編者按：自2005年始，中國社會科學院旅游研究中心每年組織力量對我國旅游發(fā)展年度十大熱點予以盤點，并在“中國旅游綠皮書”刊出。考慮到傳播時效，本年度十大熱點點評首次嘗試藉由網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，以便及時與諸君共饗。2021年中國旅游十大熱點第五個為“微度假引領(lǐng)消費新潮流”。
（一）事件回顧
2021年，我國疫情防控步入常態(tài)化階段。在此背景下，長途旅游、度假均受到限制，隨之而生的是越來越火爆的微度假熱潮。以精致露營、親子游樂、戶外運動等為主要形態(tài)的微度假方式，正形成一浪接一浪的消費熱潮，快速把城市及周邊的冷點區(qū)域變?yōu)闊狳c區(qū)域、把熱點區(qū)域變?yōu)楦哳l區(qū)域，同時全盤帶活了上下游供應鏈的共同繁榮。
與傳統(tǒng)旅游、度假模式不同，微度假是以本地、近郊和周邊為主要游覽區(qū)域，以周末為主要游覽時間，以網(wǎng)絡(luò)為主要發(fā)酵平臺，以興趣和時尚為主要聚合因素的新型度假方式，一般具有短停留、高頻度、高關(guān)注、多玩法的特點。2021年，微度假熱度不減，并不斷地演進變化，不僅形成了一股新的度假浪潮，也演化成為一種新的時尚生活方式。
（二）事件點評
當前的微度假熱潮，具有如下特點。
第一，快速普及和風靡，顯示內(nèi)循環(huán)背景下充足的市場活力。疫情常態(tài)化背景下，城市和周邊之美與之樂被重新發(fā)現(xiàn)，依托于新興網(wǎng)絡(luò)平臺的快速發(fā)酵，相應的微度假方式獲得快速普及，形成風潮。以精致露營為例，疫情前一直未能形成破圈效應，但在疫情中則迅速風靡，買裝備、談露營、曬露營，成為朋友圈中的高頻話題。2021年國慶期間，小紅書上露營相關(guān)的搜索量超過了10倍，形成北京及周邊、華東、華南三大精露露營重鎮(zhèn)。攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報告》顯示，露營產(chǎn)品訂單量相較端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。這些現(xiàn)象充分顯示了內(nèi)循環(huán)背景下充足的市場活力。
第二，為行業(yè)帶來轉(zhuǎn)型升級的有生力量。微度假對傳統(tǒng)旅游度假行業(yè)形成了迅速拉動和迭代。首先是客源群大為擴大。大量沒有太多度假時間的城市白領(lǐng)家庭被引入新的生活風潮中，由此改變了傳統(tǒng)度假行業(yè)的市場基座和需求結(jié)構(gòu)。其次是戶外內(nèi)容的導入對度假行業(yè)形成有力牽引。野餐、飛盤、戶外運動、戶外游樂，各種新鮮的戶外內(nèi)容被導入到傳統(tǒng)的度假供給體系中，與新一代消費群眾的需求一拍即合，互促演變。最后是導入更多小快靈的投資運營主體。微度假的方式降低了投資運營的規(guī)模門檻，提升了風潮引領(lǐng)能力的門檻——微度假不需要很高的資本投入，但需要很強的風潮引領(lǐng)和把控能力，需要善于運用和駕御新媒體。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè)，其中超過70%是過去一年多時間里成立的。大量新的中小型投資運營主體進入旅游度假行業(yè)，為行業(yè)帶來了全新的投資運營手法，將成為推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有生力量。
第三，賦予旅游業(yè)新的內(nèi)涵和生機。微度假改變了傳統(tǒng)旅游業(yè)的運行模式。具體體現(xiàn)在以下三個方面。一是更高頻的消費模式。微度假消費頻次遠遠高于傳統(tǒng)的旅游度假，更高頻就必然需要更注重城市資源的組織，更重視多變的營銷和運營，更關(guān)注家庭市場，也必然會沉淀更有價值的數(shù)據(jù)資源，產(chǎn)生更多的運營和投資價值。二是新的更緊密的上下產(chǎn)業(yè)鏈互動。例如，精致露營帶來了巨大的產(chǎn)業(yè)鏈帶動作用，國內(nèi)外的相關(guān)裝備產(chǎn)能均被拉緊，原有的傳統(tǒng)賬篷、露營裝備廠商迅速向這一領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。山姆云家數(shù)據(jù)顯示，露營商品銷量每月環(huán)比增長超過100%，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)前三天，露營裝備銷量同比增長76%，戶外裝備的頭部企業(yè)牧高笛2021年上半年營收達到1.23億，增長86.53%。微度假熱潮下的產(chǎn)業(yè)上下游耦合更為緊密，從而催生產(chǎn)業(yè)新的生態(tài)關(guān)系。三是和國內(nèi)外時尚潮流有更緊密的聯(lián)結(jié)關(guān)系。微度假是消費內(nèi)循環(huán)的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)旅游度假行業(yè)差異較大，其在源源不斷地汲取國內(nèi)外的時尚潮流，與其產(chǎn)生更緊密的聯(lián)結(jié)關(guān)系。
（三）重要啟示
微度假的興起，帶來如下啟示。
一是疫情之危，也帶來內(nèi)循環(huán)之機。疫情一方面對旅游的大范圍流動產(chǎn)生很大限制作用，影響和干擾到旅游行業(yè)的運營秩序；另一方面，內(nèi)循環(huán)正在為行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，引致新的充足的市場動力，更多的市場變化也正在形成中。為此，必須緊盯這一市場變化，研究應對，把握趨勢，抓住窗口期，變危為機。
二是旅游業(yè)要主動求變，在轉(zhuǎn)型中求活。疫后的旅游業(yè)復蘇，同時也是結(jié)構(gòu)調(diào)整和秩序重塑的過程。舊有的產(chǎn)業(yè)運行邏輯和模式，或再難適應結(jié)構(gòu)性的震蕩和調(diào)整，新的機遇在變化中產(chǎn)生，旅游行業(yè)要突破舒適區(qū)，把握變化，以變應變。
三是更貼近、更前沿、更緊密、更多變，是未來旅游業(yè)復蘇復興的基座。未來的旅游業(yè)，會和生活更為貼近，和城市消費更為同頻，會在內(nèi)容、文化、技術(shù)等多個領(lǐng)域走向前沿，會和上下游產(chǎn)生更為緊密的關(guān)系，會更為高頻和多變。這些關(guān)鍵詞，將構(gòu)成旅游業(yè)復蘇和復興的基座，而其背后，則是政策、市場、運營、資本等多方面的同頻共振。
（本文作者：金準，中國社會科學院旅游研究中心秘書長、副研究員）
————————————
2021年中國旅游十大熱點
2021年中國旅游十大熱點之①——十四五規(guī)劃繪就新藍圖
2021年中國旅游十大熱點之②——首批國家公園正式設(shè)立
2021年中國旅游十大熱點之③——兩封信折射旅游之冷暖
2021年中國旅游十大熱點之④——疫情促使旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型
2021年中國旅游十大熱點之⑤——微度假引領(lǐng)消費新潮流
[ 版權(quán)聲明：勁旅網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載請遵循勁旅網(wǎng) 版權(quán)聲明 獲得授權(quán)，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。]
標簽：微度假
微信掃一掃，關(guān)注勁旅網(wǎng)官方微信號
或搜索“ctcnn1”
手機掃一掃，打開勁旅網(wǎng)手機站
隨時掌握最新資訊
最新評論