到底是蘇州，剛才聽(tīng)下來(lái)我的感覺(jué)，蘇州一叫業(yè)態(tài)豐富，各種各樣的業(yè)態(tài)的展示；二是品質(zhì)高端，一個(gè)項(xiàng)目出來(lái)就是高端；三是創(chuàng)意疊出；四是模式轉(zhuǎn)換。我們一般參加這種會(huì)，尤其看到這種環(huán)節(jié)，習(xí)慣性的都是招商引資?？墒?，蘇州太湖吳中區(qū)提的是什么？提的是文旅伙伴計(jì)劃，實(shí)際上這個(gè)模式轉(zhuǎn)換是一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)換，嚴(yán)格的說(shuō)這么一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，不缺錢，但是缺伙伴，缺進(jìn)一步發(fā)展的方向。所以我覺(jué)得，天堂就是天堂，我昨天到金融小鎮(zhèn)去了一下，看了一個(gè)項(xiàng)目，吃了一餐飯，才知道蘇州為什么發(fā)達(dá)，近商、親商、為商，所以對(duì)商的服務(wù)達(dá)到了極致，這就是我們下一步發(fā)展方向，也是蘇州給我們打的一個(gè)樣。
這個(gè)會(huì)，因?yàn)樯衔鐏?lái)就聽(tīng)到，一九九二年首批十二個(gè)國(guó)家旅游度假區(qū)，我想起一段歷史。一九九一年的時(shí)候，國(guó)務(wù)院旅游事業(yè)委員會(huì)召開(kāi)第十一次會(huì)議，會(huì)議材料是我們準(zhǔn)備的，當(dāng)時(shí)用了三個(gè)詞，旅游是外向型、創(chuàng)匯型、生產(chǎn)型的行業(yè)，結(jié)果在會(huì)上，有人堅(jiān)決反對(duì)生產(chǎn)型這個(gè)詞，最后我就問(wèn)他，到底為什么？他說(shuō)很簡(jiǎn)單，如果旅游定一個(gè)生產(chǎn)型的性質(zhì)，就意味著所有生產(chǎn)型的政策旅游業(yè)都可以享受。我就問(wèn)為什么旅游業(yè)就不能享受？他堅(jiān)持傳統(tǒng)的五大生產(chǎn)部門的理論，我堅(jiān)持新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的說(shuō)法，半個(gè)小時(shí)之久，我們相當(dāng)于一個(gè)學(xué)術(shù)辯論會(huì)。到最后發(fā)文件的時(shí)候，生產(chǎn)型還是被摳掉了，但是那個(gè)會(huì)最大的作用就是我們趟出一條路，所以這個(gè)會(huì)之后，批準(zhǔn)十二個(gè)國(guó)家旅游度假區(qū)，一直到現(xiàn)在。所以太湖旅游度假區(qū)很以此為榮，我覺(jué)得也應(yīng)該以此為榮。
我今天演講的題目叫《度假突進(jìn)，大勢(shì)所趨》，這個(gè)題目想了一下，為什么叫突進(jìn)？因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代來(lái)臨了。我原來(lái)有一個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，我認(rèn)為觀光一定是大眾的，休閑更是大眾的，但度假未必是大眾的，因?yàn)槲覀兛磭?guó)外度假，就是中產(chǎn)以上才談得上度假。可是在中國(guó)不同，而且這兩年的市場(chǎng)形勢(shì)，實(shí)際上也調(diào)整了我這個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。度假一樣可以是大眾的，很簡(jiǎn)單，因?yàn)橹袊?guó)有十四億人口，這十四億人口有的說(shuō)是七億中產(chǎn)，有的說(shuō)是四億中產(chǎn)，有的說(shuō)是三億中產(chǎn)，不管多少，只要上億就是一個(gè)巨大的基數(shù)。另外一個(gè)，是中國(guó)消費(fèi)的特點(diǎn)，就是跟風(fēng)消費(fèi)，所以一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象產(chǎn)生，馬上就是一個(gè)風(fēng)潮產(chǎn)生。
