政企聯動共塑文旅新名片 多維賦能地域品牌升級
5月19日主題日當天，由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主辦的2025年“5·19中國旅游日”主會場活動在浙江省寧波市寧?？h舉行?；顒觾x式上，攜程集團高級副總裁王韋與行業(yè)代表共同發(fā)布《“錦繡山河·美好旅程”寧波宣言》，表示“深化‘綠水青山就是金山銀山’實踐，推動旅游與鄉(xiāng)村振興、城市更新同頻共振，實現共同富裕的‘幸福增量’。”彰顯了OTA在共筑美好旅程、推動文旅可持續(xù)發(fā)展中的責任與擔當。
活動現場，攜程開設文旅直播間開展全國精選旅游產品直播活動，創(chuàng)新采用中外雙主播聯動模式，向全球觀眾展示中國旅游目的地的獨特魅力，打造“云端”文旅盛宴。其中包含寧波專場帶貨推介，通過特色優(yōu)惠旅游產品、線上線下系列宣傳曝光，有力促進寧波文旅消費提升和品牌打造。值得一提的是，攜程集團近日還聯合寧波文旅發(fā)布《“十百千萬”促消費計劃》，通過十條精品線路，百家精選商戶，千萬級消費補貼，全方位助推寧波文旅消費再上新臺階。
依托“5?19 中國旅游日”與攜程多場景精準營銷，攜程線下門店單日交易額已突破2億，創(chuàng)歷史新高。此外，攜程還與多地文旅合作為“5?19 中國旅游日”量身打造了一系列活動：聯動溫州“機票+”直播、鹽城專場促銷，以區(qū)域協同創(chuàng)新實踐樹立文旅消費提質標桿；與河南省文旅廳一同打造“老家河南·豫閩相見”線上專區(qū)，整合全省文旅優(yōu)惠，聯動福州、泉州、廈門落地30家主題門店，以“線上+線下”雙通道吸引閩臺客源。同步助力“福游4·18”福建文旅消費季，通過明星達人實地探訪7城、發(fā)布《福建追光圖鑒》、《幸福追光》宣傳片及直播帶貨等多元營銷，其中單場直播覆蓋上百個文旅行業(yè)商家，熱度爆表，引爆春日文旅熱點；助力天津文旅局推出的“海河之夜”城市品牌，策劃推出“當日往返游”“周末休閑游”“長假深度游”三大主題9條精品線路，依托流量矩陣構建精準營銷體系，通過星球號平臺實現“種草-預訂”閉環(huán)，全面激活“海河之夜”文旅品牌，撬動519消費熱潮。
億元惠民組合拳 撬動消費新潛力
今年5?19中國旅游日舉辦主題日、主題月等系列活動，廣泛開展文旅惠民、入境旅游推介、文明旅游、優(yōu)化消費環(huán)境等活動。各地聚焦“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，引導旅游景區(qū)、旅行社、酒店民宿、院團劇場等推出門票減免、折扣套餐等惠民措施，進一步激發(fā)全民參與熱情和旅游消費潛力。
活動期間，攜程推出了力度空前的系列優(yōu)惠舉措，投入總價值超2.5億元的折扣優(yōu)惠及消費券，涵蓋機票、酒店、門票、團隊游等全品類，推出貫穿5月的“55好價節(jié)”促銷活動。機票、火車票推出5元“超值游”抽獎，酒店、門票等品類低至5折，出境跟團游買一送一。創(chuàng)新打造的“一站式旅行套餐”聚合20萬條酒店資源與3500條熱門景區(qū)產品，將住宿、門票、餐飲、交通打包組合，最高優(yōu)惠幅度達50%。同時，聯動江蘇、安徽、四川、河南、青海、福建等20逾個目的地開展文旅消費券活動，強力提振文旅消費市場。其中，攜程于5月5日至5月25日發(fā)起為期20天的“55好價節(jié)”大型促銷活動，投入億元優(yōu)惠補貼，預計活動期間直接交易額達3.5億元。
