本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：小榮說，作者：孫小榮
從空間來看，暑期大部分人會(huì)選擇遠(yuǎn)途長(zhǎng)線游；從出行方式來看，主要是以家庭為單位的自駕以及落地自駕；
從出游形態(tài)而言，避暑游、親子游、研學(xué)游等具有氣候差異，并能滿足家庭出游的目的地和深度體驗(yàn)型產(chǎn)品，更受暑期市場(chǎng)的青睞。
另外，戶外露營(yíng)+音樂節(jié)/演唱會(huì)、體育賽事、特色節(jié)慶等“事件體驗(yàn)”型產(chǎn)品也深受年輕客群，尤其是大學(xué)生群體的追捧。
暑期旅游需要目的地結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，因地制宜地做好供需匹配。
具有自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)和清涼氣候優(yōu)勢(shì)的邊疆地區(qū)或高海拔地區(qū)，比如西南、西北、東北等，游客追尋的主要是大跨度地親近自然的體驗(yàn)，只要沿途的基礎(chǔ)服務(wù)配套，比如住宿、餐飲、廁所、加油站/充電樁等比較完善，就能滿足游客的需求。
而在內(nèi)陸地區(qū)的城市和鄉(xiāng)村旅游空間，則需要有更豐富的業(yè)態(tài)和活動(dòng)，以及全天候的體驗(yàn)供給和服務(wù)保障來滿足游客的多元需求。
尤其是暑期的親子游市場(chǎng)，很多家庭都是因?yàn)橄霂Ш⒆娱_拓視野，長(zhǎng)長(zhǎng)見識(shí)的目的而舉家出游，既舍得花錢消費(fèi)，又對(duì)體驗(yàn)內(nèi)容、服務(wù)水平有較高的期待。
除了吃喝玩樂的業(yè)態(tài)，家長(zhǎng)還希望孩子能旅有所見，見有所識(shí)，達(dá)到見多識(shí)廣、生活美學(xué)、消費(fèi)行為等全方位的教化和啟蒙。
這就要求，旅游景區(qū)和項(xiàng)目，在提供基礎(chǔ)的“風(fēng)景獨(dú)好”的基礎(chǔ)上，還要有普及常識(shí)、展現(xiàn)知識(shí)、傳播學(xué)識(shí)等多維度的“場(chǎng)景體驗(yàn)”，甚至于要提供能夠?qū)崿F(xiàn)親子互動(dòng)、團(tuán)體互助式，能夠促進(jìn)構(gòu)建“親密關(guān)系”情緒價(jià)值的氛圍營(yíng)造和情感引導(dǎo)。
對(duì)于脫離家庭羈絆的大學(xué)生年輕群體，則需要不僅能夠釋放年輕的激情與活力，還能夠產(chǎn)生熱點(diǎn)話題的深度參與式業(yè)態(tài)供給。
尤其是要具有創(chuàng)意性、小眾化、個(gè)性化的體驗(yàn)場(chǎng)景，傳統(tǒng)與新潮，狂歡與寧?kù)o，共享與獨(dú)處，刺激與松弛等可隨意切換的夜間消費(fèi)，滿足年輕客群對(duì)“極致體驗(yàn)”的追求。
要避免游客僅僅是“到此一游”，簡(jiǎn)言之，就是要在保障安全、舒適、便捷、物美價(jià)廉的前提下，為游客創(chuàng)造更多的“體驗(yàn)域”和“記憶點(diǎn)”。
所謂的體驗(yàn)，就是創(chuàng)造游歷消費(fèi)的儀式感和參與感；所謂的記憶，就是要?jiǎng)?chuàng)造“不同尋常”的經(jīng)歷。
如果在旅游的全過程，游客自發(fā)、自覺、自主地多拍一些美圖影像，多發(fā)一些社交記錄，多曬一些美好回憶，那么，這就是“超游所值”的旅途。
因?yàn)?，人們總是喜歡把美好的經(jīng)歷，分享給別人；而總是被自發(fā)分享的地方，一定是個(gè)“值得一游”的地方。
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