其中，“國(guó)潮端午”成為假期出游主題，北京、西安、南京等文化名城位列全國(guó)熱門(mén)目的地前十；“民俗小城”變身“周邊游”好去處，廣東佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅預(yù)訂單量暴漲；各地城區(qū)及周邊“小阿勒泰”成為假期短途游目的地，不少游客奔赴青島、成都等地來(lái)一場(chǎng)“城市微度假”“三日周邊游”。
文化名城體驗(yàn)沉浸式“新中式游”
漢服妝造約拍、漢服主題酒店、國(guó)潮主題餐廳、園林茶館點(diǎn)茶......“新中式游”熱潮下，國(guó)潮元素進(jìn)一步滲透到本地生活的方方面面。端午“民俗氛圍”之下，北京、西安、南京等文化名城，成為假期沉浸式“新中式游”的好去處。
以美團(tuán)平臺(tái)文旅預(yù)訂單量TOP2城市——西安為例，端午期間，本地各大景區(qū)將推出豐富多彩的文旅活動(dòng)以及優(yōu)惠措施，助推這股“新中式”出游熱潮。在唐文化旅游標(biāo)志性景區(qū)華清宮，游客在木華水清門(mén)前獨(dú)立背誦《長(zhǎng)恨歌》全文，即可免費(fèi)入園參觀。
“大多數(shù)人去華清宮只看了長(zhǎng)恨歌表演，但其實(shí)宮殿建筑以及精致的園林，配漢服、馬面裙都非常出片。”有大眾點(diǎn)評(píng)筆記攻略寫(xiě)道。數(shù)據(jù)顯示，近兩周，大眾點(diǎn)評(píng)“華清宮漢服”搜索量同比增幅近220%，“在華清宮當(dāng)一天楊玉環(huán)”等相關(guān)筆記攻略圈粉了一大波平臺(tái)用戶。
▲ 唐文化旅游標(biāo)志性景區(qū)—西安華清宮的漢服體驗(yàn)。
（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)作者）
（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)作者）
除此之外，不少商家更融合城市特色與用戶需求，不斷創(chuàng)新“新中式”文旅供給， “漢服酒店”“國(guó)潮餐飲”等正悄然走紅。
今年以來(lái)，美團(tuán)平臺(tái)提供“漢服”主題產(chǎn)品的酒店商家數(shù)同比增長(zhǎng)120%，相關(guān)訂單量增長(zhǎng)300%。登上大眾點(diǎn)評(píng)必住榜的西安唐華華邑酒店，唐風(fēng)庭院設(shè)計(jì)營(yíng)造出滿滿的國(guó)潮感，成了游客的熱門(mén)之選。端午假期，除了為游客提供漢服妝造服務(wù)之外，工作人員也將身著漢服迎客。
“劉姥姥茄鲞”“鳳姐火腿肘子”“寶釵胭脂鵝”……入圍2024大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”的南京尋魏·金陵十二菜，則以《紅樓夢(mèng)》主題菜品吸引各地食客。“預(yù)計(jì)端午期間客流會(huì)同比去年提升20%左右，為了讓更多食客品嘗到我們的匠心菜品，門(mén)店會(huì)上線一些特色、實(shí)惠的套餐。”尋魏·金陵十二菜相關(guān)負(fù)責(zé)人萬(wàn)金林介紹。
主打沉浸式的宋韻古風(fēng)密室、徽派四合院里的古意茶室、體驗(yàn)傳統(tǒng)競(jìng)技性器械的武術(shù)劍道館......在美團(tuán)M Cháo頻道，一批以“國(guó)潮+”為主題的特色商家，通過(guò)潮流時(shí)尚與傳統(tǒng)文化相融合的業(yè)態(tài)新模式，為年輕人提供沉浸式“國(guó)風(fēng)”新體驗(yàn)。
“國(guó)潮端午”帶動(dòng)“民俗小城”文旅消費(fèi)熱
賽龍舟、吃龍舟飯、品嘗各地風(fēng)味粽子……端午假期，許多小城小鎮(zhèn)將以各類民俗體驗(yàn)活動(dòng)，吸引更多周邊城市游客前來(lái)“短途游”。
在“龍舟文化”濃厚的廣東，佛山就以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——“疊滘賽龍舟”，成為今年端午假期的熱門(mén)“民俗小城”。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，截至6月1日，當(dāng)?shù)匚穆妙A(yù)訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，廣州、深圳、東莞等廣東省內(nèi)城市出行熱度最高。
“廣佛2024端午游龍舟活動(dòng)攻略”“龍舟夜練地點(diǎn)時(shí)間詳解”“佛山龍舟村交通攻略”.....大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)上，近一周，“賽龍舟”關(guān)鍵詞環(huán)比搜索量暴漲150%，筆記攻略增幅達(dá)到120%。“疊滘水鄉(xiāng)河涌縱橫交錯(cuò)，轉(zhuǎn)彎處的‘龍舟飄逸’是一大看點(diǎn)。此外，賽前幾乎每晚還有‘龍舟夜練’，看完夜練又能吃龍舟飯，逛市集、書(shū)法展。靚仔快來(lái)看龍舟。”有不少本地筆記作者在攻略里喊話。