此外，攜程“錦繡山河，美好旅程”中國旅游日專題活動頁面也于5月19日正式上線。專題頁開設了全國30多個省市、自治區(qū)、直轄市專屬頁面，聚合所在地熱門酒店、景區(qū)及旅游線路推薦，讓用戶可一站獲取目的地旅游攻略及優(yōu)惠產品。
跨界融合 唱響城市新聲
隨著為了演出去旅游、為了一部劇奔赴一座城等文旅串珠聯動模式的成熟，越來越多的人會因為情緒價值、文化活動附加價值等開啟一次旅程。今年，攜程發(fā)起“如歌的旅程”原創(chuàng)音樂大賽，通過一首歌，講述一座城，讓城市形象從“地理坐標”升華為“情感地標”。這種情感聯結的建立，讓音樂成為文旅營銷的黃金媒介，開辟了文旅融合新路徑。
大賽以“一首歌講述一座城”為核心，吸引近400座城市參與，累計征集來自5099名音樂人的1.35萬余首作品，通過方言創(chuàng)作、AI輔助作曲等創(chuàng)新形式展現城市精神。作為總獎金池600萬元的S級賽事，該項目由中國演出行業(yè)協會指導，獲得中國文化傳媒集團戰(zhàn)略支持，以及中國東方演藝集團、中央民族樂團、魅KTV以及上百家文旅單位的鼎力支持。隨著線下盛典即將在江西南昌舉辦，這些歌曲的榮譽時刻也即將現場揭曉，讓更多原創(chuàng)音樂被傳唱，助力更多城市文旅破圈傳播。踐行 “以歌為媒、以旅興城”的理念，引領更多游客 “跟著歌聲去旅行”，推動目的地城市文旅實現高質量發(fā)展。
Envision大會啟幕在即 以文旅對話連接世界
當全球目光聚焦中國文旅新圖景，攜程以創(chuàng)新服務持續(xù)為國際游客鋪就深度體驗之路。作為中國旅游日系列活動之一，攜程計劃5月26日、5月28日分別于上海和成都舉辦Envision.2025全球合作伙伴大會，邀請全球74個國家和地區(qū)3000余位旅游業(yè)高管及合作伙伴。致力打造全球旅游行業(yè)最具影響力的盛會，探討全球旅游趨勢等核心議題。借助國際平臺推動入境游合作，發(fā)揮資源整合與傳播優(yōu)勢，助力更多國際游客了解并愛上中國，來中國更多城市走走看看，體驗中國文化，購買中國好物，助力國家入境游消費增長和文化軟實力提升。
針對愈發(fā)蓬勃的入境游市場，攜程陸續(xù)在上海、北京推出免費版半日游路線，以上海為例推出了“浦江觀光游”“漫游梧桐樹下”“城隍廟傳統(tǒng)文化”三大免費半日游線路，累計超過8000名國際中轉游客參與其中。攜程海外平臺依托39國48個站點，持續(xù)優(yōu)化境外游客門票預約、接送機等服務，配合多語種旅游卡券，構建“暢游中國”服務體系。海外游客體驗后表示：“傳統(tǒng)與現代交融的上海令人著迷，半日根本看不夠，一定會向朋友推薦這個奇妙之城。”
今年恰逢北京國際電影節(jié)盛大開幕，攜程與北京文旅局進行合作，邀請25位海外導演免費半日游北京，為他們定制最具京味特色的游覽行程，邀請他們用大師視角，拍出鏡頭下最美的北京，將中國名片通過大師的鏡頭發(fā)向世界各地。
從億元讓利惠民到文旅跨界創(chuàng)新，從地域協同發(fā)展到全球資源整合，攜程集團正通過技術賦能與模式突破，構建“旅游+”產業(yè)生態(tài)圈。以“一首歌，講述一座城”的旅游+模式融合下，一幅“以旅彰文、以文促旅”的產業(yè)新圖景正在徐徐展開。
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