自由行
遇見(jiàn)生活的溫暖
在傳統(tǒng)的印象中，旅游是與旅行社、導(dǎo)游和旅游景區(qū)密切相關(guān)的，游客在周末、節(jié)假日、寒暑假和帶薪休假季，到旅行社報(bào)個(gè)旅游團(tuán)，跟著導(dǎo)游華東華南雙飛五日游或者新馬泰+港澳七日游。隨著我國(guó)大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展的新時(shí)代，雖然旅游團(tuán)還是最有代表性的旅游活動(dòng)，旅游景區(qū)度假區(qū)依然是最典型的旅游空間，而更多的旅游者采取自助游、自由行的形式完成自己的旅游活動(dòng)，更多的時(shí)間和預(yù)算花在目的地的生活體驗(yàn)上。從需求側(cè)來(lái)看，就是“景觀之上是生活”，“既要美麗風(fēng)景，也要美好生活”；從供給側(cè)來(lái)看，則是越來(lái)越多的城市和鄉(xiāng)村成為近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享的美好生活新空間。得益于高速公路網(wǎng)絡(luò)的完善和乘用車、越野車和房車的普及，以家庭為單位的自駕遠(yuǎn)行成為廣大城鄉(xiāng)居民過(guò)年旅游的主要出行方式。春節(jié)假期返鄉(xiāng)探親的客群陪父母、攜子女多次出游，讓旅程中洋溢著濃濃的親情。旅游需求個(gè)性化和組織方式的散客化催生了在線旅行商業(yè)態(tài)，也為傳統(tǒng)旅行社提供市場(chǎng)創(chuàng)新空間。個(gè)性定制游、品質(zhì)小包團(tuán)、親子研學(xué)游的需求在春節(jié)假期有明顯增長(zhǎng)，廣之旅推出的“龍行萬(wàn)里·潮享華夏”跨省游產(chǎn)品，年初一就發(fā)出100多個(gè)旅游團(tuán)，其中不乏一家一團(tuán)和親友定制團(tuán)。
值得關(guān)注的是，春節(jié)期間全國(guó)農(nóng)村居民出游率24.6%，出游人數(shù)占國(guó)內(nèi)游客出游人次的24.7%，出游距離和目的地停留時(shí)間也有明顯提升。中小城鎮(zhèn)和廣大農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)是旅游市場(chǎng)下沉最直觀的表現(xiàn)，節(jié)假日則是觀察農(nóng)村居民休閑旅游的最佳窗口期。重視下沉市場(chǎng)并全力保障中低收入階層的旅游權(quán)利，既是以人民為中心的國(guó)家旅游發(fā)展理論的題中之義，也是厚植市場(chǎng)基礎(chǔ)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件。沒(méi)有廣大農(nóng)村居民的參與，大眾旅游是不全面的，旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也是不可持續(xù)的。我們應(yīng)當(dāng)，也可以通過(guò)休閑設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)完善和商業(yè)模式創(chuàng)新，讓更多的中西部地區(qū)的農(nóng)村居民享受屬于他們的詩(shī)與遠(yuǎn)方。一個(gè)人人都是游客，處處都是風(fēng)景的神州，一片人間煙火的國(guó)土，一段家國(guó)天下的旅程，描繪龍年春節(jié)假日旅游市場(chǎng)的基本色。
休閑游
感知文化的光輝
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依然是春節(jié)旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)需求。逛廟會(huì)、游園、賞燈、舞獅、煙花秀等“尋年味”民俗活動(dòng)是春節(jié)旅游的顯性吸引物，特別是那些彰顯傳統(tǒng)文化和時(shí)尚活力的項(xiàng)目，如泉州的踩街、潮汕的英歌舞、榆林的秧歌展演、黃山的“尋龍記”、玉溪的“村節(jié)”，讓四面八方的游客與本地居民一起“回遠(yuǎn)方的家，過(guò)特別的節(jié)”。上海豫園燈會(huì)結(jié)合《山海經(jīng)》編排的“一夜魚龍舞”，讓游客在領(lǐng)略文化之美的同時(shí)，增強(qiáng)了文化自信。