關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的實(shí)施方案
一、總體要求
堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以文塑旅、以旅彰文，堅(jiān)持非遺系統(tǒng)性保護(hù)與旅游高質(zhì)量發(fā)展并舉，推進(jìn)非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，使非遺資源成為旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，使旅游成為非遺保護(hù)與傳承的重要載體和有效路徑，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。
立足首都“四個(gè)中心”的城市戰(zhàn)略定位，重點(diǎn)圍繞北京歷史文化名城、大運(yùn)河文化帶、長(zhǎng)城文化帶、西山永定河文化帶的非遺資源，優(yōu)化文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)的供給機(jī)制，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，推動(dòng)中華文化更好走向世界，構(gòu)建特色鮮明的非遺與旅游融合的“北京樣本”。
二、重點(diǎn)任務(wù)
（一）做好項(xiàng)目挖掘梳理
統(tǒng)籌城鄉(xiāng)資源，開展傳統(tǒng)民俗、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝、康養(yǎng)體驗(yàn)等多種類型非遺代表性項(xiàng)目的梳理，探索不同門類非遺項(xiàng)目與旅游融合發(fā)展的契合處、聯(lián)結(jié)點(diǎn)，挖掘體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心思想理念、傳統(tǒng)美德和人文精神，廣受民眾認(rèn)可、地方特色鮮明、具有廣泛影響力的非遺代表性項(xiàng)目。建立非遺與旅游融合發(fā)展推薦項(xiàng)目目錄。用好北京非遺宣傳標(biāo)志符號(hào)，支持東城區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)等區(qū)推出具有區(qū)域特色的非遺旅游資源手冊(cè)、地圖，加強(qiáng)推薦項(xiàng)目的宣傳推廣力度，增加北京非遺在國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的識(shí)別度、可見度和吸引力，傳播和推廣北京特色非遺旅游資源，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳承與創(chuàng)新發(fā)展。
（二）激發(fā)傳統(tǒng)民俗活力
推動(dòng)傳統(tǒng)民俗文化融入現(xiàn)代生活，宣傳“中國(guó)節(jié)氣里的京味非遺”，展示北京歷史文化，提升游客和居民對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。依托非遺廟會(huì)、市集等活動(dòng)形式，舉辦民俗活動(dòng)，為非遺傳承人在景區(qū)和社區(qū)提供展示平臺(tái)，推動(dòng)非遺資源的旅游活化利用。對(duì)西城區(qū)北京童謠、朝陽(yáng)區(qū)大運(yùn)河傳說(shuō)、豐臺(tái)區(qū)盧溝橋傳說(shuō)、房山區(qū)楊家將傳說(shuō)、海淀區(qū)曹雪芹傳說(shuō)、延慶區(qū)京張鐵路故事、八達(dá)嶺傳說(shuō)等民間文學(xué)素材進(jìn)行挖掘整理與創(chuàng)作，在朝陽(yáng)區(qū)等區(qū)推出少年說(shuō)非遺“小小故事家”等活動(dòng)，推動(dòng)民間文學(xué)的當(dāng)代傳承。
（三）搭建表演藝術(shù)平臺(tái)
推動(dòng)表演藝術(shù)類非遺項(xiàng)目與旅游展演的融合開發(fā)，鼓勵(lì)對(duì)經(jīng)典傳統(tǒng)劇目進(jìn)行創(chuàng)新，更多地融入非遺旅游展演。支持傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、曲藝等表演藝術(shù)類非遺項(xiàng)目在旅游場(chǎng)所、社區(qū)、校園展演，擴(kuò)大非遺的社會(huì)影響。鼓勵(lì)創(chuàng)作更多京劇、昆曲、評(píng)劇、河北梆子、北京曲劇等非遺戲曲精品力作，打造“大戲看北京”文化名片。建設(shè)非遺戲曲知識(shí)圖譜，搭建數(shù)字戲曲基因庫(kù)。