三年疫情，我們的觀光幾乎是損失殆盡，可是出了兩條大賽道，一條叫城市大休閑，一條叫鄉(xiāng)村微度假，這兩年市場(chǎng)形勢(shì)在復(fù)蘇，市場(chǎng)形勢(shì)復(fù)蘇的根本不是說(shuō)觀光復(fù)蘇，根本還是休閑度假的復(fù)蘇，所以現(xiàn)在大眾度假的潮流已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生了，所以我就用了這么一個(gè)詞叫度假突進(jìn)，而且是大勢(shì)所趨。
首先是新動(dòng)能，今天就不說(shuō)了，因?yàn)檫@是我們現(xiàn)在市場(chǎng)普遍認(rèn)同的，也是支持我們度假發(fā)展的根本基礎(chǔ)。我說(shuō)一說(shuō)度假的變化，實(shí)際上，美好的生活就是有質(zhì)量的生活，我們不能只講高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展的最終點(diǎn)一定是高質(zhì)量的生活，所以才明確旅游是民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。所謂美好，曰：美文、美物、美景、美人、美食、美樂(lè)等等，這是一個(gè)對(duì)象，從容欣賞，慢慢享受，這是美的過(guò)程，集中起來(lái)就是美的感受，我們要把美擴(kuò)大，覆蓋到休閑的全過(guò)程，延伸到度假的全領(lǐng)域，這樣才可以進(jìn)入一個(gè)新的高度，達(dá)到一個(gè)新的境界。如同費(fèi)孝通先生所講：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。”而且我覺(jué)得，下一步發(fā)展的短板不是我們?nèi)痹O(shè)施，缺基礎(chǔ)，不是，我們現(xiàn)在真正的短板是美。一個(gè)地方主官的審美情趣決定了這個(gè)地方的美學(xué)水平，一個(gè)項(xiàng)目的老板的審美眼光決定了這個(gè)項(xiàng)目的水平。但是現(xiàn)在我們消費(fèi)者的水平已經(jīng)大大提高了，大家能判斷出來(lái)了。比如說(shuō)九十年代看幾個(gè)馬賽克的別墅，覺(jué)得很棒，很洋派，之后有高樓大廈的追求，現(xiàn)在這些都淘汰了。有很多東西現(xiàn)在就叫做雞肋，棄之不舍，食之無(wú)味，為什么？就是在那個(gè)時(shí)候的審美水平的局限之下，做了無(wú)數(shù)的這種雞肋的項(xiàng)目。但是到蘇州感覺(jué)不同，蘇州的項(xiàng)目代表了未來(lái)。我昨天一出去就說(shuō)，發(fā)達(dá)國(guó)家都達(dá)不到這個(gè)水平。什么水平啊？就是這種美的感受。
一、從大眾旅游到大眾度假
傳統(tǒng)的觀光旅游和今天的休閑度假，完全是兩種不同的需求，自然就是不同的產(chǎn)品。從悅己到悅?cè)嗽俚綈偧?，一開(kāi)始我們出去觀光，自己高興，后來(lái)就變了，不斷的發(fā)各種直播、短視頻、微信，一定意義上是悅?cè)?，但是現(xiàn)在再到悅己，這個(gè)悅己的層次就提高了，就到了審美的層面。所以觀賞價(jià)值到情緒價(jià)值再到社交價(jià)值，追求不同的產(chǎn)品在變化。而消費(fèi)成熟之后則追求休閑度假，這個(gè)領(lǐng)域更需要細(xì)分。首先，休閑和度假就是兩個(gè)不同的概念，相同點(diǎn)在于閑，不同點(diǎn)在于休和度，休閑較短，隨時(shí)隨地，度假較長(zhǎng)，轉(zhuǎn)換成一種生活狀態(tài)，所以城市大休閑，鄉(xiāng)村微度假，就是這幾年變化之中產(chǎn)生的新賽道，也體現(xiàn)了未來(lái)的格局。一開(kāi)始看到的時(shí)候，我覺(jué)得這對(duì)我們抗擊疫情是一劑救心針，再想一定是長(zhǎng)遠(yuǎn)的需求，現(xiàn)在看起來(lái)也正是這樣。