在西安、洛陽(yáng)、杭州、蚌埠等地歷史文化街區(qū)，游客換上漢服和國(guó)潮“拜年服”，在雕梁畫棟間打卡拍照、在煙火市集上深度體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗和非遺，在南來(lái)北往的行程中品嘗各地代表年菜。圍繞“歡歡喜喜過(guò)大年”主題，政府和業(yè)界合力營(yíng)造傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，廣西、湖南、江蘇等地試行煙花定點(diǎn)燃放，廈門—金門兩地?zé)熁ㄐ?，吸引了眾多游客和居民共享傳統(tǒng)年味。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，如盞盞明燈，串起五千年的文明進(jìn)程。讓我們?cè)谥袊?guó)式現(xiàn)代化的進(jìn)程中無(wú)論走多遠(yuǎn)，都能看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得起美麗的鄉(xiāng)愁。
藝術(shù)培育春節(jié)旅游新需求，“逐美而行”引領(lǐng)旅游過(guò)年新風(fēng)尚。央視春晚的《詠春》《青瓷》《錦鯉》，河南衛(wèi)視的《龍舞》《風(fēng)鳴朝陽(yáng)》等優(yōu)秀舞蹈節(jié)目引發(fā)了國(guó)民大眾特別是年輕人關(guān)于文化和審美的熱議，佛山、順德、景德鎮(zhèn)、鄭州、沈陽(yáng)等城市的搜索熱度隨之而起。有網(wǎng)友表示“原地入坑了”，更有游客看完春晚直奔機(jī)場(chǎng)去感受地方文化的魅力，并深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿谰?、美食和美好生活。李云霄、陳麗君主演越劇《新龍門客?！贰读鹤！窂V受年輕人追捧，已經(jīng)成為傳統(tǒng)戲曲和舞臺(tái)藝術(shù)的現(xiàn)象級(jí)“破圈”。如2023年春節(jié)的《碇步橋》《只此青綠》，這些極具審美價(jià)值和市場(chǎng)空間的藝術(shù)作品在拉升所在地區(qū)旅游熱度的同時(shí)，很可能會(huì)在接下來(lái)的全國(guó)巡演中讓更多的年輕人“跟著舞蹈去旅行”。加上各地的室內(nèi)合唱團(tuán)、小劇場(chǎng)話劇、現(xiàn)代舞團(tuán)、當(dāng)代美術(shù)館的加持，“美”已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)新需求和新質(zhì)生產(chǎn)力的新要素，“因藝而動(dòng)、逐美而行”將是各地旅游形象建構(gòu)和高質(zhì)量發(fā)展必須關(guān)注的新潮流。
溫暖行程的還有民族復(fù)興、人民幸福的中國(guó)夢(mèng)的先進(jìn)科技、高端制造、城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興所蘊(yùn)含的社會(huì)主義先進(jìn)文化和現(xiàn)代文明。當(dāng)夜游者仰視2024架無(wú)人機(jī)在羊城上空展開長(zhǎng)400米、寬250米、高300米的迎春圖景，當(dāng)夜航者俯看全球最大的單體建筑成都環(huán)球中心的燈火輝煌，當(dāng)旅行者在飛馳的高鐵上、在絲滑的高速公路上、在寬闊的江河湖海上看見(jiàn)燦爛的星空和富饒的土地，每個(gè)人都看見(jiàn)了發(fā)展的信心和國(guó)家的未來(lái)。
“愛(ài)達(dá)魔都號(hào)”郵輪首航途中的海上“春晚”，吳淞口國(guó)際郵輪港重現(xiàn)“三船同靠”的盛況，讓游客重新找回了海上的浪漫時(shí)光。中國(guó)長(zhǎng)江航運(yùn)集團(tuán)旗下的“長(zhǎng)江叁號(hào)”游輪首開春季航班，“長(zhǎng)江貳號(hào)”首開5天4晚的中游航線，加上重慶、武漢和上海三地的城市游船，生動(dòng)演繹了什么是江上繁花，更為春節(jié)假日的旅游休閑增添了新的選擇。我們也關(guān)注到春秋航空、海南航空、大興機(jī)場(chǎng)、中國(guó)交建等企業(yè)為引領(lǐng)的鐵路、航空、高速公路與旅游的融合發(fā)展，讓我們看到交通基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)旅游業(yè)的強(qiáng)大支撐力，也看到了旅游對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。
