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本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：老張聊文旅，作者：張君

在當(dāng)今旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，5A級(jí)景區(qū)的創(chuàng)建成為了許多地方政府競(jìng)相追逐的目標(biāo)。2024年上半年，文化和旅游部發(fā)布公告，確定21家旅游景區(qū)為國家5A級(jí)旅游景區(qū)。同年12月13日，再次公示19家，至此，2024年新掛牌5A數(shù)量有望達(dá)到40家，國家5A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)可能達(dá)到358家。若考慮聯(lián)合申報(bào)的景區(qū)數(shù)量，5A景區(qū)的具有獨(dú)立法人景區(qū)數(shù)量可能達(dá)400家，5A曾是國內(nèi)景區(qū)的金子招牌，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，近年來5A數(shù)量迅速增長，景區(qū)質(zhì)量也是參差不齊，但對(duì)于地方創(chuàng)建一個(gè)5A下來，少則幾個(gè)億多則幾十個(gè)億的真金白銀，尤其是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)舉全市之力，巨額資金投入，后期高維護(hù)成本，每年支付高額的財(cái)務(wù)利息成本，是否要?jiǎng)?chuàng)建5A，需要根據(jù)自身情況，有必要冷靜思考，理性對(duì)待，避免盲目跟風(fēng)。

筆者從以下從幾個(gè)方面闡述為何5A景區(qū)創(chuàng)建需保持理性與謹(jǐn)慎。

一、度假是未來趨勢(shì)，5A景區(qū)偏重于觀光

隨著生活水平的提高和休閑觀念的轉(zhuǎn)變，度假旅游正逐漸成為人們出行的新選擇。與觀光旅游相比，度假旅游更注重游客的體驗(yàn)感和舒適度，強(qiáng)調(diào)在特定環(huán)境中享受身心的放松與愉悅。而當(dāng)前許多5A級(jí)景區(qū)，依然以觀光為主打，注重景點(diǎn)的數(shù)量和景觀的壯麗。

二、物以稀為貴，5A數(shù)量過多導(dǎo)致價(jià)值稀釋

“物以稀為貴”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一條基本法則。然而，近年來5A級(jí)景區(qū)的數(shù)量急劇增加，使得這一原本代表高品質(zhì)旅游資源的稱號(hào)逐漸失去了其稀缺性和獨(dú)特性。過多的5A景區(qū)稀釋了游客對(duì)高品質(zhì)旅游目的地的期待和認(rèn)同感。

三、游客需求變化多元，超出唯有景區(qū)時(shí)代

隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展和游客需求的日益多元化，旅游目的地已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)。游客們開始追求更加個(gè)性化、體驗(yàn)化和深度化的旅游方式，如自駕游、鄉(xiāng)村游、親子游等。這些新興的旅游方式往往更加注重游客的參與感和互動(dòng)性，以及旅游過程中的文化體驗(yàn)和情感共鳴。

四、5A創(chuàng)建成本巨大，落后區(qū)域需謹(jǐn)慎投入

5A級(jí)景區(qū)的創(chuàng)建需要投入大量的資金和資源，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景觀提升、管理服務(wù)等多個(gè)方面。對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)而言，這種投入可能超出了其財(cái)政承受能力和實(shí)際發(fā)展水平。因此，在創(chuàng)建5A景區(qū)時(shí)，應(yīng)充分考慮地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?，避免盲目追求高?biāo)準(zhǔn)和大規(guī)模投入而導(dǎo)致的資源浪費(fèi)和效益低下。

后記

在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，創(chuàng)建5A對(duì)于經(jīng)濟(jì)非發(fā)達(dá)地區(qū)來說要慎重，如果把有限資金花到刀刃上，錨定市場(chǎng)游客需求，將資金花在產(chǎn)品創(chuàng)新，業(yè)態(tài)提升，市場(chǎng)營銷等方面，則會(huì)更有利于地方文旅的發(fā)展，對(duì)比創(chuàng)建5A將是一筆更加劃算的經(jīng)濟(jì)賬。