以前度假是一種高端消費(fèi)，現(xiàn)在隨著大眾旅游的延伸，大眾度假也開(kāi)始形成，這是可以看到一個(gè)大趨勢(shì)，就是度假的全面形成和分層次消費(fèi)，第一是全面形成，第二是分層次消費(fèi)。第一是大眾化，比如秦巴山區(qū)成為重慶老年人的避暑地；第二是層次化，高端海外、中端海南、大眾遍布。我剛剛從海南過(guò)來(lái)，有一個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)象讓我瞠目結(jié)舌，從三亞到北京的機(jī)票二百多塊錢，比綠皮火車還便宜，我一問(wèn)什么道理啊，因?yàn)楹蝤B型的度假旅游現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始去海南了，到海南就在海南待下了，不回來(lái)，所以去的航班比較滿，回來(lái)航班空蕩蕩，怎么辦？便宜。這是一種市場(chǎng)現(xiàn)象，實(shí)際上反映了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。第三就是多樣性，各種各樣的度假產(chǎn)品、各種各樣的業(yè)態(tài)。第四就是過(guò)渡性，純粹的度假可以產(chǎn)生，多數(shù)還是與觀光、度假的過(guò)渡狀態(tài)。
所以，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是美好，從從容容是休閑，無(wú)所事事是度假，輕輕松松是生活，快快樂(lè)樂(lè)得享受。我這幾句話是我今年去西昌，西昌有個(gè)建昌古城，我去之前就說(shuō)要待五天，叫度假式考察。去了之后他們問(wèn)，聽(tīng)不懂什么叫度假式考察，我說(shuō)你們聽(tīng)我的，早上不要叫我起床，不要給我安排早餐，我就睡到自然醒。下午出去逛一逛，晚上吃一頓好吃的，喝點(diǎn)小酒，這一天就過(guò)來(lái)了。之后我在那兒真是度了五天假，但是收獲極大，這幾句話就是我那幾天的感受。實(shí)際上意味著隨著生活水平提高，隨著眼界的拓寬，隨著審美水平的提高，我們的追求變了。
二、度假區(qū)的發(fā)展
一九九二年，國(guó)務(wù)院批復(fù)十二個(gè)國(guó)家旅游度假區(qū)，開(kāi)始起步。那個(gè)時(shí)候，首先就是行政性的，就是也不知道誰(shuí)說(shuō)了算，反正到最后就定了十二個(gè)，當(dāng)時(shí)太湖旅游度假區(qū)，蘇州和無(wú)錫都在爭(zhēng)，當(dāng)時(shí)老局長(zhǎng)劉毅先生說(shuō)不要爭(zhēng)，太湖旅游度假區(qū)，一個(gè)馬山中心，一個(gè)蘇州中心，兩個(gè)中心，所以兩個(gè)中心產(chǎn)生的效果很好，尤其是到蘇南。因?yàn)槭翘剿餍?、開(kāi)創(chuàng)性，所以這十二個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，嚴(yán)格說(shuō)基本都不成功，為什么？因?yàn)槲覀儺?dāng)時(shí)的基礎(chǔ)實(shí)在是不夠，而且我們的市場(chǎng)并沒(méi)有起來(lái)，當(dāng)時(shí)提的要求就是以外資為主，以外國(guó)人為主，高水平規(guī)劃、高水平建設(shè)、高水平運(yùn)營(yíng)，當(dāng)時(shí)提的要求是這個(gè)要求，但是我們真正的度假基礎(chǔ)沒(méi)有，靠老外沒(méi)有可能。在這個(gè)過(guò)程中我們考察了全世界主要的一些度假區(qū)，中國(guó)只是一個(gè)方向而已，很難變成現(xiàn)實(shí)。