目的地
加快重構(gòu)的格局
受春節(jié)假日旅游流的總體走向影響，區(qū)域旅游目的地總體呈現(xiàn)“南避寒、北冰雪、東都市、西文化”的空間格局。哈爾濱延續(xù)了2023-2024冰雪季的熱度，東北、華北和西北地區(qū)的冰雪旅游消費(fèi)均有明顯增長(zhǎng)。三亞、廈門、昆明、湛江等南方城市吸引了更多旅居結(jié)合型的北方游客，避寒旅游已經(jīng)從概念導(dǎo)入走向市場(chǎng)實(shí)踐。春節(jié)假日期間，全國(guó)游客平均出游半徑227.9公里，同比增長(zhǎng)10.2%，游客目的地平均游憩半徑15.4公里，同比增長(zhǎng)38.0%。盡管游客出游距離和目的地游憩半徑較去年有所擴(kuò)大，仍然沒(méi)有改變旅游客源地和目的地同構(gòu)的空間特征。京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝、關(guān)中和長(zhǎng)江中下游城市群得益于高頻出游的內(nèi)部客源市場(chǎng)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)和高品質(zhì)的商業(yè)環(huán)境，仍然是假日旅游市場(chǎng)的最大受益者。從省域來(lái)看，廣東、四川、河南、山東、湖北、江蘇、湖南、河北、安徽和廣西接待游客人數(shù)居前，廣東、山東、四川、河南、江蘇、湖北、河北、浙江、湖南和安徽出游人數(shù)更多。
從簪花圍到“村晚”，從美食到到民宿，泉州、佛山、洛陽(yáng)、寧波、紹興、臺(tái)州、揚(yáng)州等歷史文化名城，烏鎮(zhèn)、西塘、西遞、宏村等古村古鎮(zhèn)，廣大游客在每一塊的土地體驗(yàn)不同的場(chǎng)景和同樣的溫暖。央視春晚播出后，作為分會(huì)場(chǎng)的西安、喀什、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)的旅游搜索熱度上漲，直接拉升了周邊的酒店、餐館、咖啡館、酒吧和商場(chǎng)的消費(fèi)。在反向旅游、主動(dòng)錯(cuò)峰、理性錯(cuò)熱等新理念的影響下，佛山、潮州、保山、普洱、包頭等小眾旅游城市熱度明顯提升。更多“小機(jī)場(chǎng)城市”被廣大游客所看見(jiàn)，產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，假期前三日，日喀則、景德鎮(zhèn)、威海、泉州、大同、洛陽(yáng)、牡丹江等186個(gè)“小機(jī)場(chǎng)”城市機(jī)票預(yù)定同比2023年增幅達(dá)近2倍，酒店預(yù)訂量同比2023年增1.7倍。
從具體的旅游場(chǎng)景來(lái)看，頭部旅游景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)和商圏仍然是短期內(nèi)不可替代的引流者，也承載了客流過(guò)載的安全和品質(zhì)壓力。故宮博物院、國(guó)家博物館、蘇州博物館、三星堆博物館、自貢中華彩燈大世界、洛陽(yáng)老城區(qū)、杭州西湖等旅游空間多次發(fā)布流量過(guò)載預(yù)警和限流公告。北京市石景山區(qū)的模式口歷史文化街區(qū)、首鋼工業(yè)文化旅游區(qū)、八大處公園多個(gè)景點(diǎn)客流滿溢。大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，全國(guó)5A級(jí)景區(qū)日均游客達(dá)到1.17萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)78.4%。其中，南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶、杭州市西湖、福州市三坊七巷、西安大雁塔-大唐芙蓉園、開封市清明上河、天津古文化街旅游區(qū)、秦始皇帝陵博物院、衡陽(yáng)南岳衡山旅游區(qū)、江西省廬山風(fēng)景名勝區(qū)和天壇公園等景區(qū)游客量居前。國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)日均接待游客超過(guò)1.