從選址落地到開園營業(yè)，一座主題樂園與所在城市間形成了一次“雙向奔赴”的空間拉動(dòng)。
12月5日，深藍(lán)智庫聯(lián)合首寰文旅研究院（以下簡稱“聯(lián)合調(diào)研組”）發(fā)布《2024主題公園發(fā)展報(bào)告》，在與百名主題公園資深玩家、20位跨行業(yè)專家和20位主題公園產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)話后，總結(jié)出主題公園對(duì)城市發(fā)展的多重影響：賦予城市時(shí)尚感，顯著提升 “開放度”，加速城市的智慧化進(jìn)程，更實(shí)現(xiàn)了“空間拉動(dòng)”的效應(yīng)，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集。隨之產(chǎn)生的“溢出效應(yīng)”更是帶來了1:18.8的消費(fèi)拉動(dòng)。
（圖片來源：現(xiàn)場拍攝）
給城市增添新的活力
一座主題公園，可以讓一座千年古都煥發(fā)出更多時(shí)尚感和現(xiàn)代化元素，這是中國旅游研究院院長戴斌在談到主題公園與城市間關(guān)系時(shí)提出的。
不僅是戴斌院長，在20位參與調(diào)研的業(yè)內(nèi)專家觀點(diǎn)中，聯(lián)合調(diào)研組發(fā)現(xiàn)，超五成的受訪專家均提到了“城市形象”這一關(guān)鍵詞。
北京尤為典型：以往，無論是一日游還是深度的體驗(yàn)游，長城、故宮、天安門、頤和園等名勝古跡都是游客的必選。如今，隨著更多現(xiàn)代化的文旅項(xiàng)目出現(xiàn)，北京的旅游產(chǎn)品供給更加豐富，城市形象更加多元。
以北京環(huán)球影城為例，自開園至今，北京環(huán)球影城不但成為國內(nèi)游客來京必打卡的項(xiàng)目之一，還一直穩(wěn)居入境游親子類熱門景區(qū)三甲。
今年暑期，在去哪兒平臺(tái)的全國熱門景區(qū)榜單上，北京的景區(qū)占據(jù)Top10的“半壁江山”，北京環(huán)球度假區(qū)居首。八達(dá)嶺長城、頤和園、故宮博物院和中國國家博物館一同上榜。在飛豬平臺(tái)，“十一”假期間，北京環(huán)球度假區(qū)的酒店預(yù)訂熱度僅次于最火的天安門廣場區(qū)域。
具有親和力的開放
主題公園給城市帶來的不僅僅是時(shí)尚感，還有更具親和力的開放態(tài)度。
聯(lián)合調(diào)研組發(fā)現(xiàn)，約90%的企業(yè)代表和業(yè)內(nèi)專家都提到了“開放度”這一關(guān)鍵詞。除了本地和外地游客，大型國際主題公園還能夠吸引大量的國際游客。這也讓主題公園所在城市有了更多向國際游客展示形象的機(jī)會(huì)。
今年以來，入境免簽、便利支付等利好政策不斷發(fā)布，我國的入境游恢復(fù)顯著提速。根據(jù)聯(lián)合調(diào)研組聯(lián)合攜程披露的數(shù)據(jù)，北京入境游親子類景區(qū)Top10分別包括故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、慕田峪長城、八達(dá)嶺長城、北京動(dòng)物園、北京歡樂谷、北京野生動(dòng)物園、teamLab無相藝術(shù)空間、泡泡瑪特城市樂園、北京瑪雅海灘水公園，北京環(huán)球度假區(qū)躋身前三名。
新加坡華僑貝蒂向聯(lián)合調(diào)研組表示，她和家人來北京的第一站便是北京環(huán)球度假區(qū)。此前，貝蒂曾在2018年到訪北京，但當(dāng)時(shí)北京環(huán)球度假區(qū)尚未建成，她僅游覽了故宮和長城。如今，在二次及以上游覽北京的入境游客心中，北京環(huán)球度假區(qū)已經(jīng)成為新興的熱門景點(diǎn)。
此外，這些入境游客往往會(huì)到訪多個(gè)景區(qū)，在完成主題公園打卡后，他們還會(huì)前往其他著名景點(diǎn)、餐廳等進(jìn)行體驗(yàn)。因此，大型國際主題公園的出現(xiàn)，能夠提升一座城市的國際吸引力，幫助城市提升開放度。
（圖片來源：現(xiàn)場拍攝）
智慧基建加速布局
在與多位企業(yè)代表和業(yè)內(nèi)專家對(duì)話中發(fā)現(xiàn)，“智慧化”是他們共同提到的關(guān)鍵詞。
中國城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院教授周建明表示，大中型主題公園一般在旅游旺季和高峰期會(huì)產(chǎn)生大量的客流，對(duì)交通產(chǎn)生較大影響，但城市是一個(gè)有機(jī)整體，主題公園的旅游交通與停車場并不能跟城市自身的交通與停車系統(tǒng)分開，這就需要智慧高效的交通組織管理來實(shí)現(xiàn)兩者之間的協(xié)同。
這個(gè)例子也在北京環(huán)球度假區(qū)得到了很好的印證。為了配合北京環(huán)球度假區(qū)的運(yùn)營，北京城市副中心加速建設(shè)了多個(gè)交通樞紐項(xiàng)目，如通馬路綜合交通樞紐和環(huán)球影城北綜合交通樞紐等。
（圖片來源：現(xiàn)場拍攝）
同樣，在上海迪士尼樂園開園前，為保障樂園交通高效暢通、預(yù)防大客流擁堵等情況，樂園周邊的六條主要配套道路都配備了智能交通系統(tǒng)，包括卡口系統(tǒng)、高清道路監(jiān)控點(diǎn)、智能分析系統(tǒng)等，可實(shí)時(shí)采集車輛圖片、車輛記錄、違法數(shù)據(jù)等。此外，所有監(jiān)控圖像也接入了迪士尼國際旅游度假區(qū)公安指揮中心，交通信息從指揮中心傳出，顯示在各入滬道口和市區(qū)交通指示牌上，疏導(dǎo)交通流量，方便出行。
空間拉動(dòng)力促產(chǎn)業(yè)鏈成型