但是一九九六年，全國(guó)的主題口號(hào)就叫休閑度假游，就是覺(jué)得我們第一批度假區(qū)建設(shè)五年了，應(yīng)該見(jiàn)到成果。進(jìn)入新世紀(jì)，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)開(kāi)始，這是標(biāo)準(zhǔn)化引導(dǎo)、品牌性追求，目前全國(guó)八十七個(gè)國(guó)家級(jí)，省級(jí)數(shù)以百計(jì)，關(guān)鍵是市場(chǎng)需求產(chǎn)生了。
我們可以看出，對(duì)應(yīng)大眾度假的增長(zhǎng)，度假趨向大幅度增長(zhǎng)。
第一，數(shù)量增加，如果我們?cè)诎芽胤矫娌槐剡^(guò)嚴(yán)，五年之內(nèi)國(guó)家級(jí)度假區(qū)三百到五百家是正常的，省級(jí)的度假區(qū)應(yīng)該是三千到五千家，沒(méi)有這樣的數(shù)量規(guī)模，對(duì)應(yīng)不了大眾度假的增長(zhǎng)。
第二，類型豐富，濱海、山地、鄉(xiāng)村、湖泊、森林，綜合、特殊，各種各樣的情況，各種各樣的產(chǎn)品。比如像蘇州，蘇州不能強(qiáng)調(diào)太湖度假。蘇州是什么，蘇州是文化休閑，濱水度假。要強(qiáng)調(diào)太湖度假，馬上就涉及到太湖的環(huán)保問(wèn)題，肯定會(huì)涉及到。環(huán)太湖這么多城市，花了這么大的力量，才把太湖治理到今天，如果因?yàn)槎燃俚拿つ堪l(fā)展，再一次破壞太湖，那顯然不對(duì)，所以一定是濱水度假，太湖更多是讓我們欣賞的，是讓我們感受的，是這么一個(gè)環(huán)境?？墒俏覀兊綒W洲、美國(guó)，只要有水必有帆船，中國(guó)的水面很少見(jiàn)到帆船，看到帆船就覺(jué)得這個(gè)湖真是有味道，看我們的湖老覺(jué)得湖干巴巴的。我也不知道為什么，我到好多地方都談，弄點(diǎn)帆板、帆船、手劃船，不用動(dòng)力就沒(méi)有污染問(wèn)題，為什么不行??？安全，因?yàn)榘踩?。人家就不考慮安全嗎，就我們考慮安全。我覺(jué)得有點(diǎn)因噎廢食，但是類型非常豐富。
第三，業(yè)態(tài)完備，住宿、娛樂(lè)、商業(yè)、文化、餐飲，五花八門，就像剛才看蘇州這個(gè)案例一樣，各種花樣都會(huì)出來(lái)。但是所謂元宇宙、AI、人工智能，我覺(jué)得需要適度。神游替代不了深游，旅游者追求的是眼耳鼻舌身心神的全面體驗(yàn)，不只是一個(gè)視覺(jué)感受，那個(gè)東西過(guò)分了，實(shí)際上就把現(xiàn)場(chǎng)感破壞了。再說(shuō)了，如果這一套東西再發(fā)展，大家哪都不用去了，就在家待著就行了，那我們旅游四五十年這么辛辛苦苦干了一堆活，白干了。多少萬(wàn)億的投資打水漂了。所以我覺(jué)得人工智能的這套東西是工具，需要市場(chǎng)的辦法，可是這些五花八門的東西都是線下，都是實(shí)感，這才需要我們強(qiáng)化。
第四，基礎(chǔ)完善，傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施具備，信息基礎(chǔ)設(shè)施完備，這是我們現(xiàn)在最好一個(gè)基礎(chǔ)。這樣的話就使很多投資不必再花了，因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完善了。當(dāng)年，一個(gè)北京香山飯店投資三千萬(wàn)美元，其中有一千八百萬(wàn)美元花在基礎(chǔ)設(shè)施，修路、通電、電話，就這些，現(xiàn)在這些都不用了，而且現(xiàn)在各地的這些大頭的投資不用投了，所以我們現(xiàn)在投資就投在文旅方面，效益應(yīng)該提升了。
第五，尋求特色。地域特色、文化特色、項(xiàng)目特色、運(yùn)營(yíng)特色，現(xiàn)在各地都很突出。中央的要求也是這個(gè)，有文化特色的世界級(jí)旅游度假區(qū)，首先是文化特色。
