2022年春節(jié)旅游市場(chǎng)還不如2021年，據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)旅游人次同比減少2%，旅游收入同比減少3.9%，是2019年同期的56.3%。
旅游市場(chǎng)不僅未迎來(lái)新春開(kāi)門(mén)紅，反而由于疫情影響和旅游行業(yè)趨勢(shì)的改變，冷熱不均的現(xiàn)象愈發(fā)突出。
綜合攜程、馬蜂窩、驢媽媽和各地發(fā)布的旅游數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)熱門(mén)旅游目的地在北方僅剩北京一地，還是主要為本地客流支持所致；在南方海南的表現(xiàn)愈發(fā)突出，承接2021年的良好趨勢(shì)，繼續(xù)高速增長(zhǎng)。
從馬蜂窩和驢媽媽公布的旅游熱門(mén)目的地名單可以看到，北京、三亞、上海、廣州、成都、重慶雙入圍，可以看作是熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。
本次春節(jié)假期，很多地區(qū)受到疫情困擾，比如天津就徹底躺倒，不要說(shuō)出市旅游了，就是市內(nèi)也是冷冷清清。而同樣有疫情的北京，卻能堅(jiān)持處于熱點(diǎn)頭部的位置，非常難得。
北京進(jìn)出不暢，導(dǎo)致大量人員留守北京，旅游需求只能在本地解決應(yīng)該是關(guān)鍵原因。但從側(cè)面也證明了，北京經(jīng)濟(jì)活力和人員消費(fèi)能力都是遠(yuǎn)超天津的存在。
而且北京在兩個(gè)榜單上都是北方碩果僅存的目的地，剩下的入圍城市全部位于南方。其中表現(xiàn)最突出的無(wú)疑是三亞，在馬蜂窩的榜單上名列第二，在驢媽媽的榜單上更是位列第一。
其實(shí)在中國(guó)旅游2021年全年的表現(xiàn)當(dāng)中，海南都是非常突出的，如上表所示，增幅可以說(shuō)是一騎絕塵。
在2022年春節(jié)假期里，海南的表現(xiàn)依然亮眼，據(jù)海口文化旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，?？谟慰蛿?shù)量同比增長(zhǎng)19.65%，旅游收入同比增長(zhǎng)31.77%。對(duì)比全國(guó)數(shù)據(jù)可以說(shuō)是非常亮眼了。
三亞已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間進(jìn)港游客數(shù)量同比上升35.2%，景點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客同比增長(zhǎng)34.28%。雖然旅游收入的數(shù)據(jù)還沒(méi)出來(lái)，但通過(guò)推導(dǎo)可以預(yù)計(jì)增幅會(huì)遠(yuǎn)超旅游人次的增長(zhǎng)。
比如三亞旅游飯店入住率達(dá)到86.08%，同比上漲24%，且高品質(zhì)酒店更加供不應(yīng)求，頂級(jí)酒店房間均價(jià)接近6000元。顯然，三亞在國(guó)內(nèi)高端度假游市場(chǎng)上的統(tǒng)治地位，更加穩(wěn)固了。
上圖為同程旅行統(tǒng)計(jì)制作的榜單，可以看到在增幅榜上地域分布還比較均衡，既有海南，也有西北的新疆和東北的吉林。
但在預(yù)訂數(shù)量榜單上，則集中在了南方。北方只有北京上榜，而海南則有三亞名列第一和?？诿械诹M顯強(qiáng)勢(shì)。
當(dāng)然南方也不全是一片大好，比如貴州游客人次和旅游收入同比下降39.4%和34.48%，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的局面。這與疫情帶來(lái)的休閑游代替觀光游、本地周邊游代替中長(zhǎng)線旅游的旅游發(fā)展大趨勢(shì)有關(guān)。
綜合以上數(shù)據(jù)，我們可以得到這樣一個(gè)結(jié)論：
疫情導(dǎo)致的旅游市場(chǎng)分化已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，從全面擠壓轉(zhuǎn)向了局部恢復(fù)、個(gè)別大發(fā)展的局面。在這種轉(zhuǎn)變當(dāng)中，如果已經(jīng)落后的地區(qū)不能及時(shí)轉(zhuǎn)型跟上趨勢(shì)，將會(huì)越落越遠(yuǎn)。
總之，整個(gè)北方旅游市場(chǎng)都不容樂(lè)觀。
當(dāng)然，海南旅游也存在隱憂，一旦海外旅游開(kāi)放，能否繼續(xù)保持、又該如何保持現(xiàn)在的大客流，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。
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