安徽省培育新業(yè)態(tài)新場景提振文化和旅游消費十條舉措
為貫徹落實國務院辦公廳《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》（國辦發(fā)〔2025〕2號）精神，創(chuàng)新和豐富消費場景，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，以優(yōu)化消費環(huán)境增強消費意愿，全力提振我省文化和旅游消費，制定以下舉措。
一、創(chuàng)新消費促進活動。深化“省市縣企”聯(lián)動，強化創(chuàng)新創(chuàng)意，持續(xù)開展“520”安徽文旅惠民消費季活動，對列入省級月度主題的活動每場給予30萬元補助。豐富非遺嘉年華、“四季安徽”營銷推廣、“四季村晚”和全省“村歌”展演等活動內(nèi)涵，省級對舉辦“多彩四季”安徽非遺嘉年華重點活動的市給予最高50萬元補助，對舉辦“四季安徽”活動的市給予20萬元補助，對全國和省級“四季村晚”展演活動分別按每場5萬元、3萬元給予補助。
二、優(yōu)化消費惠民舉措。統(tǒng)籌各級財政資金支持文旅消費券發(fā)放，優(yōu)化發(fā)放流程，方便群眾領券用券、即用即享，提高核銷率，省財政對各地財政文旅消費券實際發(fā)生資金按一定比例給予獎補，實行總量控制。開展省第十二屆文化惠民消費季活動，省級統(tǒng)籌1000萬元專項資金，支持看演出、讀書等惠民消費。落實“百城百區(qū)”“百城千站”文旅消費行動計劃，聯(lián)動金融機構、OTA平臺、各類企業(yè)等開展“免減優(yōu)”等惠民讓利活動，加大非周末和淡季優(yōu)惠力度，推動錯峰消費。
三、打造“安徽有禮”品牌。舉辦“安徽有禮”全省文創(chuàng)旅游商品大賽，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權（IP）品牌，推動優(yōu)秀作品加快市場開發(fā)，支持“谷子經(jīng)濟”發(fā)展，拓展安徽國貨“潮品”增量市場。出臺《省直文化文物事業(yè)單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入激勵分配指導意見》，支持全省博物館加大文創(chuàng)商品開發(fā)力度，推出一批“鎮(zhèn)館之寶”文創(chuàng)產(chǎn)品。在重點景區(qū)、星級酒店、書店、文博場館、高速服務區(qū)、機場等，搭建“安徽有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品展銷平臺，推出“安徽有禮”旅游購物體驗專區(qū)。
四、提升研學旅游品質(zhì)。實施研學旅游品質(zhì)提升工程，舉辦安徽省研學旅游課程設計大賽，開展優(yōu)秀研學旅游服務機構遴選，推出百件優(yōu)秀課程和百條精品線路，培育研學旅游品牌，推動各地因地制宜給予激勵。制定研學旅游服務標準，開展研學旅游指導師培訓。挖掘紅色文化資源的育人功能及旅游價值，開展革命文物主題月活動，推進含山凌家灘、鳳陽明中都等國家考古遺址公園建設，培育一批全國知名的紅色、綠色、古色研學基地。
五、豐富演藝主題產(chǎn)品。實施“藝術 旅游”賦能提質(zhì)工程，開展全省演藝精品項目、2022—2024年度民營藝術“百佳院團”選樹。優(yōu)化營業(yè)性演出、各類大型群眾性活動審批流程，安全可控提高可售（發(fā)）票數(shù)量，嚴格落實巡演項目首演地內(nèi)容審核負責制，推行“一次審批、全省巡演”。鼓勵演藝進景區(qū)、進商圈，對舉辦“百場黃梅唱響百家景區(qū)”系列活動的市，開展省級展演的每場給予10萬元補助，開展其他展演的每場給予3萬元補助。支持A級旅游景區(qū)推出一批“小而精、小而優(yōu)、小而特”的旅游演藝項目，持續(xù)擦亮“跟著演藝去旅行”品牌。規(guī)范發(fā)展一批“劇本殺”、主題密室等沉浸式文娛產(chǎn)品。推動開展“跟著影視去旅行”，以“劇游聯(lián)動”提升消費體驗。