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48.7%。其中，大理古城旅游度假區(qū)、上海國(guó)際旅游度假區(qū)、三亞市亞龍灣旅游度假區(qū)、邛海旅游度假區(qū)、無(wú)錫市宜興陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)、榮成好運(yùn)角旅游度假區(qū)、秦皇島市北戴河度假區(qū)、玉溪撫仙湖旅游度假區(qū)、武當(dāng)太極湖旅游度假區(qū)和常德柳葉湖旅游度假區(qū)等度假區(qū)游客量相對(duì)領(lǐng)先。
只要能滿足廣大游客的美好生活，不論輸出的是商業(yè)價(jià)值，還是情緒價(jià)值，都是值得肯定和支持的旅游好場(chǎng)景和休閑好產(chǎn)品。迪士尼、環(huán)球、海昌、銀基、方特、歡樂(lè)谷、融創(chuàng)、常州恐龍園等大型度假區(qū)和主題公園，以及面向中小城市和農(nóng)村地區(qū)的主題樂(lè)園、兒童樂(lè)園，推出了豐富多彩的文娛項(xiàng)目。環(huán)球影城“2024環(huán)球中國(guó)年新春特別演出——年來(lái)啦”熱鬧上演，《花木蘭》中備受喜愛(ài)的木須龍首度亮相上海迪士尼度假區(qū)，為游客送上龍年祝福。北京歡樂(lè)谷把“福祿壽喜財(cái)”變身NPC與游客互動(dòng)，吸引眾多親子游前往探索互動(dòng)。家門口的游樂(lè)場(chǎng)、公園腳下的兒童樂(lè)園里夾娃娃、套圈圈、放鞭炮帶來(lái)了歡聲笑語(yǔ)一片。北京洛寶貝光影小劇場(chǎng)面向兒童和親子客群推出的《洛寶貝粉愛(ài)你》等劇目和沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，每天吸引數(shù)以千計(jì)的家庭前往打卡。這些文娛領(lǐng)域的創(chuàng)新項(xiàng)目“大有大的熱鬧、小有小的品質(zhì)”，直接拉滿了參與者的“歡樂(lè)值”，為游客和市民春節(jié)期間的精神文化生活提供了更加豐富的選擇。
入出境
看到繁榮的未來(lái)
受互免簽證政策、支付便利化及國(guó)際航班增密等利好影響，入出境游市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲，入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次，均接近2019年同期水平。
受港珠澳大橋通行和通關(guān)便行化影響，“香港、澳門、+大灣區(qū)”自助游客流的顯著增長(zhǎng)，進(jìn)一步奠定了港澳與內(nèi)地互為入出境基礎(chǔ)客源地和目的地基礎(chǔ)市場(chǎng)地位。春節(jié)期間，前往港澳臺(tái)的游客占比內(nèi)地出境游客總量的71.9%。隨著“港車北上”“澳車北上”政策相繼落地，粵港澳大灣區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境和生活品質(zhì)的提升，除了區(qū)域內(nèi)的客源流動(dòng)外，也吸引了越來(lái)越多的區(qū)域外游客到訪，依托大灣區(qū)城市群的“一程多站”的跨境旅游目的地正在成型。根據(jù)新華社消息，珠澳大橋珠海公路口岸單日出入境客流連續(xù)刷新歷史記錄，2月12日客流為13萬(wàn)人次，2月13日客流為14.4萬(wàn)人次、車流為1.8萬(wàn)輛次。從港澳單牌車占比超過(guò)口岸客車通行總量的七成等指標(biāo)來(lái)看，通行和通關(guān)便利化政策直接拉升了港澳入境旅游市場(chǎng)。春節(jié)假期，內(nèi)地居民赴港澳觀光休閑度假者也日漸增多。“除了到港澳旅游方便外，在港珠澳大橋上乘車瀏覽本身就是一趟不錯(cuò)的旅行”。
