通工具分項(xiàng)環(huán)比下跌0.4%、旅游分項(xiàng)下跌 0.3%——這意味著5月旅行CPI環(huán)比回落的趨勢(shì)，正在繼續(xù)。旅游與出行消費(fèi)“后勁不足”的問題，已經(jīng)深化。
另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的核心商家，正在受到影響。
有研究顯示，2020-2023Q1，國內(nèi)三大酒店集團(tuán)（華住、錦江、首旅）的RevPAR同比2019年增速，與國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)增速變化趨勢(shì)相似。酒店業(yè)績整體的波動(dòng)，與旅游出行人次的恢復(fù)率是強(qiáng)相關(guān)。
從最近的數(shù)據(jù)來看，6月端午旅游出行人次恢復(fù)，低于5月的五一7個(gè)百分點(diǎn)。這種旅游出行人次的恢復(fù)乏力，也體現(xiàn)在了酒店的整體業(yè)績中。
國內(nèi)酒店從6月第二周開始，入住率對(duì)比2019年的恢復(fù)程度明顯下滑——直到6月最后一周酒店業(yè)績才開始反彈：據(jù)STR數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地酒店業(yè)（約 9000 個(gè)樣本）RevPAR，絕對(duì)值385元，環(huán)比增加16.1%。
我們不能忽視，酒店業(yè)的這個(gè)短暫的“小低谷”。
這可能說明，6月國內(nèi)酒店業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)，但最終被暑期休閑旅游需求的“井噴釋放”給救了；另一方面，商旅需求驅(qū)動(dòng)的國內(nèi)酒店業(yè)績?cè)鲩L，是不是已經(jīng)進(jìn)入下行通道，只是被暑期休閑游的高光給“掩蓋”了呢？
結(jié)合服務(wù)業(yè)PMI數(shù)據(jù)，可以更清楚地看到這個(gè)趨勢(shì)：6月服務(wù)業(yè)PMI為52.8%，延續(xù)了3月以來的回落趨勢(shì)。
值得注意的是，整體的非制造業(yè)PMI指數(shù)，與酒店業(yè)需求側(cè)（主要是商旅）有強(qiáng)相關(guān)——一般來說，非制造業(yè)PMI可以提前一季度到五個(gè)月時(shí)間，反應(yīng)酒店需求增速的變化。
所以，等到暑期的高光時(shí)刻結(jié)束，也許國內(nèi)酒店業(yè)會(huì)迎來一個(gè)猝不及防的“小冰期”。這值得所有業(yè)者的警惕。
“燈下黑”的隱憂
事實(shí)上，國內(nèi)旅游消費(fèi)力整體的復(fù)蘇“虛弱”，業(yè)內(nèi)普遍都有體感；而暑期中高端旅游消費(fèi)力的綻放，也可以找到解釋：
這是疫情以來，首個(gè)完全放開的暑期小長假，旅游消費(fèi)最堅(jiān)挺的人群——親子家庭，因?yàn)閯e無選擇（中國學(xué)校缺少春假秋假），只能在這個(gè)節(jié)點(diǎn)扎堆消費(fèi)。
這也會(huì)促成很多“非理性”行為：比如，即使近期天氣普遍異常高溫，但很多研學(xué)團(tuán)頂著大太陽，也要在北京故宮、天安門、清華北大扎堆出行；即使迪士尼、環(huán)球影城等主題樂園接連漲價(jià)，依然有大批親子家庭爭相入場，甚至連入園都要排隊(duì)1-2小時(shí)。
問題在于，任何的非理性行為都是短暫的：如果暑期這種旅游需求的釋放，是一次性的呢？畢竟，越來越節(jié)省，才是目前旅游消費(fèi)的一大趨勢(shì)。
另一方面，我們也注意到今年暑期很多的輿情，其實(shí)都與旅游物價(jià)相關(guān)。依然是以新疆、三亞兩大熱門目的地為例——消費(fèi)者對(duì)于“昂貴”這件事，正越來越敏感。
·7月初，新疆自媒體聲稱因?yàn)閬y漲價(jià)，新疆游客斷崖式下跌。后來官方對(duì)此進(jìn)行辟謠，并做公開承諾：尊重已簽合同價(jià)格、門票和演藝節(jié)目不漲價(jià)，同時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)刭e館酒店實(shí)行分級(jí)指導(dǎo)價(jià)，并要求賓館酒店及民宿開展自查整改，進(jìn)一步規(guī)范自身價(jià)格行為。
·7月4日晚，網(wǎng)紅博主“鐵頭懲惡揚(yáng)善”在三亞購物時(shí)遭遇“五兩秤”，后舉報(bào)至相關(guān)部門。5日，三亞市市場監(jiān)督管理局、三亞市綜合行政執(zhí)法局聯(lián)合發(fā)布通報(bào)，對(duì)涉事商戶清退出場、罰款30萬元，并責(zé)令廣場全面停業(yè)整頓。
這意味著，旅游消費(fèi)者對(duì)物價(jià)的忍耐限度，可能越來越低——而這也很合理，建立在其自身消費(fèi)能力普遍萎縮的基礎(chǔ)上。
在暑期旅游繁榮的高光之下，一團(tuán)“燈下黑”的陰影正在悄悄蔓延。
我們繼續(xù)保持觀察。
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