六、拓展文旅消費空間。推動文旅賦能城市功能品質(zhì)活力提升，深化線上線下、商旅文體健消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景，支持在城市工業(yè)遺址打造文創(chuàng)園區(qū)，在商業(yè)空間嵌入沉浸式業(yè)態(tài)，在公共空間打造開放市集。實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興行動，發(fā)展鄉(xiāng)村市集、“村咖”、田園音樂、鄉(xiāng)村劇場、鄉(xiāng)村博物館等新業(yè)態(tài)。統(tǒng)籌投資和消費，推動投資效益提高和消費擴容升級良性互促，謀實一批新業(yè)態(tài)新場景，遴選20個“文旅消費新場景項目”，省級給予每個項目10萬元激勵。支持文化場館創(chuàng)建旅游景區(qū)，推動景區(qū)植入新型文化空間。提升數(shù)字文旅消費，推動全省文博場館和景區(qū)等主體，應用元宇宙、人工智能、數(shù)字化等新技術，發(fā)展沉浸式、互動式觀展及游玩項目，策劃推出一批市場化主題特展。支持合肥等市開展低空旅游試點。
七、激活夜間文旅經(jīng)濟。發(fā)揮國家級夜間文旅消費集聚區(qū)引領作用，豐富夜間文旅消費業(yè)態(tài)，搭建共享舞臺，常態(tài)化舉辦民俗演藝等活動。推動“文化 科技 商業(yè)”融合發(fā)展，挖掘特色美食，策劃精品夜游項目，延伸文旅消費鏈條，構建夜間業(yè)態(tài)矩陣，打造一批夜間文旅消費地標。鼓勵文博單位拓展服務項目，合理延長經(jīng)營時間，開設夜間專場，支持在周末舉辦“博物館奇妙夜”等活動，擴大接待規(guī)模。加大對夜間消費集聚區(qū)域的經(jīng)營活動場地、公共交通運力、臨時停車泊位等配套保障力度，引導各地進行照明和夜景燈光升級，引入3D、全息投影等新技術新項目，提升夜間文旅消費服務品質(zhì)。
八、促進業(yè)態(tài)融合發(fā)展。廣泛開展產(chǎn)業(yè)協(xié)作和消費聯(lián)動，促進文旅與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、交通、體育、會展、創(chuàng)意、金融等融合發(fā)展，推動服務消費業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)集聚。創(chuàng)新“民宿 ”融合型新經(jīng)濟，打響“皖美民宿”品牌，對2025年獲評的全國甲級民宿、乙級民宿，省級分別給予15萬元和10萬元獎勵。開展皖美金牌民宿20強評選，對入選民宿省級分別給予5萬元獎勵。支持長江、大運河國家文化公園（安徽段）文旅融合項目建設，省級給予有關市每個不少于30萬元補助。加快改造、新建一批旅游公路，發(fā)展一批商文旅融合發(fā)展集聚區(qū)，打造“跟著賽事去旅行”品牌。
九、大力提升入境旅游。實施入境旅游倍增計劃，省級統(tǒng)籌使用2000萬元入境游激勵資金，實施入境游客人次激勵、入境包機獎勵、赴境外營銷推廣補助項目。根據(jù)《安徽省發(fā)展入境旅游激勵辦法》，對接待境外游客人數(shù)符合條件的旅行社給予10—50萬元激勵，對組織入境游客包機符合要求的旅行社按1—4萬元/架次給予獎勵，對自主或組團赴境外營銷推廣且符合條件的旅行社給予最高5萬元出訪費用補助。推動在合肥新橋國際機場、黃山屯溪國際機場等建立“一站式”綜合服務中心，提高入境旅游便利化程度，提升入境游客辦理國際通信、外幣兌換、移動支付等服務。聘請50家安徽文旅海外宣傳推廣合作機構、100名安徽文旅海外宣傳推廣使者。在國外頭部社交媒體開展針對性國際營銷。開展安徽國際文化旅游節(jié)、“美好安徽與世界對話”等推廣活動，促進旅行社和國際旅行商合作。開發(fā)優(yōu)質(zhì)入境旅游產(chǎn)品，梳理安徽國際旅游精品線路。對接滬蘇浙等周邊省份，打造聯(lián)程國際精品旅游線路，聯(lián)合對外推廣。
十、優(yōu)化文旅消費環(huán)境。發(fā)展全域旅游，優(yōu)化提升一批游客集散中心、游客服務中心、停車場、旅游驛站、旅游廁所、旅游標識標牌等公共服務設施。謀劃實施一批“兩新”項目。支持各地利用政府專項債券“自審自發(fā)”試點政策機遇，謀劃實施一批文旅重點項目。迭代升級“游安徽”公共服務相關功能。指導各地做好A級旅游景區(qū)年票產(chǎn)品策劃設計和服務保障。優(yōu)化完善全省景區(qū)景點導游詞。開展全省旅行社高級管理人員培訓，遴選服務質(zhì)量標桿單位。遴選發(fā)布一批智慧旅游適老化典型案例。舉辦全省導游員、博物館講解員培訓及職業(yè)技能大賽，開展“五好”紅色講解員“五進”活動，培育壯大“金牌講解員、導游員”隊伍。鼓勵帶薪年休假與小長假連休，引導錯峰出行、合理消費。開展“人人都是迎客松”志愿服務，定期選樹“迎客松”典型人物。暢通舉報投訴渠道，加強安全監(jiān)管，營造放心的消費環(huán)境，提高游客滿意度。
以上政策措施有效期至2025年12月31日。
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