受相互和單方面免簽證政策影響，加上文化交流和旅游推廣效應(yīng)釋放，春節(jié)期間來(lái)華外國(guó)游客顯著增長(zhǎng)。外交部、國(guó)家移民局、中國(guó)人民銀行、國(guó)家外匯管理局等部分于春節(jié)前出臺(tái)了包括單方面免簽證、相互免簽證、口岸簽證在內(nèi)的多項(xiàng)國(guó)際旅行便利化政策，為促進(jìn)外國(guó)人來(lái)華入境旅游注入了有效的政策動(dòng)能。中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，除夕當(dāng)日入境游客超60萬(wàn)人次，法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增免簽入境中國(guó)的國(guó)家游客增長(zhǎng)明顯。春節(jié)假期的入境旅游客源國(guó)主要有緬甸、馬來(lái)西亞、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、俄羅斯和菲律賓。
國(guó)際化大都市仍然是入境旅游的首選目的地，承載歐美游客“東方想像”和新興市場(chǎng)游客“現(xiàn)代認(rèn)知”的二三城市開始進(jìn)入國(guó)際旅游者的視野。天津口岸春節(jié)前四天入出境人員數(shù)量較2023年春節(jié)增長(zhǎng)約2倍，入境游客熱衷的國(guó)內(nèi)目的地是深圳、廣州、泉州、福州、北京、江門、珠海、上海、惠州和佛山。受政策促進(jìn)、市場(chǎng)回暖和供給創(chuàng)新多重利好因素影響，越來(lái)越多致力于打造國(guó)際旅游城市、世界級(jí)旅游目的地的地方政府將加大入境旅游宣傳推廣，旅行服務(wù)、旅游住宿、旅游零售等業(yè)態(tài)創(chuàng)新將進(jìn)一步加速。三亞市在新春旅游文化季中推出了“燈會(huì)嘉年華”等符合外國(guó)游客消費(fèi)習(xí)慣的特色活動(dòng)，讓國(guó)際游客歡樂(lè)玩轉(zhuǎn)中國(guó)年。
世界各國(guó)感受到春節(jié)假日快速恢復(fù)的中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的溫暖，并給予了善意的回應(yīng)。為期8天的春節(jié)長(zhǎng)假，足以讓中國(guó)人過(guò)年旅游的目的地遍布各界各地。新馬泰和東盟十國(guó)，東北亞的韓國(guó)、日本，“一帶一路”沿線的西亞、北非、中東歐和西歐，澳大利亞和南太國(guó)家的中國(guó)游客均有明顯增長(zhǎng)。受航空運(yùn)力影響，中美航線價(jià)格依然居高不下，但是春節(jié)期間赴美游客還是創(chuàng)下近年同期新高。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：春節(jié)假期內(nèi)地居民主要出境旅游目的地國(guó)家為泰國(guó)、日本、美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、越南、英國(guó)和印尼，合計(jì)客流占假日期間出國(guó)旅游者的79.1%。海外媒體對(duì)我國(guó)春節(jié)假日旅游的報(bào)道態(tài)度更加客觀，正面報(bào)道數(shù)量的占比均創(chuàng)新高，日趨正面的旅游形象必將促進(jìn)入境旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)，帶動(dòng)國(guó)際旅游交流合作向縱深發(fā)展。
受益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的的增長(zhǎng)和入出境市場(chǎng)的復(fù)蘇，中旅旅行、中青旅、廣之旅、春秋、凱撒、眾信、建發(fā)、中游信、冠達(dá)等旅行社發(fā)團(tuán)和接待量明顯增長(zhǎng)，有效帶動(dòng)了中遠(yuǎn)程旅游供應(yīng)鏈的復(fù)蘇、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)品質(zhì)的提升。值得關(guān)注的是，中國(guó)旅游、華僑城、首旅、錦江、嶺南、陜旅、浙旅、杭商旅、開元、祥源等旅游集團(tuán)20強(qiáng)的投資信心和市場(chǎng)預(yù)期顯著增升，科技和文化為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力開始孕育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
甲辰龍年春節(jié)過(guò)去了，繁榮才剛剛開始，旅游中國(guó)，溫暖前行！
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