2026元旦小長假，多地迎來客流高峰，文旅市場火熱開局。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間TOP10熱門旅行目的地為：南京、成都、北京、西安、廣州、重慶、上海、深圳、哈爾濱、武漢。
▲美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，南京、成都、北京躋身元旦旅行TOP3熱門城市。
年輕人成為本地周邊游新主力，他們玩得更深入、體驗(yàn)更多元。“新年登高望遠(yuǎn)寄托期許”“奔赴冰雪圣地感受北國奇境”“在博物館知識(shí)跨年”……美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，95后游客占比45%，哈爾濱冰雪大世界為最受年輕人歡迎的冰雪景點(diǎn)，洛陽老君山風(fēng)景名勝區(qū)為熱門登山目的地。
元旦期間，各地?zé)o人機(jī)燈光秀、音樂節(jié)、煙火表演、跨年燈會(huì)等豐富多彩的在地體驗(yàn)，吸引年輕游客“多住一晚”。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，安徽宣城、陜西榆林、湖北天門、甘肅隴南、青海海西州、湖北仙桃、新疆吐魯番、西藏拉薩、河南濟(jì)源、云南普洱，成為00后年輕游客元旦假期訂民宿“多住一晚熱選目的地”。
“賽博觀燈”成元旦熱門，帶動(dòng)吃住行游購?qiáng)氏M(fèi)上漲
“西安城墻‘馬’元素的花燈特別多。晚上18點(diǎn)亮燈，看到七彩光芒照映在600年歷史的古城墻上，人群都沸騰了。”來自天津的游客吳女士對(duì)長安燈會(huì)印象深刻。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦小長假期間，“西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)”門票預(yù)訂量同比去年大漲134%。“西安城墻永寧門附近的酒店”“西安城墻跟拍攝影師”“西安城墻妝造”“西安城墻附近美食”等吃住行游購?qiáng)氏嚓P(guān)消費(fèi)搜索量上漲，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，西安元旦文旅預(yù)訂增速達(dá)41%。
▲以“馬躍千年·盛世華章”為主題，鋪展跨越時(shí)空的瑰麗畫卷（圖源：西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)）
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)天，“燈會(huì)”的搜索熱度明顯上漲，其中，成都千燈會(huì)、天津水西公園燈會(huì)等搜索量增長近兩倍，TOP10“燈會(huì)”熱門城市為：成都、西安、天津、沈陽、廊坊、自貢、南京、合肥、珠海、北京。
除了傳統(tǒng)的跨年方式外，“新潮跨年”吸引了各地游客。深圳小梅沙度假區(qū)在跨年夜推出“薪愿綻放夜”沙灘跨年活動(dòng)，向游客發(fā)放1666盞環(huán)保電子孔明燈。伴隨著篝火與潮聲，游客們放飛孔明燈祈福。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦小長假期間，小梅沙景區(qū)線上訪問量同比增長238%。小梅沙景區(qū)也與美團(tuán)旅行聯(lián)合推出“海洋世界新年雙人特惠票”提前訂可享63折優(yōu)惠活動(dòng)。此外，美團(tuán)App限時(shí)上線小梅沙與錦繡中華民俗村四園聯(lián)票，游客白天看海，夜晚觀燈品非遺，體驗(yàn)跨越古今的新年狂歡。
▲無人機(jī)組成2026巨型光繪圖案，與游客一同跨年許愿（圖源：禪意小鎮(zhèn)拈花灣）
住得有特色！別墅民宿、洗浴中心成00后跨年住宿熱選
民宿的在地特色體驗(yàn)，也吸引游客“留下來”。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦小長假期間，浙江湖州“溫泉私湯民宿”“別墅民宿”，哈爾濱“冰雪旅游民宿”，沈陽“方便做飯的民宿”，吉林延邊州“冰雪旅游民宿”搜索量上漲。此外，哈爾濱中央大街步行街、洛陽老君山風(fēng)景名勝區(qū)，成為00后年輕游客元旦搜索熱度最高的民宿地標(biāo)。
與此同時(shí)，明星演唱會(huì)有效帶動(dòng)周邊酒店元旦預(yù)訂熱度。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，清遠(yuǎn)、佛山、寧波成為元旦假期“跟著音樂節(jié)訂酒店”熱門目的地，音樂節(jié)舉辦場地周邊3公里內(nèi)酒店熱度增長明顯。
元旦期間，多地降溫，洗浴中心成多地本異地用戶的“微度假”新選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦小長假期間，多個(gè)與洗浴中心相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量增長超幾十倍，00后搜索量占比近3成。上海、南京、杭州、北京、蘇州、西安、鄭州、沈陽、哈爾濱、武漢為洗浴中心搜索量TOP10城市，北京、上海、沈陽、南京、蘇州、長春、馬鞍山等多個(gè)城市搜索量同比增長超100%。從跨城出游消費(fèi)來看，沈陽、北京、哈爾濱、天津、杭州、南京、上海、蘇州、揚(yáng)州、長春為洗浴中心線上異地用戶交易額前十城市。其中，沈陽的交易規(guī)模和交易用戶數(shù)均位列全國第一。
冰雪旅游疊加元旦小長假 長白山迎來大批“4小時(shí)交通圈”內(nèi)游客
沈白高鐵貫通以來，在元旦假期再迎客流高峰。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，白山市文旅預(yù)訂同比增長57%。其中，目的地為“長白山站”的火車票預(yù)訂量同比去年增長110%。在長白山的林海雪原間，來自長春市、沈陽市、延邊朝鮮族自治州、哈爾濱市、吉林市的異地游客增多。他們乘坐交通工具，2至4小時(shí)內(nèi)抵達(dá)冰雪游目的地，輕松開啟別樣冰雪之旅。
長白山以火山地貌和冰雪景觀聞名。除了看天池，還能體驗(yàn)乘坐雪橇穿越松白雪林、徒步穿越長白山火山石峽谷、在冰天雪地中體驗(yàn)霧凇漂流、零距離撫摸梅花鹿、在度假區(qū)泡溫泉等。
豐富的在地體驗(yàn)帶熱團(tuán)隊(duì)游。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，長白山跟團(tuán)游預(yù)訂量同比增長20%。“長白山—雪嶺—延吉”成為最受歡迎的黃金冰雪線路之一。這條線路融合了自然奇觀與民族風(fēng)情，深受游客青睞。
老牌網(wǎng)紅冰雪城市哈爾濱繼續(xù)“整活兒”寵客。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，哈爾濱當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂增速28%，哈爾濱冰雪大世界、松花江冰雪嘉年華、哈藥六版畫博物館、索菲亞教堂景區(qū)、黑龍江東北虎林園等地為最受游客歡迎的熱門景點(diǎn)。
此外，旅途中品嘗“舌尖上的美味”也成為旅行的意義之一。2026元旦假期，“必吃榜”榜單流量整體同比增幅142%。其中異地流量同比增幅接近100%。元旦流量TOP10城市為上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、武漢、蘇州、天津。流量TOP10美食小城為南昌、珠海、泉州、汕頭、南通、嘉興、徐州、金華、惠州、臺(tái)州。
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