（四）推動(dòng)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新
加大對(duì)傳統(tǒng)技藝、知名小吃等非遺項(xiàng)目的扶持力度，鼓勵(lì)非遺企業(yè)開展創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合。鼓勵(lì)北京工美集團(tuán)等單位通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、跨界合作，開發(fā)非遺旅游商品和紀(jì)念品，打造一批高質(zhì)量的北京特色非遺國(guó)禮。鼓勵(lì)北京市工藝美術(shù)高級(jí)技工學(xué)校等機(jī)構(gòu)參與傳統(tǒng)工藝品的設(shè)計(jì)與制作，為產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持。鼓勵(lì)各區(qū)挖掘飲食類非遺資源，通過(guò)舉辦美食主題的展演、制作技藝體驗(yàn)，打造地方特色的非遺美食品牌。支持在房山區(qū)、延慶區(qū)等區(qū)推出“非遺宴”等美食產(chǎn)品。
（五）豐富康養(yǎng)體驗(yàn)內(nèi)涵
挖掘傳統(tǒng)體育、游藝、雜技、中醫(yī)藥等非遺項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，促進(jìn)與旅游體驗(yàn)的有機(jī)結(jié)合，打造健康、休閑、養(yǎng)生類旅游新業(yè)態(tài)。將傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目體驗(yàn)和展示納入中醫(yī)藥文旅消費(fèi)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)和示范基地建設(shè)中，鼓勵(lì)各區(qū)將中醫(yī)藥融入康養(yǎng)度假等旅游產(chǎn)品。支持在地壇公園、城市副中心舉辦中醫(yī)藥健康活動(dòng)。
（六）拓展融合發(fā)展空間
面向入境游客，圍繞“一城三帶”非遺資源，講好北京非遺故事，提升北京作為全國(guó)文化中心的文化傳播效能。加強(qiáng)景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)等旅游空間范圍內(nèi)的非遺代表性項(xiàng)目的保護(hù)與利用。鼓勵(lì)在旅游景區(qū)、公園、民俗村、商業(yè)街區(qū)等舉辦非遺推廣活動(dòng)。鼓勵(lì)各區(qū)在有條件的傳統(tǒng)村落、街區(qū)、古鎮(zhèn)設(shè)立非遺體驗(yàn)設(shè)施，因地制宜實(shí)現(xiàn)非遺與旅游融合發(fā)展。鼓勵(lì)延慶區(qū)在永寧鎮(zhèn)建設(shè)非遺集聚區(qū)，為傳承人在旅游空間開展傳承實(shí)踐和旅游服務(wù)提供便利條件，鼓勵(lì)傳承人參與旅游管理。將旅游空間作為展示弘揚(yáng)北京優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，鼓勵(lì)各區(qū)將鄉(xiāng)村民宿與非遺資源有效對(duì)接，推出一批體現(xiàn)非遺特色的旅游民宿。
（七）豐富旅游產(chǎn)品供給
舉辦非遺購(gòu)物、非遺美食活動(dòng)，加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，建設(shè)線上線下非遺銷售渠道，開展非遺探店活動(dòng)，支持非遺企業(yè)推出具有潮流和現(xiàn)代感、兼具技藝傳承的國(guó)潮精品。鼓勵(lì)各類社會(huì)文藝院團(tuán)從非遺資源中汲取靈感和素材，開展旅游演藝創(chuàng)作。加強(qiáng)北京文化藝術(shù)基金對(duì)融入現(xiàn)代生活的非遺旅游創(chuàng)新活動(dòng)和產(chǎn)品的支持，增強(qiáng)非遺的實(shí)用性與體驗(yàn)感。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地挖掘區(qū)域資源稟賦，圍繞春夏秋冬、二十四節(jié)氣等，推出北京市鄉(xiāng)村非遺體驗(yàn)線路和產(chǎn)品。
（八）培育非遺旅游品牌