第六，市場(chǎng)對(duì)應(yīng)。度假首先對(duì)應(yīng)的是周邊市場(chǎng)，這是基礎(chǔ)，中程市場(chǎng)發(fā)揮，遠(yuǎn)程市場(chǎng)開(kāi)拓。所以很自然，周邊有一個(gè)好的消費(fèi)市場(chǎng)，這個(gè)項(xiàng)目就能成立。比如浙江的龍之夢(mèng)，投資二百六十億，我就是一個(gè)評(píng)價(jià)，能活。那個(gè)老板當(dāng)時(shí)就急了，我這么大的投資項(xiàng)目你就評(píng)價(jià)兩個(gè)字能活？這個(gè)年頭，能活就不錯(cuò)了。我去年再去，果然活了，然后我再一問(wèn)，一百億投資是政府投的基礎(chǔ)設(shè)施，這就叫發(fā)達(dá)地區(qū)的力量。為什么說(shuō)能活，因?yàn)樵陂L(zhǎng)三角。所以很自然，周邊市場(chǎng)是基礎(chǔ)，好的度假區(qū)一定是這樣。我們很多度假區(qū)，現(xiàn)在也有一些問(wèn)題。
第七，將來(lái)的發(fā)展就是頭部企業(yè)牽引，必有頭部度假區(qū)和頭部運(yùn)營(yíng)企業(yè)，嚴(yán)格的說(shuō)現(xiàn)在還沒(méi)有形成。大家一說(shuō)度假就是海南，三亞海棠灣，投資了上千億，算形成了頭部，但是它最大的問(wèn)題是不能下海，因?yàn)槟莾旱暮０稐l件不好，海水條件也不好。所以大家只能看，這樣的一個(gè)濱海度假區(qū)生命力，就下降很大一塊。
第八，市場(chǎng)品牌形成。市場(chǎng)品牌形成，是一把雙刃劍，一個(gè)度假區(qū)干好了，大家趨之若鶩，干不好一死到底，想恢復(fù)都恢復(fù)不起來(lái)。
第九，從項(xiàng)目到區(qū)域再到目的地。首先是項(xiàng)目，一個(gè)項(xiàng)目做好了，比如說(shuō)寧夏沙坡頭星星酒店，這就是一個(gè)項(xiàng)目，可是這個(gè)項(xiàng)目影響了一個(gè)區(qū)域，最終它變成一個(gè)目的地的概念，客人要去，首先定星星酒店，星星酒店如果定不上我就不去了，這就是一種成功。
第十，從網(wǎng)紅到常紅。度假不等于觀光，網(wǎng)紅意義不太大，但是常紅才是根本。所以下一步，這十個(gè)方面是我們發(fā)展需要發(fā)力的地方。
三、如何發(fā)展
總體判斷，中國(guó)的觀光旅游已經(jīng)處于世界前列，因?yàn)槲覀兞?xí)慣于用我們的5A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)，這是世界前列。休閑可以和世界并駕齊驅(qū)。尤其是這幾年，在城市有機(jī)更新方面，產(chǎn)生了無(wú)數(shù)個(gè)城市休閑項(xiàng)目。三年疫情，我看了一百二十個(gè)，最吃驚的是，這一百二十個(gè)項(xiàng)目沒(méi)有一個(gè)虧損的，即使在疫情期間，仍然是盈利的。為什么？找到了好模式，做出了好產(chǎn)品。
但是，中國(guó)度假還有相當(dāng)?shù)牟罹啵瑸槭裁催@么說(shuō)呢？
第一，我們?nèi)狈敿?jí)的海洋旅游目的地。全世界的度假集中地，地中海度假圈、加勒比海度假圈、東南亞度假圈，基本上都是海洋度假，島嶼、濱海、遠(yuǎn)洋，中國(guó)缺乏頂級(jí)資源，更沒(méi)有形成業(yè)態(tài)。按說(shuō)中國(guó)一萬(wàn)六千八百公里的海岸線，六千多個(gè)島嶼，歷數(shù)一遍，最后就一個(gè)海南，海南還得是北緯十八度以南。缺什么，缺乏頂級(jí)資源，就是瀉湖，全世界頂級(jí)的濱海度假地一定有瀉湖，我們沒(méi)有，中國(guó)的瀉湖只有一點(diǎn)點(diǎn)，就在三沙，可是三沙沒(méi)有土地。所以就意味著全世界度假集中的、頂級(jí)的、形成品牌的這些東西中國(guó)沒(méi)有，這是我們一個(gè)短板，我們不必認(rèn)為我們什么都強(qiáng)；
第二是方式少，內(nèi)容不足，一個(gè)濱海沙灘就有七十多種玩法。戶外運(yùn)動(dòng)有一個(gè)鄙視鏈，最低端的是打高爾夫球，其次游艇，第三賽馬，第四飛行，上一個(gè)層次就鄙視下一個(gè)層次，這是很自然的，這四個(gè)層次實(shí)際上都是內(nèi)容的集中。