八成以上的受訪企業(yè)代表向聯(lián)合調(diào)研組提到了“空間拉動(dòng)”這一關(guān)鍵詞。比如，在北京環(huán)球度假區(qū)的帶動(dòng)下，周邊地區(qū)逐漸形成了文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。多家知名文旅企業(yè)入駐該區(qū)域，例如脈馳文化、北京海昌海洋公園等。
除了北京外，中原地區(qū)也有很鮮明的例子。中牟縣在近幾年新晉成為“中國主題公園第一縣”。這座小城是鄭州市的下轄縣，原本盛產(chǎn)西瓜、大蒜等農(nóng)作物，近10年來先后擁有了8家主題公園，包括鄭州方特歡樂世界、只有河南·戲劇幻城、鄭州海昌海洋公園、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、鄭州方特夢幻王國、鄭州方特水上樂園、鄭州方特中華復(fù)興之路以及鄭州綠博園。
8家主題公園的建成是中牟縣空間變化的縮影。根據(jù)2015年發(fā)布的《中牟縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），彼時(shí)中牟旅游業(yè)還存在過境多過夜少、品牌形象模糊、服務(wù)系統(tǒng)不完善、產(chǎn)業(yè)黏合度不高等問題。對(duì)此，《報(bào)告》指出，要整合資源、突出特色，發(fā)揮群集效應(yīng)，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)全縣旅游景區(qū)（點(diǎn)）進(jìn)行分類統(tǒng)一整合，串成串、連成片，強(qiáng)化鏈條式發(fā)展，形成全域旅游大格局。
時(shí)隔9年，《中牟縣文旅引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2024—2026年）》提出，接下來的行動(dòng)目標(biāo)包括“從文旅單項(xiàng)冠軍向縣域綜合提升轉(zhuǎn)變”一項(xiàng)。要以“文旅出圈”激發(fā)縣域活力，形成在地資源的優(yōu)化與整合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)快速高質(zhì)量發(fā)展。到2026年，文化創(chuàng)意旅游、先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代生物醫(yī)藥、商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)和都市生態(tài)農(nóng)業(yè)形成綜合的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。
由此可見，一座主題公園能夠改變整個(gè)城市文旅產(chǎn)業(yè)的布局，更能帶動(dòng)城市全域的發(fā)展。
主題公園1元撬動(dòng)18.8元其他收入
一座大型主題公園的進(jìn)駐，除了具有空間拉動(dòng)的作用之外，也能夠帶動(dòng)周邊的消費(fèi)，產(chǎn)生強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。聯(lián)合調(diào)研組此前調(diào)研了北京環(huán)球度假區(qū)3公里和5公里的餐飲、民宿、酒店等商家，這些商家無一例外都談到了北京環(huán)球度假區(qū)的消費(fèi)溢出效應(yīng)。
北京環(huán)球度假區(qū)于2021年9月開業(yè)。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)，2022年暑期，也就是環(huán)球度假區(qū)開業(yè)后迎來的第一個(gè)暑期，度假區(qū)周邊住宿預(yù)訂量同比增長近五成，選擇多住一晚的客人同比增長近八成。北京環(huán)球度假區(qū)周邊住宿均價(jià)為1100元，因多住一晚產(chǎn)生的房費(fèi)，外加餐飲、交通，間接拉動(dòng)人均消費(fèi)增加至少1500元。
中牟縣也是如此。高度聚集的優(yōu)質(zhì)主題公園儼然一個(gè)巨大的引擎，顯著拉動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。
根據(jù)河南省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)長假，中牟縣共接待游客377.8萬人次，實(shí)現(xiàn)收入11.15億元，與2019年、2023年可比口徑對(duì)比，人次增長1631.04%、327.86%，收入增長7823.25%、536.12%。
而從2023年的數(shù)據(jù)來看，中牟縣全年累計(jì)接待游客3080萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入151.4億元，同比分別增長189.4%、155.7%。中牟縣在年初定下的新目標(biāo)是，力爭全年接待游客3500萬人次以上，旅游收入180億元以上，文旅文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)率超過20%。
中國主題公園研究院院長林煥杰在接受采訪時(shí)談到，1元主題公園的收入能夠帶動(dòng)城市3.8 元的收入，從而拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)6—15元的收入，整體來看1元的收入可以撬動(dòng)18.8元的其他收入。一座主題公園在一座城市中，除了自身的經(jīng)濟(jì)收入之外，對(duì)城市的貢獻(xiàn)非常大。
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