培育北京國(guó)際非遺周等品牌活動(dòng)，辦好北京國(guó)際非遺周，在服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專題旅游展和北京新年倒計(jì)時(shí)等大型活動(dòng)中開展非遺項(xiàng)目展示及體驗(yàn)。支持基層將傳統(tǒng)表演藝術(shù)等類型非遺在“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”進(jìn)行展演。結(jié)合北京中軸線非遺資源，推出北京中軸線非遺之旅圖書。鼓勵(lì)非遺保護(hù)單位、非遺傳承人與文創(chuàng)企業(yè)開展交流活動(dòng)，設(shè)計(jì)推出非遺旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品。打造具有北京特色的非遺標(biāo)識(shí)符號(hào)，授權(quán)市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目使用推廣，為非遺項(xiàng)目營(yíng)造良好的宣傳環(huán)境與氛圍。將紅色文化融入非遺，鼓勵(lì)北京市紅色旅游景區(qū)推出有非遺元素的紅色旅游產(chǎn)品。
（九）深化場(chǎng)景體驗(yàn)設(shè)計(jì)
不斷豐富和完善北京非遺體驗(yàn)中心的功能，提高運(yùn)營(yíng)水平。鼓勵(lì)各區(qū)建設(shè)非遺傳承和體驗(yàn)設(shè)施，通過(guò)展示展演、非遺市集、研習(xí)教學(xué)和數(shù)字賦能等多種形式，增強(qiáng)互動(dòng)演示和體驗(yàn)等功能，讓游客切身感受北京優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。鼓勵(lì)聘請(qǐng)傳承人作為專（兼）職講解員，為游客演示、講解非遺。
（十）完善人才培訓(xùn)體系
將旅游相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容納入非遺培訓(xùn)范圍，深入開展非遺傳承人研培計(jì)劃，幫助傳承人、保護(hù)工作者更加熟悉旅游行業(yè)特點(diǎn)和非遺資源。舉辦非遺與旅游融合培訓(xùn)班，將北京非遺內(nèi)容納入導(dǎo)游等旅游行業(yè)培訓(xùn)內(nèi)容，幫助導(dǎo)游、講解員等旅游從業(yè)者了解非遺法律法規(guī)、知識(shí)內(nèi)涵和保護(hù)理念。支持市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)、市文化和旅游行業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織開展非遺培訓(xùn)。開展京郊文旅人才發(fā)展工程，提升文旅從業(yè)人員管理和服務(wù)水平。
三、組織實(shí)施
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)
各區(qū)各部門要進(jìn)一步提高對(duì)非遺與旅游融合發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)，把非遺與旅游融合發(fā)展納入非遺保護(hù)和旅游發(fā)展的重點(diǎn)工作,落實(shí)責(zé)任，明確重點(diǎn)。要加大非遺和旅游知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，指導(dǎo)非遺傳承人提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。
（二）開展宣傳推廣
鼓勵(lì)從事非遺保護(hù)和旅游行業(yè)的社會(huì)力量參與非遺宣傳，形成合力，共建共享。各區(qū)要積極開展非遺與旅游融合實(shí)踐探索，結(jié)合本區(qū)非遺資源形成特色，打造品牌。開展研討、講座等多種方式，及時(shí)總結(jié)交流非遺+旅游研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。挖掘非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)秀實(shí)踐案例，推動(dòng)各類各級(jí)媒體宣傳推廣典型實(shí)踐和有益經(jīng)驗(yàn)。面向入境游客，推出非遺旅游體驗(yàn)宣傳品，推動(dòng)非遺主題旅游走向世界。
（三）加強(qiáng)總結(jié)和創(chuàng)新
各相關(guān)單位、各區(qū)要在非遺與旅游融合的各類產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用上下功夫，及時(shí)總結(jié)非遺與旅游融合發(fā)展工作取得的成效和不足，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化政策措施。加強(qiáng)跨區(qū)跨部門之間交流學(xué)習(xí)，結(jié)合群眾需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新非遺與旅游融合發(fā)展形式。
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