第三就是從需求和市場(chǎng)角度看，一是需求膨脹，全面滲透，迭代不斷；二是細(xì)化不足，要求細(xì)化，難以適應(yīng)；三是相互替代，各類產(chǎn)品難以定型，這是我們現(xiàn)在最大的一個(gè)問(wèn)題，一個(gè)新的東西出來(lái)兩年變了，兩年又變了，出來(lái)一個(gè)東西所有人都在搞，等于自己在淘汰自己；四是高端消費(fèi)產(chǎn)生，但是轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N炫耀式消費(fèi)?？傮w而言，我們是成長(zhǎng)中但不成熟的消費(fèi)，缺乏時(shí)間積累，缺乏世代積淀，缺乏休閑機(jī)能，缺乏度假文化，這些東西不是我們努力就能達(dá)到的，它是一個(gè)世代的積累，所以現(xiàn)在學(xué)校里每個(gè)孩子都能掌握一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)技能，這就是奠定我們未來(lái)的基礎(chǔ)。社會(huì)需要休閑革命，產(chǎn)業(yè)需要度假爆發(fā)。
度假的發(fā)展，首先是社會(huì)的變化，我就簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)題目，第一，好吃懶做圖舒服；第二，好玩玩好求快活；第三娛樂(lè)刺激追極限；第四共享生活成主流。所以在這樣一個(gè)大的背景之下，我們的認(rèn)識(shí)和觀念都需要顛覆，這樣就需要一場(chǎng)消費(fèi)革命、度假革命。
消費(fèi)發(fā)展階段，從一般的發(fā)展階段來(lái)看是四個(gè)階段，就涉及到幾個(gè)問(wèn)題。第一個(gè)是制度供給，黃金周制度我們已經(jīng)討論了很多年，我現(xiàn)在的基本看法是黃金周應(yīng)該取消了，一開(kāi)始作用很大，非常積極，尤其是拉動(dòng)了整個(gè)社會(huì)觀念的變化。黃金周到現(xiàn)在已經(jīng)二十多年了，二十多年的政策不需要變化嗎，最根本的一個(gè)變化是什么？就是我的時(shí)間誰(shuí)做主？金錢的消費(fèi)我們可以做主，你只要不違法，愛(ài)怎么花怎么花，但是時(shí)間的消費(fèi)也是消費(fèi)，怎么我們自己就不能做主。第二個(gè)叫精神消費(fèi)，第三個(gè)是品質(zhì)消費(fèi)，第四是文化消費(fèi)，市場(chǎng)不斷變化，歷程的追求也在變化，需求也在變化，所以就涉到新的領(lǐng)域的開(kāi)拓。這種新領(lǐng)域的開(kāi)拓，閑暇時(shí)間增加，休閑安排自主。從空間來(lái)看，生產(chǎn)空間集約、生活空間適宜、休閑空間擴(kuò)張，這是城市下一步的發(fā)展方向，現(xiàn)在城市休閑空間嚴(yán)重不足，所以才產(chǎn)生一系列的事情，比如公園里這個(gè)團(tuán)體和那個(gè)團(tuán)體相互爭(zhēng)斗，比如老太太跳廣場(chǎng)舞引起民眾的抗議，實(shí)際上都是休閑空間不足引起的。所以我們就需要研究新需求、新產(chǎn)品、新玩法、新算法，全鏈條、全服務(wù)，因?yàn)檫@個(gè)形成是一個(gè)復(fù)雜的，必須要隨機(jī)決策，技術(shù)手段很多，但是我們?nèi)绾蝸?lái)推行，這是根本。
最后一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)式的度假發(fā)展之路。
第一叫品類多樣化，濱海度假是之一，不是重點(diǎn)，更不是唯一，因?yàn)槲覀兊馁Y源局限和氣候局限，所以中國(guó)沒(méi)有必要重點(diǎn)放在濱海度假，雖然大家都追求，實(shí)際上現(xiàn)在看濱海度假做成功的項(xiàng)目到底有幾個(gè)？為什么？就是需求和供給實(shí)際上不匹配。鄉(xiāng)村微度假是重點(diǎn)，這幾年已經(jīng)充分顯現(xiàn)。對(duì)應(yīng)大眾度假市場(chǎng)，山地度假成為新寵。對(duì)應(yīng)復(fù)合型的需求，濱水度假是重點(diǎn)，濱湖、濱江、濱海，因?yàn)榈赜虮容^廣，環(huán)境比較好，景觀變化適宜展開(kāi)。文化休閑、城市度假是創(chuàng)造，比如揚(yáng)州展現(xiàn)了一個(gè)江南的樣貌。大同是古城的突起，我在大同就一個(gè)非常明顯的感覺(jué)，大同古城度假，修了三百多棟別墅，現(xiàn)在都空著，我說(shuō)你正好把這些拿過(guò)來(lái)當(dāng)會(huì)所、當(dāng)民宿。