（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)作者）
屈原故里—湖北宜昌則推出端午文化節(jié)，憑借漢服巡游、龍舟夜游等民俗活動(dòng)，成為周邊短途熱門(mén)目的地；而在泉州等地，民俗踩街、王爺船巡海儀式等地方特色節(jié)慶也吸引更多游客前往。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日，端午假期“宜昌”文旅預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)105%，武漢、荊州、襄陽(yáng)、恩施、重慶為T(mén)OP5客源地；“泉州”文旅預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，深圳、福州、廣州、廈門(mén)等省內(nèi)及周邊城市出游熱度高。
“短途周邊游”“城市微度假”為主流，各地“阿勒泰分泰”走紅
“端午假期只有三天，沒(méi)時(shí)間飛阿勒泰，倒是刷點(diǎn)評(píng)種草了網(wǎng)友推薦的各地‘小阿勒泰’，像青島小麥島公園，山坡、海洋、草坪都有，準(zhǔn)備小長(zhǎng)假先去體驗(yàn)青島‘阿勒泰分泰’。”在北京上學(xué)的李凈說(shuō)道。
電視劇《我的阿勒泰》帶火新疆美景，網(wǎng)友們也挖掘出各地不少“阿勒泰平替”。其中，川西四姑娘山、河北壩上草原等“阿勒泰分泰”成了端午假期周邊短途游熱門(mén)，成都、青島等周邊城市躋身美團(tuán)平臺(tái)上TOP10端午假期目的地；而上海世博文化公園、成都雙流中心公園等公園版‘小阿勒泰’則成為“城市微度假”的熱門(mén)之選，近一周大眾點(diǎn)評(píng)搜索量環(huán)比增幅明顯。
▲ 各地“阿勒泰分泰”成為端午假期“城市微度假”“短途周邊游”目的地。
（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)作者）
（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)作者）
據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”上榜目的地——阿壩四姑娘山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，臨近端午，近期景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量已有顯著增長(zhǎng)，同比增幅接近50%。“夏天的四姑娘山真的不輸新疆，不少成都本地市民以及周邊城市游客，暫時(shí)沒(méi)時(shí)間去新疆，就趁這次小長(zhǎng)假來(lái)短途‘周邊游’，性價(jià)比很高。”
當(dāng)“城市微度假”成新趨勢(shì)，年輕人“遛自己”外，親子家庭也忙著“遛娃”。據(jù)美團(tuán)觀察，家門(mén)口“一站式遛娃”體驗(yàn)興起，截至6月1日，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)、萬(wàn)象匯、萬(wàn)象城、印象城成為親子家庭熱度最高的五大遛娃商場(chǎng)，平臺(tái)搜索量同比去年超過(guò)70%。品美食、看演出、買(mǎi)玩具、做游戲......親子場(chǎng)景日益多元化、豐富化，“花一份錢(qián)享受兩種體驗(yàn)”成為現(xiàn)實(shí)。美團(tuán)平臺(tái)更推出系列“玩樂(lè)+”新玩法，玩樂(lè)遛娃可送餐飲券、樂(lè)高拼砌包、電影半價(jià)券等各類親子福利，讓假期遛娃“省心又省錢(qián)”。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年端午，不僅景區(qū)門(mén)票、酒店、車票預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，還涌現(xiàn)出了包括民俗小城游、沉浸式新中式游、城市微度假等在內(nèi)的各類新趨勢(shì)、新玩法，極大豐富了游客的出行體驗(yàn)。端午小長(zhǎng)假作為暑期出游高峰的開(kāi)端，將助推各地生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)加速、擴(kuò)容提質(zhì)，為各地文旅打好暑期旺季“前哨”。
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