本文轉載自公眾號：酒店評論，作者：魏正環(huán)
春節(jié)申遺的成功，預計將激發(fā)全國文旅部門之間的創(chuàng)新競爭，推動更多春節(jié)主題的文化活動和旅游產品的涌現，為酒店行業(yè)帶來了新的機遇。
隨著春節(jié)被列入世界非物質文化遺產名錄，這一傳統(tǒng)節(jié)日不僅受到國內的廣泛關注,也獲得了國際上的高度認可，成為更具文化影響力的節(jié)事。這一事件會對2025年春節(jié)酒店市場產生怎樣的影響？哪些酒店更有望抓住這“潑天富貴”？
2025年春節(jié)原有預測較為樂觀
根據《中國旅游消費趨勢洞察報告》，逾半數受訪者計劃在2025年春節(jié)進行旅行，其中跨省出游成為主流選擇，預示著春節(jié)旅游市場的強勁勢頭。
仲量聯行開展了酒店運營商信心指數調研，并發(fā)布《2024/2025中國市場酒店運營商信心指數調研報告》,調研結果顯示，近六成中國市場酒店運營商認為，2025年酒店總收入將實現增長，增幅20%以內，總經營利潤（GOP）也將隨之得到改善。
綜上所述，2025年國內全年的旅游市場原本就比較樂觀，春節(jié)旅游市場勢頭更強，此次春節(jié)非遺身份的確認無疑為這一市場增添了新的利好。
預計多地文旅將各顯神通
酒店市場有望借力獲利
春節(jié)申遺成功的消息剛發(fā)布，有“中國春節(jié)文化之鄉(xiāng)”美譽的四川閬中，便提出“拜春節(jié)之源，到閬中過年”的宣傳口號，并將繼續(xù)籌備以“東西南北中，過年到閬中”為主題的“2025閬中古城過大年春節(jié)文化系列活動”。
廣東省文化和旅游廳更是從2024年11月開始就在籌備“非遺過大年文化進萬家”非遺迎春展演活動，擬于2025年春節(jié)前期開展。
相比去年更多的花樣整活兒，哈爾濱的“友好型市格”早已通過抖音等各大平臺溢出屏幕……
春節(jié)申遺的成功，預計將激發(fā)全國文旅部門之間的創(chuàng)新競爭，推動更多春節(jié)主題的文化活動和旅游產品的涌現。接下來會有越來越多的地方文旅加入到這場“比拼”中。各地文旅預計將推出豐富多彩的活動，如文藝演出、非遺展演、各項非遺文化體驗等等，同時發(fā)放文旅消費惠民補貼，吸引廣大游客前往領略當地的春節(jié)習俗。
當地酒店市場可以借此機會，提供特色住宿和體驗服務，吸引游客，從而實現借力獲利，從中分一杯羹。
根據文旅消費新趨勢，
這些酒店有望在春節(jié)市場出圈兒
（1)對外國客人更具吸引力的酒店
春節(jié)申遺成功，無疑會吸引更多的外國客人前來體驗中國的傳統(tǒng)文化，并入住酒店。預計將給以下幾類酒店帶來機遇：
一是具有中國文化特色的精品酒店。那些能夠提供中國文化體驗的精品酒店，如裝飾風格融合中國元素、提供傳統(tǒng)中國茶藝服務、舉辦中國傳統(tǒng)文化活動的酒店，將更受國際游客的歡迎。
二是位于春節(jié)文化活動豐富地區(qū)的酒店。春節(jié)非遺將帶動一些地區(qū)的春節(jié)文化活動更加豐富多樣。位于這些地區(qū)的酒店，如四川閬中、廣東、哈爾濱等地的酒店，可以借助當地的春節(jié)文化活動吸引游客。
（2）返鄉(xiāng)客流集中的縣域酒店
春節(jié)是返鄉(xiāng)探親的高峰期，縣域酒店因此迎來巨大的市場機遇，選擇在老家入住酒店已成為新的風尚。攜程的數據顯示，2024年春節(jié)，縣城酒店的訂單同比增長超過了60%。預計2025年春節(jié)，縣城酒店的入住率將再次攀升至高位。這一趨勢表明，縣域酒店若能提供符合返鄉(xiāng)客流需求的服務，將有望在春節(jié)市場中獲得顯著增長。
比如，推出地方特色餐飲服務，讓游子品嘗到家鄉(xiāng)的味道；舉辦當地特色春節(jié)文化活動，讓客人體驗傳統(tǒng)春節(jié)文化；設置適合家庭聚會的多功能空間，方便家庭成員春節(jié)期間的聚會和交流；提供便捷的交通服務，如縣城內免費接送、租車服務等，方便客人出行；同時，酒店內外裝飾可以體現春節(jié)元素，營造濃厚的節(jié)日氛圍，讓客人感受節(jié)日的溫暖等等。
（3）親子游與家庭友好型酒店
親子游市場的主導地位日益凸顯，家庭友好型酒店因此成為春節(jié)市場的熱點。預計2025年春節(jié)，家庭旅行將成為更顯著的趨勢，主題公園和景區(qū)門票將在春節(jié)期間達到銷售高峰。因此，那些能夠提供適合家庭入住的房型和設施，以及豐富家庭活動的酒店，將更有可能吸引家庭游客，從而在春節(jié)市場中獲得優(yōu)勢。
酒店可以組織教育性、實踐性活動，如春節(jié)文化課堂、非遺文化宣傳、手工藝制作等，讓孩子在玩樂中學習；與當地其他機構聯動，在春節(jié)期間舉辦當地風俗的特色活動，讓家庭游客體驗傳統(tǒng)節(jié)日氛圍和當地風土人情。
綜上所述，這些酒店類型憑借其獨特的優(yōu)勢和對市場趨勢的精準把握，有望在2025年春節(jié)市場中出圈，抓住“潑天富貴”。
結語
春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，被列入世界非物質文化遺產名錄后，不僅增強了其文化價值，也為酒店行業(yè)帶來了新的機遇。隨著消費者需求的不斷變化，酒店行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和調整策略，以適應市場的變化。通過提供高品質的服務、個性化的體驗和綠色環(huán)保的環(huán)境氛圍，酒店行業(yè)有望在春節(jié)市場中獲得豐厚的回報。
面對春節(jié)非遺帶來的新機遇，我們期待酒店行業(yè)能夠巧妙把握，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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