第二個(gè)就是產(chǎn)品多元化，涉及到一系列。
第三個(gè)就是設(shè)施層次化化，大眾度假設(shè)施普及，中端設(shè)施發(fā)展，高端設(shè)施要品牌。現(xiàn)在一些獨(dú)立品牌應(yīng)運(yùn)而生，比如說(shuō)松贊系列，宿集系列，都產(chǎn)生了。這里面真是有關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有一次聽(tīng)老夏發(fā)言，他就說(shuō)做宿集不成功的原因是什么？太方便了，不夠偏遠(yuǎn)。比如說(shuō)他在昆明旁邊做了一個(gè)宿集，不行，就到高黎貢山做了一個(gè)，他就說(shuō)只有偏遠(yuǎn)才是宿集成功的根本。實(shí)際上什么原因？就是因?yàn)樗藜呀?jīng)有一批忠實(shí)的用戶，已經(jīng)有一批粉絲型的消費(fèi)者，所以越偏遠(yuǎn)反而越能保證品質(zhì)，保證品牌。這就是一種變化，這種變化就顛覆了流行的要流量、要網(wǎng)紅，根本不是這樣。所以這里面更多的需要軟開(kāi)發(fā)。
我覺(jué)得中國(guó)的度假發(fā)展，從下一步來(lái)說(shuō)，前景無(wú)限，內(nèi)容豐富，而且里面更多的是什么？更多的是一些閑置設(shè)施的改造和利用。剛才的蘇州伙伴項(xiàng)目，鄉(xiāng)村的辦公樓都可以拿出來(lái)改成民宿，就是把潛在的資源挖掘出來(lái)，把現(xiàn)有的資源提升起來(lái)，形成發(fā)展的高端化，形成利益的最大化，這才是下一步的方向。所以我不認(rèn)為一說(shuō)度假，又要蓋多少房子，度假有一個(gè)特點(diǎn)，住宿為王，沒(méi)有一個(gè)系列的住宿設(shè)施，度假是搞不起來(lái)的。九十年代度假區(qū)剛搞的時(shí)候，劉毅局長(zhǎng)就總結(jié)了三條，度假區(qū)，第一，中心高爾夫球場(chǎng)；第二中心酒店；第三系列配套。一個(gè)度假區(qū)有這三條就能立得起來(lái)，現(xiàn)在我們高爾夫又不能弄，就在住宿方面下點(diǎn)功夫。但是住宿不是單純的住宿，一定是生活方式的轉(zhuǎn)向，所以這里面需要格外的強(qiáng)調(diào)，從增量擴(kuò)張到存量發(fā)展，從硬建設(shè)到軟開(kāi)發(fā)，從招商引資到招才引智，所以也需要強(qiáng)化軟開(kāi)發(fā)，適度硬開(kāi)發(fā)，少花錢，多辦事，辦好事，好辦事。第一就是現(xiàn)有的設(shè)施建設(shè)充分利用；第二就是缺少的項(xiàng)目補(bǔ)足；第三是內(nèi)容單薄的項(xiàng)目豐富。所以很自然，這就是我們下一步發(fā)展的格局，面對(duì)著度假突起的大好市場(chǎng)形勢(shì)，變成一個(gè)度假酒店建設(shè)的大競(jìng)賽，我不希望看到這種局面，這種局面如果產(chǎn)生，又是我們的一次悲哀。所以我希望我們能夠冷靜地看待局勢(shì)，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)，對(duì)應(yīng)需求，來(lái)謀求新的發(fā)展。
作者：魏小安 中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)總顧問(wèn)
來(lái)源：本文是2024年10月29日在蘇州的演講整理稿
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