這場8月8日啟幕的“攜程×黑龍江省暑期嘉年華”，以“旅行+創(chuàng)新”為核心理念，正重新定義城市嘉年華的形態(tài)與內(nèi)涵。
一、創(chuàng)新模式 構(gòu)建文旅消費新生態(tài)
在文旅融合的背景下，城市嘉年華成為展現(xiàn)地方文化特色的優(yōu)質(zhì)窗口，攜程集團也始終積極思考如何借助嘉年華模式為目的地實現(xiàn)更持久的影響力和發(fā)揮更大經(jīng)濟拉動作用。今年夏季，攜程聯(lián)合哈爾濱、佳木斯、牡丹江、黑河、伊春、齊齊哈爾六座城市，以黑龍江的頭部文旅IP哈爾濱冰雪大世界為核心，創(chuàng)新構(gòu)建了“流量聚集—消費聯(lián)動—長效轉(zhuǎn)化”的城市嘉年華新模式，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)升級提供了堅實支撐。
活動臨近收官，初步成果已然顯現(xiàn)：攜程數(shù)據(jù)顯示，黑龍江省8月在線旅游人次同比增長13%，游客停留時間延長，游玩2-7天的游客占比76%，文旅產(chǎn)業(yè)鏈深度串聯(lián)，文旅消費潛力得到有效激發(fā)。
二、科技賦能 打造全域旅游新場景
科技藝術(shù)融合，激發(fā)全域熱度?；顒訂⒛划斕?，哈爾濱冰雪大世界單日入園游客突破11萬人次，展現(xiàn)出強勁吸引力。3000架無人機與煙花聯(lián)袂呈現(xiàn)，冰雪大世界冬日標志性景觀在夏夜完美復刻，旅行創(chuàng)新話題席卷社交平臺；攜程主題花車巡游等現(xiàn)代元素，推動傳統(tǒng)文化破圈傳播；園區(qū)內(nèi)的雪花摩天輪變身巨大畫布，動態(tài)呈現(xiàn)攜程集團標識，將科技與藝術(shù)完美融合，再度引爆現(xiàn)場氣氛。
聲量裂變釋放，區(qū)域精準聯(lián)動。活動期間，全網(wǎng)可統(tǒng)計曝光量超5000萬次。同時，依托攜程平臺大數(shù)據(jù)支持，深度整合哈爾濱、牡丹江等六地特色資源，創(chuàng)新打造“一城一主題”產(chǎn)品體系，依托牡丹江清涼優(yōu)勢打造的沉浸式研學體驗、充滿異域風情的黑河中俄文化交流、元氣滿滿的伊春森林康養(yǎng)套餐、凸顯東極特色的佳木斯“追光之旅”以及齊齊哈爾城市露營微度假等特色產(chǎn)品，精準契合客群多元需求，實現(xiàn)資源高效整合與體驗的雙重提升。
三、生態(tài)整合 打通賽事消費新閉環(huán)
攜程連續(xù)三年作為哈爾濱馬拉松的官方旅行合作伙伴，以技術(shù)實力與生態(tài)整合能力為賽事注入強勁動能，成為“跟著賽事去旅行”的關(guān)鍵推手。創(chuàng)下產(chǎn)品上線一小時即火速售罄的強勢記錄，彰顯了攜程對流量峰值的精準把控與技術(shù)穩(wěn)定性。此外，攜程通過深度整合賽事資源與城市文旅要素，創(chuàng)新打造“參賽名額+酒店+門票+接駁”參賽旅行套餐，構(gòu)建起“一人跑馬、全家旅游”的場景化消費生態(tài)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，賽事期間哈爾濱酒店預訂人次同比激增27%，充分印證攜程通過精準流量引導與消費場景設計，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為全域文旅增量，助力文體旅融合創(chuàng)新發(fā)展。
四、協(xié)同發(fā)力 經(jīng)濟社會效益雙提升
這一創(chuàng)新模式也在政府與企業(yè)協(xié)同推進中結(jié)出累累碩果?；顒悠陂g，新增雪雕師、無人機操作員、安保等臨時就業(yè)崗位超200個，有效惠及地方民生。文旅消費同樣漲勢明顯，攜程數(shù)據(jù)顯示，活動期間哈爾濱冰雪大世界在全省熱門景區(qū)中排名第一，帶動哈爾濱市酒店、用車衍生消費金額同比增長10%、44%，周邊景區(qū)哈爾濱極地公園-極地館、東北虎林園人次同比增長依次為26%、14%，區(qū)域協(xié)同發(fā)展與用戶黏性顯著增強。來自廣州的一位親子游客感慨：“本想玩一天就走，結(jié)果被豐富活動吸引住了3晚，還專門去了鏡泊湖和俄式餐廳。”
隨著暑期旅游旺季即將結(jié)束，城市嘉年華的“龍江范本”正展現(xiàn)出可復制的巨大潛力。今冬，攜程集團將攜手黑龍江延續(xù)“科技+文旅”融合路徑，以冰雪為媒、創(chuàng)新為橋，打造更具沉浸感和互動性的冬季文旅盛宴，讓創(chuàng)新之火在北國寒地持續(xù)升騰，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
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