2023年春節(jié)旅游已經(jīng)火出圈，是大疫三年從未出現(xiàn)過的盛景。中國游客蜂擁東南亞過年，國內(nèi)景區(qū)人從眾模式再現(xiàn)，包括各類旅游投訴、糾紛宰客等信息都層出不窮。
無論業(yè)界還是社會面都意識到，旅游從這個春節(jié)開始“不一樣”了。
暖風(fēng)終于吹來，但冰封三年的旅游已經(jīng)被永遠(yuǎn)改變——即使復(fù)蘇，龜裂的傷痕也不會愈合如初，而將生長為全新的模樣。
未來中國旅游會長成什么樣？透過這次春節(jié)期間的四個旅游數(shù)據(jù)，可以看到很多有趣的線索。
中國旅游的“懸崖墜落”被終結(jié)
關(guān)鍵數(shù)據(jù)1：2023年春節(jié)國內(nèi)游人次，恢復(fù)至2019年同期的89%
@數(shù)據(jù)來源：文旅部
從2020年以來的節(jié)點(diǎn)假日數(shù)據(jù)來看，兔年春節(jié)旅游人次的復(fù)蘇程度，僅次于2021年的清明、五一和端午，在所有18個節(jié)假日業(yè)績中排名第四。
而距離上次業(yè)績更好的假日節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)過去了一年半的漫長時(shí)光。這意味著憋屈了一年半的中國旅游，總算把腦袋伸出水面了。
從2022年數(shù)據(jù)來看，2023年春節(jié)終止了中國旅游從去年端午開始的業(yè)績大滑坡，“懸崖墜落”觸底反彈了。
值得注意的是，這次春節(jié)期間疫情的影響幾乎可以忽略不計(jì)，甚至有“疫情突然消失了”的話題沖上熱搜。
2020年以來，旅游市場第一次擁有這種感人的氣氛。
沒有人再擔(dān)心突然被隔離、被限制、與家人朋友被迫分開。大眾開始調(diào)侃專家此前對春節(jié)疫情“一波三峰”的預(yù)測，笑稱“建議專家不要再建議”。但危險(xiǎn)是否真的已經(jīng)煙消云散？這依然需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
就地過年成歷史
目的地幾家歡喜幾家愁
關(guān)鍵數(shù)據(jù)2：兔年春節(jié)游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%。
@數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院
大眾春節(jié)出行更遠(yuǎn)意味著什么？“就地過年”塑造的市場特征被顛覆了，旅游回歸了疫情前的模樣：離開一個自己呆膩了的地方，去一個別人呆膩了的地方。
國信證券整理分析的一份數(shù)據(jù)顯示，中長途景區(qū)在這次春節(jié)中的業(yè)績表現(xiàn)更好。
如峨眉山、黃山、玉龍雪山、張家界武陵源接待游客人次，都已經(jīng)較疫情前有正增長——其中業(yè)績最好的武陵源景區(qū)，購票人數(shù)對比2019年增長近四成。
而周邊游景區(qū)中，古北水鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)接待的游客人次，都還沒有恢復(fù)到2019年的水平。
當(dāng)然，也有天目湖、千島湖這樣在江浙周邊游中業(yè)績亮眼的景區(qū)，但中長途景區(qū)的業(yè)績抬頭，意味著某種趨勢性的改變——就地過年帶來的種種效應(yīng)，正迅速煙消云散。
國金證券的一份數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)期間，一線城市的出行強(qiáng)度有明顯下滑——而熱門旅游城市、熱門回鄉(xiāng)潮城市則明顯上升：典型案例是西安、鄭州、長沙、重慶等地。
同樣，我們可以在“西安游客比兵馬俑還多”、“長沙吃個飯排號到4538桌”等新聞中，感受到這種變化。
時(shí)代的洪流再次改道，總有人鴻運(yùn)當(dāng)頭、賺得盆滿缽滿。
旅行社絕境逢生
出境游大餐即將上桌
關(guān)鍵數(shù)據(jù)3：旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷售收入同比增長1.3倍，已恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的80.7%。
