在中國與新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞國家的簽證互免政策的推動下，不少海外游客紛紛開啟首次來華旅行，跨境旅游市場迎來新一輪增長契機。今年以來，攜程平臺上東南亞游客赴華訂單量同比增幅顯著，其中新加坡游客赴華旅游訂單用戶數(shù)同比增長達(dá)138%，在全球KOL對于來華旅游持續(xù)好評和宣傳下，沉浸式體驗中國已被東南亞游客列入行程規(guī)劃。
近日，攜程榜單（Trip.Best）于新加坡圣淘沙名勝世界發(fā)布《2025東南亞出入境旅游趨勢指南》，以多維度榜單為核心，為東南亞游客提供從行前靈感到行程落地的全鏈路解決方案。
攜程榜單《2025東南亞出入境旅游趨勢指南》發(fā)布現(xiàn)場
從城市觀光到深度體驗? 東南亞赴華旅游需求升級
根據(jù)攜程發(fā)布的《2025東南亞出入境旅游趨勢指南》顯示，2025年上半年，東南亞游客赴華旅游需求呈現(xiàn)多元化趨勢。上海、重慶、廣州、北京、成都位列東南亞游客首選目的地前五，其中重慶以年瀏覽量增長率359%成為增長最快的黑馬。東南亞游客對自然風(fēng)光與文化體驗的需求最為顯著，張家界、黃山等自然景區(qū)搜索量同比增長110%，故宮、蘇州園林等文化地標(biāo)熱度增幅超80%。
“東南亞游客不再滿足于傳統(tǒng)景點打卡，而是追求融合都市休閑、自然療愈與文化沉浸的復(fù)合型體驗。”攜程榜單負(fù)責(zé)人表示，這一趨勢與攜程榜單的場景化推薦邏輯高度契合，例如，榜單將重慶洪崖洞夜游、廣州珠江夜游等100處景點納入“中國必打卡夜游景點”，并結(jié)合多語言預(yù)約與AI行程助手、社交分享等功能，幫助游客一鍵生成個性化行程。
榜單賦能 真實體驗驅(qū)動高品質(zhì)旅行?
面對東南亞游客對個性化與真實性的需求，攜程榜單通過“數(shù)據(jù)算法+真人驗榜”雙輪驅(qū)動，構(gòu)建可信賴的推薦體系。在酒店領(lǐng)域，圣淘沙名勝世界的桂玥豪華精選酒店憑借其享譽行業(yè)的高端設(shè)施與服務(wù)，成功入選“新加坡奢華酒店榜”，既印證了酒店的市場認(rèn)可度，也彰顯了攜程榜單篩選標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性與推薦的實用性。今年，攜程榜單基于“親子設(shè)施”“親子服務(wù)”“親子活動”等五大維度對親子酒店進(jìn)行A+、A、親子酒店三級標(biāo)簽的精細(xì)化分級篩選，覆蓋超16000家酒店，幫助家庭游客快速鎖定適合的住宿選擇。
2025年，馬來西亞“家庭活動”搜索量同比增35%，泰國游客通過KOL推薦預(yù)訂行程的比例達(dá)45%。圣淘沙名勝世界旗下新加坡環(huán)球影城、新加坡海洋生態(tài)館等景點，憑借親子互動與沉浸式體驗，入選攜程榜單“必打卡榜”及“親子景點榜”，精準(zhǔn)契合這一趨勢。
美食推薦方面，榜單新增“家鄉(xiāng)味”主題，覆蓋新加坡、吉隆坡、曼谷等15個東南亞熱門出境城市，幫助游客在異國輕松找到符合家鄉(xiāng)口味的餐飲選擇。新加坡游客Laura首次到中國上海旅游，通過榜單推薦體驗了一把上海的東南亞餐廳，她贊嘆道：“上海的新加坡菜也是口感味道層次分明，價格更加優(yōu)惠，更勝我們當(dāng)?shù)氐牟蛷d。”
圣淘沙名勝世界與攜程強強聯(lián)手 抓緊東南亞旅游新機遇
發(fā)布會現(xiàn)場，攜程集團(tuán)與新加坡圣淘沙名勝世界正式簽署為期1年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將基于各自在營銷推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新及跨界合作等領(lǐng)域的優(yōu)勢，共同挖掘國際旅游消費潛力，拓展客源市場，助力東南亞旅游高質(zhì)量發(fā)展。
新加坡圣淘沙名勝世界大中華區(qū)負(fù)責(zé)人方鈺在接受采訪時表示，圣淘沙名勝世界始終致力于為游客提供一站式全場景度假生態(tài)，此次與攜程深度合作是雙方對高品質(zhì)旅游服務(wù)理念的高度契合。未來將借助攜程集團(tuán)整合營銷優(yōu)勢與全球旅游資源，進(jìn)一步優(yōu)化游客體驗，讓更多人感受新加坡旅游的獨特魅力。
新加坡圣淘沙名勝世界大中華區(qū)負(fù)責(zé)人 方鈺
作為亞洲頂級一站式度假區(qū)，圣淘沙名勝世界坐落于新加坡圣淘沙島，占地49公頃，交通十分便捷。度假區(qū)內(nèi)擁有八家風(fēng)格各異的豪華酒店、零售與生活方式目的地“薇福”、多家名廚餐廳，以及新加坡環(huán)球影城、新加坡海洋生態(tài)館、水上探險樂園等世界級景點，同時配備可承接大型活動的名勝世界會議中心與豐富的娛樂盛事，從群星璀璨的演唱會到沉浸式展覽，應(yīng)有盡有。圣淘沙名勝世界于2023年正式入選TTG旅游名人堂，成為首個獲此殊榮的綜合度假勝地。在此之前，它已連續(xù)十年榮膺TTG旅游大獎“最佳綜合度假村”稱號，為亞太地區(qū)旅游行業(yè)的標(biāo)桿典范。
此次合作不僅是雙方的強強聯(lián)合，更是服務(wù)升級的實踐。攜程提供24/7多語言客服、覆蓋200多個國家的旅行產(chǎn)品，通過強有力的全球客服中心，與為從攜程預(yù)定圣淘沙名勝世界產(chǎn)品的全球客人提供一對一的精細(xì)化服務(wù)的一站式度假服務(wù)形成互補。2025年，攜程榜單在新加坡的用戶分享率超出區(qū)域平均142%，NPS（凈推薦值）同比增長40%，印證了用戶對專業(yè)、便捷旅行指南的高度認(rèn)可。
從“周末飛中國”到“沉浸式體驗中國”，攜程榜單正以場景化、本地化的內(nèi)容生態(tài)，為東南亞游客鋪就一條“看得懂、定得到、玩得好”的旅行快車道。正如一名馬來西亞游客所言：“用攜程榜單規(guī)劃行程，就像有一位本地朋友全程陪同，每次選擇都有底氣。”
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