繼去年全球體育賽事復(fù)蘇之后，2024年，迎來了名副其實的“體育大年”。國際體育賽事頗多看點，以巴黎奧運會這場全球體育盛會為主線，包括歐洲杯在內(nèi)的各個單項國際賽事也都會在2024年接踵而至，頂級單項賽事將覆蓋全年。
親臨現(xiàn)場，跨越文化與國界，融入全球體育熱潮，見證體育精神的傳承，也成為2024“體育大年”的潮流。在此背景下，3月24日，凱撒旅游旗下專業(yè)體育旅游子品牌——凱撒體育全面升級，以全新品牌形象上線，開啟產(chǎn)品及服務(wù)的全方位升級。
基于十八年專注體育旅游事業(yè)的豐富經(jīng)驗，凱撒體育致力于打造中國專業(yè)的體育旅游品牌，滿足日益增長的專業(yè)團體境外參賽的服務(wù)保障需求，除了以奧運為代表的國際體育盛會，還將為企業(yè)及個人客戶提供包括足球、籃球、冰球等大眾熱門賽事在內(nèi)的全球觀賽產(chǎn)品，以及滑雪、徒步、跑步、高爾夫等戶外體驗活動。
形象升級，打造中國專業(yè)的體育旅游品牌
3月24日，凱撒體育正式發(fā)布首個品牌形象標(biāo)識。這是“凱撒體育”自凱撒旅游孵化以來，首次發(fā)布的獨立品牌形象。新的品牌形象，選用經(jīng)典“凱撒海洋藍”為底色，點綴“中國紅”，以躍動的五角星為主要視覺元素，象征體育旅游事業(yè)的蓬勃姿態(tài)，搭配中文“凱撒體育”，以及英文“CAISSA SPORTS EVENTS”詮釋全新品牌標(biāo)識。
體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進體育產(chǎn)業(yè)的重要動力。當(dāng)前，體育旅游的熱潮正在興起，國家也正大力支持與推動旅游體育跨域融合。2023年，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》，從加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費場景等方面提出16條舉措，進一步促進體育與旅游消費融合發(fā)展。
近年來，國內(nèi)體育健身氛圍愈發(fā)濃厚，逐步向全民化、常態(tài)化、休閑化發(fā)展，體育旅游也日漸成為文旅消費熱點。按照國際經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP達到8000美元時，體育產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)之一；當(dāng)人均GDP接近1萬美元時，會迎來冰雪運動發(fā)展的“黃金期”。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國體育旅游行業(yè)市場深度評估及投資盈利預(yù)測報告分析，中國體育旅游行業(yè)正以每年30%—40%的速度快速增長。
體育觀賽活動疊加豐富的戶外體驗，乃至目的地人文活動，契合當(dāng)代游客注重健康、自然的心理及消費趨勢。在這樣的背景下，凱撒體育也正式啟用品牌形象，以打造更加專業(yè)、更加體系化的體育旅游服務(wù)。
產(chǎn)品升級，不止于“體育賽事”
作為最早涉足境外觀賽業(yè)務(wù)的旅游平臺之一，早在18年前，凱撒旅游就進行了出境旅游和體育觀賽的融合嘗試，率先打出海外體育+旅游的“組合拳”。
為滿足2006年德國世界杯期間球迷赴德觀賽及其衍生的旅游需求，凱撒旅游在業(yè)內(nèi)率先通過世界杯觀賽旅游的方式，定制出體育主題旅游服務(wù)。隨后依靠自身在國際出行服務(wù)供應(yīng)鏈和旅游產(chǎn)品研發(fā)等方面的優(yōu)勢，進一步把業(yè)務(wù)范圍拓展全球范圍內(nèi)多種類型的大型賽事以及特色賽事。其中，以奧運會票務(wù)運營為核心的奧運觀賽服務(wù)成為凱撒體育的一大特色業(yè)務(wù)。2008年北京奧運會，凱撒旅游通過承接贊助商票務(wù)托管及觀賽保障服務(wù)結(jié)緣奧運，并在之后倫敦、里約、平昌、東京、北京的歷屆夏季、冬季奧運會均成為中國大陸地區(qū)的票務(wù)代理機構(gòu)。同時依托優(yōu)秀的服務(wù)能力，2021年，凱撒體育獲得“中國國家隊票務(wù)及接待服務(wù)供應(yīng)商”身份。
發(fā)展至今，凱撒體育的產(chǎn)品體系已經(jīng)非常豐富，從奧運會、世界杯這類大型國際賽事到網(wǎng)球、冰球等垂直領(lǐng)域的單項賽事。同時伴隨國內(nèi)體育和戶外運動愛好者人群日益擴大，專業(yè)度也不斷提升，凱撒體育又開發(fā)了全球徒步、滑雪以及高爾夫等體驗類產(chǎn)品，將自然風(fēng)光與戶外活動體驗相結(jié)合，讓游客和戶外活動愛好者充分體驗人與自然充分融合的樂趣。
服務(wù)升級，四大保障護航
在服務(wù)方面，凱撒體育也展開升級，以“四大保障”護航，以滿足體育旅游不斷攀升的市場規(guī)模、更加專業(yè)的服務(wù)訴求，以及更加體系化的運營保障需求。
1、全球體育旅游覆蓋：凱撒體育可為企業(yè)、團隊及廣大體育愛好者呈現(xiàn)全目的地、全賽事類型的體育旅游之旅；
2、境內(nèi)外一體化服務(wù)：基于凱撒旅游境內(nèi)外分支機構(gòu)，凱撒體育可為客戶提供境內(nèi)外一體化服務(wù)；
3、18年+專業(yè)體育保障團隊：凱撒體育擁有超過18年經(jīng)驗的專業(yè)體育旅游服務(wù)及保障團隊；
4、高標(biāo)準(zhǔn)賽時服務(wù)保障體系：基于為中國國家隊提供的賽時保障經(jīng)驗，凱撒體育積累了高標(biāo)準(zhǔn)的賽時服務(wù)保障體系。
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