@數(shù)據(jù)來源：國家稅務(wù)總局
事實(shí)上，在2021年中旬那一次旅游小高潮中，不少業(yè)者還在抱怨，游客熙熙攘攘的熱鬧雖多，但卻沒旅行社什么事情。
數(shù)據(jù)顯示，疫情前旅行社業(yè)務(wù)就已經(jīng)被邊緣化了，2019年旅行社接待國內(nèi)游客人次只占總盤子的3.08%，自由行早已成為國內(nèi)旅游的主流。
但這次春節(jié)，為什么旅行社好像過了個肥年？一個可能的原因是，春節(jié)期間四川、云南這兩個旅行社行業(yè)的老根據(jù)地太火了。
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)四川省接待了5387萬人次的游客，排名全國第一；云南省旅游收入達(dá)到了384.35億元，排名全國第一。
這兩個大省各自摘了一個旅游市場狀元帽，屬實(shí)是贏麻了。有云南業(yè)者估算，1月1日-7日整個云南每天要接待600個旅游團(tuán)。
另一個可能的原因，是旅行社經(jīng)過這三年疫情的毒打，漸漸適應(yīng)了新的節(jié)奏，在產(chǎn)品和服務(wù)上倒逼出了迭代。
比如攜程數(shù)據(jù)顯示，其主推的“新跟團(tuán)游”在春節(jié)業(yè)績非常亮眼：不與陌生人拼團(tuán)、靈活高質(zhì)的私家團(tuán)，春節(jié)訂單量暴增6倍；約個導(dǎo)游領(lǐng)你品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、私享旅程的當(dāng)?shù)叵驅(qū)I(yè)務(wù)，春節(jié)訂單量增長13倍。
但更大的主菜還在后面，2月初第一批出境跟團(tuán)游就要啟動了。
2019年中國旅行社的營收結(jié)構(gòu)中，47%的收入來自于出入境游——這筆被疫情毀掉、占據(jù)旅行社半壁江山的收入，即將回歸。
值得一提的是，旅行社在出境游市場上的競爭力，比國內(nèi)游大多了。2019年，中國旅行社組織出境游客人次占總盤子的比例有40.57%，基本和自由行平分天下。
好日子在后頭，旅行社們已經(jīng)望眼欲穿了。
民宿業(yè)績反彈超過酒店
全球非標(biāo)住宿復(fù)蘇大團(tuán)結(jié)
關(guān)鍵數(shù)據(jù)4：民宿銷售收入比2019年春節(jié)假期年均增長13.3%，恢復(fù)程度遠(yuǎn)超旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店
@數(shù)據(jù)來源：國家稅務(wù)總局
整體來看，2023春節(jié)部分酒店子行業(yè)收入恢復(fù)至疫情前的7-8 成，民宿是其中最靚的仔。
作為在疫情期間，曾被媒體連篇累牘報(bào)道有多慘的民宿來說，同樣也是過了個肥年.
春節(jié)前，一度有“三亞民宿虧了三年，最近一個月回了本”的新聞傳出，搭配上三亞、云南各地酒店不斷漲價(jià)的消息，民宿業(yè)的大翻身是可以感知到的。
事實(shí)上，已經(jīng)有海外旅游的案例表明，民宿確實(shí)在市場復(fù)蘇過程中比酒店有更好表現(xiàn)。
申萬宏源的一份研究顯示，2022年初至10月底，全球整體短租房預(yù)訂情況均超疫情前同期，對比2019年增長14%，其中美洲短租預(yù)訂領(lǐng)跑全球。
同樣是遠(yuǎn)超酒店業(yè)的復(fù)蘇表現(xiàn)，同樣是增加14%左右的比例，中國民宿和全球非標(biāo)住宿的復(fù)蘇軌跡出現(xiàn)了有趣的重合。
可能中國民宿也交上了好運(yùn)，期待它們有更好的表現(xiàn)。
尾聲
這個春節(jié)，是中國旅游人的一場酣暢淋漓的狂歡。天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。
這一次或許真的跨越了黑暗。未來已來，擁抱它吧，包括那些可愛與不可愛的變化。
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